【正文】 2023年 1月 上午 11時 6分 :06January 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:06:2023:06:2023:06Wednesday, January 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時 6分 20秒 上午 11時 6分 11:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :06:2023:06:20January 25, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 20秒 11:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:06:2023:06:2023:061/25/2023 11:06:20 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。這家國內(nèi)最負(fù)盛名的老藥鋪， 創(chuàng)建于 1669年 ，至今已有 300多年的歷史。為了讓大家安心干活，同心協(xié)力，所以讓錢秀才少寫一橫，表示大家心上不能橫一把刀?？墒遣恢欠褡⒁獾剑喝鄣屡曝疑系牡伦稚倭艘粰M。 ? Nike公司商標(biāo)象征著希臘自由女神翅膀的羽毛，代表著速度，同是也代表著動感和輕柔 . ? Nike的創(chuàng)始人是美國的 (教練和運(yùn)動員 )于 1964年各自投資 500美金成立的藍(lán)帶體育公司 (Nike公司的前身 ).1972年正式成立 Nike公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心。中間的拉丁語文字“ VOLVO”，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)、前途無量。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。 ?創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。 ? 品牌數(shù)量策劃考慮使用多少個品牌，使用統(tǒng)一品牌？個別品牌？個別的統(tǒng)一品牌？統(tǒng)一的個別品牌？ ? 品牌戰(zhàn)略策劃考慮其他產(chǎn)品是否使用品牌？同一產(chǎn)品是否多個品牌？可采取的策略包括：延伸品牌策劃和多重品牌策劃。 3）同步擴(kuò)張 。3）收編劣勢品牌。如音響、 MP3等。而一些市場競爭過于成熟的行業(yè)如彩電就不適合。我認(rèn)為，目前的中國市場已具備適合多品牌策略生存的土壤，但推行多品牌策略不能照搬全球化品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，就目前來看，國內(nèi)的成長企業(yè)與全球化企業(yè)在資金實(shí)力和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等方面都還存在很大差距。其中寶潔被稱為多品牌策略的“教父”，旗下品牌“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“佳潔士”、“玉蘭油”等在各自領(lǐng)域無不擁有強(qiáng)大的市場地位和較高的知名度。 多品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn) ? 多品牌策略有以下明顯的優(yōu)點(diǎn)： ?①有利于企業(yè)全面占領(lǐng)一個大市場，擴(kuò)大市場覆蓋面； ?②有利于細(xì)分市場的需要，推進(jìn)品牌的個性化和差異化，滿足不同消費(fèi)者群體的不同需要； ?③有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力。雖然廣告上說的是“九九九冰啤酒，四季伴君好享受”，但消費(fèi)者喝著 999冰啤時，難免會感覺到有胃藥的味道。 品牌延伸 —— 999胃泰 ? 中國營銷史上有一個經(jīng)典的案例，那就是 999啤酒 。 ? 首先，當(dāng)眼霜使用馬應(yīng)龍這一個品牌，必將導(dǎo)致那個因痔瘡藥而榮獲“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)的品牌失去其原有的獨(dú)特性，使品牌淡化。 “施樂資料系統(tǒng) ” “派克 ”鋼筆 品牌延伸 —— 馬應(yīng)龍 ? 品牌延伸的最常見做法是把已經(jīng)取得成功的品牌延伸到新的產(chǎn)品上，希望借助已有品牌的強(qiáng)勢地位來幫助新產(chǎn)品迅速取得成功。 品牌擴(kuò)展 格力空調(diào) 臥室空調(diào) :月亮女神 (新品 ) 月亮女神 (新品 ) 月亮女神 (新品 ) 月亮女神 (新品 ) 睡美人 睡美人睡夢寶 分體掛壁式 :謙者 (新品 ) 變頻金剛 變頻金剛 綠景園 涼之靜 分體立柜式 :變頻王者之尊悅軒風(fēng) 品牌延伸 品牌延伸的優(yōu)缺點(diǎn) ? 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)： ?①有助于新產(chǎn)品快速切入市場 ,把握市場機(jī)會。 ?海爾冰箱向洗衣機(jī) 、 電腦 、 手機(jī)等產(chǎn)業(yè)推進(jìn) 多品牌策略：就是指一種產(chǎn)品采用一個品牌的品牌決策 。 （ 4） 品牌資產(chǎn) 品牌媒介傳播的最終目的是積淀企業(yè)的品牌資產(chǎn)，因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)能給企業(yè)帶來獲利能力。 ? 目標(biāo)消費(fèi)者定位，是把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來，以某類消費(fèi)群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)者群體服務(wù) 品牌 傳 播策劃 .品牌傳播模式是一個系統(tǒng)化的過程，自身包含健全而科學(xué)的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制 。 ? 空擋定位 指的是找出一些為消費(fèi)者所重視而競爭者又未開發(fā)的空擋作為品牌定位。二者相互依存的緊密關(guān)系決定了策劃人員在進(jìn)行品牌定位策劃師，必須考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，性能，用途等方面的特點(diǎn)。 的原則 （ 1）以目標(biāo)消費(fèi)者為原則。比如，電視，廣播，雜志。 Text in here 簡潔明了，新奇獨(dú)特品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記，必須具有顯著的特征。 （ 2）根據(jù)品牌標(biāo)志構(gòu)成因素的不同，可將其劃分為文字標(biāo)志，圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志。 （四）使用統(tǒng)一的個別品牌 ? 不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，而在各種不同的品牌名稱前冠以統(tǒng)一的企業(yè)名稱。如五糧液、五糧春、五糧醇、五糧神、兩湖春、長三角等 ? 優(yōu)點(diǎn)： ?為每種產(chǎn)品尋求品牌定位，能嚴(yán)格區(qū)分不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識別和選購所需的產(chǎn)品； ?利于優(yōu)質(zhì)新品種的推廣； ?當(dāng)個別產(chǎn)品出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)時，對其他產(chǎn)品和整個企業(yè)的信譽(yù)影響較小。 (2) 品牌命名策劃原則 品牌設(shè)計策劃 (1) 品牌標(biāo)志的類型 (2) 品牌設(shè)計策劃的原則 品牌定位策劃 （ 1）品牌定位的原則：以目標(biāo)消費(fèi)者為導(dǎo)向 ；以差異化為標(biāo)準(zhǔn) ；以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ) ；考慮成本效益比 （ 2）常見品牌定位策略 ：利益定位 、情感定位 、 USP定位 、空檔地位 、比附定位 、產(chǎn)品類別定位 、文化定位 、目標(biāo)消費(fèi)者定位 等 品牌建設(shè)策劃 品牌傳播策劃 （ 1）品牌傳播模式 品牌的傳播模式是一個系統(tǒng)化的過程，自身包含健全而科學(xué)的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制，見下圖 。 ? 逐漸降低品牌質(zhì)量，原因： ? 產(chǎn)品進(jìn)入生命周期衰退階段，淘汰已成定局，一般是降低品牌質(zhì)量的時機(jī)。 ? 品牌質(zhì)量決策包括： ； 。 使用統(tǒng)一的個別品牌。 我們必須有自己奮斗的目標(biāo)，相信自己前途無量。其一，生產(chǎn)者部分使用自己的品牌。 理由： ? 同質(zhì)性產(chǎn)品，不會因生產(chǎn)者不同而出現(xiàn)差別； ? 人們不習(xí)慣認(rèn)牌購買的產(chǎn)品，農(nóng)副產(chǎn)品、原材料，鋼材 ? 生產(chǎn)簡單、無一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，小農(nóng)具 ? 臨時或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品，土紙、紙杯 ? 已經(jīng)習(xí)慣于某個經(jīng)銷商的品牌，樂于在此購買商品 二、品牌使用者策劃 使用誰的品牌？ 自己的品牌 別人的品牌 制造商品牌 中間商品牌 混合使用品牌 策劃的關(guān)鍵是確認(rèn)哪種做法對企業(yè)有利？ ?使用制造商品牌。當(dāng)我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它的使用者。例如：“蒙?！? 、“香格里拉”、 “正蒙” ? ③品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)。當(dāng)我們提到某個品牌時，你可能馬上想起某類產(chǎn)品。耐用轉(zhuǎn)換成：“ 我可以幾年不買車 ” 。 LV品牌 麥當(dāng)勞（ McDonal’s）取 m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“ Q、 S、 C＆ V”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ) …… 路易 品牌所傳遞的隱喻式感情也能彰顯一個品牌的功能和傳達(dá)該品牌的內(nèi)部信息，幫助消費(fèi)者從情感上加以區(qū)分。 ?品牌標(biāo)志（ Brand Mark） —— 品牌中能夠識別、又不能用語言直接讀出的部分。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 ? 一、品牌的概念 品牌是能給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它的載體是 用以和其他競爭者的產(chǎn)品與勞務(wù)相區(qū)分的 名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，增值的 源泉來自于在消費(fèi)者 心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 一、品牌的概念 資源說 ——品牌價值的角度 ? 品牌是一種價值，具有獲利能力。 一、品牌的概念 ? 蘋果 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東