正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃-wenkub.com
2025-01-19 00:04 本頁面
【正文】 其實，很多優(yōu)秀品牌并不是在所有內(nèi)涵元素上都表現(xiàn)出來，而是其中某幾項凸現(xiàn)了出來，產(chǎn)生了有效的溝通而已。做到與時俱進，但不能朝令夕改； ? 若能將理念樹的內(nèi)容在物質(zhì)層面上執(zhí)行展現(xiàn)到位，必將能塑造立體化的、震撼力的品牌形象。從而使每個品牌都有各自的核心價值、針對性和特點； ? 某個子品牌運營不佳時不會影響其他品牌的聲譽； ? 可自由進退，進行品牌并購與拋售（資本層面運作），而不會影響整個產(chǎn)業(yè)群內(nèi)各個品牌的運營和聲譽。品牌組合規(guī)劃，就是提前做好企業(yè)以后的品牌群組合的規(guī)則，以保證每個品牌的健康發(fā)展。信息、帳單等多維查詢；服務(wù)呼叫互動。正熙所詮釋的新華商精神，不僅是經(jīng)濟的崛起（不是簡單地在經(jīng)濟層面的爭強好勝），而是優(yōu)勢文化的崛起。 正熙品牌的情感崇尚 品牌精神追求與消費者情感溝通的三個層次： ? 基本層次：獲得 情感認同 ； ? 中等層次：獲得 情感共鳴 ； ? 高等層次：產(chǎn)生 情感崇尚。例：在汽車 業(yè)， VOLVO（沃爾沃）被公認為駕駛最安全，其品牌核心價值為 “ 安全 ” ， BMW（寶馬）的品牌核心價值落點在 “ 最有駕駛樂趣 ” 上面。 既打造優(yōu)勢經(jīng)濟，又呈現(xiàn)優(yōu)勢文化。 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： 自我表達的益處之 2：順勢而為，不爭而天下莫與相爭。 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： 自我表達的益處之 1和而化之，和文化的商道演繹： ? 善于融和、吸納，并善于對所融和的東西進行重構(gòu)的人（即：和而化之），是為高境界的商道精神，是成就大事業(yè)的關(guān)鍵。知識型、產(chǎn)業(yè)型的社會主流精英群體。 第一、 【 正熙 】 品牌物質(zhì)內(nèi)涵提煉： 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： ? 品牌性格 /氣質(zhì)： 大氣、儒雅、平和。 滿足移動商務(wù)需要 。 規(guī)劃品牌內(nèi)涵的意義 ? 品牌內(nèi)涵是整個品牌的根源理念，是企業(yè)希望達到的“果”，所有用于實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為都是“因”。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是：既有當(dāng)代國際主流時尚文化共性，又具有當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕瘋€性的商務(wù)酒店品牌。 ? 成都春熙路店的目標客源 一級市場：春熙路商圈寫字樓的商務(wù)機構(gòu)、政府機關(guān)；二級市場：中轉(zhuǎn)成都的商務(wù)散客；三級市場：小型會議團、高檔旅游團。 正熙品牌愿景 ? 做成都春熙商圈的主流中端商務(wù)酒店品牌 。成都之“美” 美景、美食、美女，匯聚一街。 寓意為“ 光明、 興起、興盛 ”。寓意為“正道、正念”，延伸意為“主流”。品牌內(nèi)涵規(guī)劃 正熙國際： 打造一個“中學(xué)為體，西學(xué)為用”，富于商道內(nèi)涵的本土酒店品牌！ “
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