伊利品牌規(guī)劃案ppt課件(已修改)
2025-05-18 00:48 本頁(yè)面
【正文】 1 20222022年度華東地區(qū) 伊利冰品規(guī)劃 日期： 2022年 9月 2 目錄 競(jìng)爭(zhēng)者分析 伊利自身問題 消費(fèi)者分析 關(guān)鍵問題 解決之道 多品牌整合規(guī)劃 整合傳播年度規(guī)劃 年度行銷布署時(shí)間表 行銷預(yù)算 總結(jié) 3 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 華東市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)： 各大冰淇淋生產(chǎn)廠家大打價(jià)格戰(zhàn)， 2元以下的產(chǎn)品占 了 80%左右 各冰淇淋廠家不斷推陳出新、研發(fā)新品，以滿足消費(fèi) 者的需求 競(jìng)爭(zhēng)者紛紛加大了傳播的力度和投入 4 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 國(guó)際品牌 和路雪、蔓登淋： ? 強(qiáng)強(qiáng)連手、共同發(fā)展 ? 蔓登淋推出新產(chǎn)品：冰劍、車仔，并依靠強(qiáng)大的媒介投入使其成為明星產(chǎn)品 ? 和路雪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，增強(qiáng)其品牌親和力 ? 百樂寶針對(duì)兒童消費(fèi)群，售價(jià)降至 1元，并配合媒介投入，使其品牌知名度和親和度大大增強(qiáng) ? 大力拓展華東地區(qū)二級(jí)市場(chǎng)，外圍銷量穩(wěn)步增長(zhǎng) 5 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 國(guó)內(nèi)品牌： ? 光明冰品繼續(xù)他紅、綠豆棒冰的優(yōu)勢(shì)，并開發(fā)出新的家庭盒裝繼續(xù)拓展原有市場(chǎng)。另外，加強(qiáng)火炬類產(chǎn)品的推廣，搶占市場(chǎng)份額 ? 天津宏寶萊、杭州五豐等品牌推出各自的多支主打產(chǎn)品，加以媒介的投入以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)和通路強(qiáng)勢(shì)，都取得了一定的市場(chǎng)份額 ? 其他冰淇淋小企業(yè)通過成本和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，也在龐大的冰淇淋消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地 6 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 總結(jié)： ? 打高賣低策略 競(jìng)爭(zhēng)者通過媒介的投入以及推廣動(dòng)作提升品牌形象 、加強(qiáng)品牌認(rèn)知，而在市場(chǎng)上以低價(jià)格進(jìn)行銷售 7 伊利自身問題 ? 產(chǎn)品： ? 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，產(chǎn)量不足 ? 品牌： ? 缺乏品
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