正熙酒店品牌內涵規(guī)劃(已修改)
2025-02-03 00:04 本頁面
【正文】 品牌內涵規(guī)劃 正熙國際： 打造一個“中學為體，西學為用”，富于商道內涵的本土酒店品牌！ “正熙”字面上形成的先天本義 先天本義是文字本身意義所決定的，是人們從字面上能直接感悟到的共有認識。品牌內涵就是在先天本義中結合時代、文化、企業(yè)等多種因素提煉出與 先天本義 有著必然聯(lián)系的 延伸意義 ，前者為根，后者為干與枝葉，兩者互為關聯(lián)。 先天本義聯(lián)想 ? 正：奇正相生，猶如陰陽相濟。寓意為“正道、正念”，延伸意為“主流”。在傳統(tǒng)文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指創(chuàng)新的思想和手法。所謂“合于正，出于奇 長久制勝之道”。 ? 熙： 古同 “ 禧 ” ，福，吉祥。 寓意為“ 光明、 興起、興盛 ”。在合于正道的基礎上，創(chuàng)新思想和技巧，自然能夠昌隆鼎盛。 ? 關聯(lián)元素 “春熙路”，成都的窗口。商賈云集，人流如織，百業(yè)興隆。成都之“美” 美景、美食、美女，匯聚一街。 先天本義聯(lián)想 ? 精銳階層的生活寫照 ? 天府之國繁榮太平的生活寫照；一脈相承的華商精神的寫照； ? 商業(yè)人脈的匯聚場。 正熙品牌坐標定論： ? 正熙酒店 CBD/春熙路 /成都走廊，體驗成都風情的窗口。 ? 將“正熙”立意為東方文化底蘊與國際主流時尚文化融和而成的本土商務酒店業(yè)界的標志性品牌。 正熙品牌愿景 ? 做成都春熙商圈的主流中端商務酒店品牌 。 正熙品牌規(guī)劃（正文） 索引： 一、品牌定位規(guī)劃 二、品牌內涵規(guī)劃 三、品牌核心價值規(guī)劃 四、品牌形象的特性 五、品牌的應用管理 一、品牌定位規(guī)劃 品牌定位就是對企業(yè)品牌進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置。其意義不僅是找到品牌自身的差異點，更是試圖尋求及構建難以被競爭者輕易模仿的差異點。 品牌目標客源定位 ? 大公司白領、專業(yè)人士、機關干部、生意人等都市有產階層人士。 ? 成都春熙路店的目標客源 一級市場：春熙路商圈寫字樓的商務機構、政府機關；二級市場：中轉成都的商務散客；三級市場：小型會議團、高檔旅游團。 正熙酒店的功能定位 ? 智能信息化、商務便捷化的國際商務酒店。 ? 科技的 、 人文的 居停體驗。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是：東方文化底蘊與國際主流時尚文化融和而成的本土商務酒店業(yè)界的標志性品牌。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是：既有當代國際主流時尚文化共性，又具有當地的地域特色文化個性的商務酒店品牌。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是倡導
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