廣東聯(lián)通品牌規(guī)劃ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:38 本頁面
【正文】 1BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣東聯(lián)通 2022年整合營銷建議 文件編號： GBGK081完成日期： 2022年 3月 25日撰寫：一審：二審：2022\4\22本資料由三茅招聘軟件 整理三茅招聘軟件，讓招聘省時 10倍！2BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介宣傳媒介宣傳廣東聯(lián)通廣東聯(lián)通 2022年年整合營銷傳播重點整合營銷傳播重點品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 日韓世界杯事件營銷日韓世界杯事件營銷 /傳播傳播其他營銷策略建議其他營銷策略建議品牌傳播品牌傳播3BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第一部分：品牌規(guī)劃4BRAND DESIGN AND COMMUNICATION用品牌創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢！5BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?聯(lián)通業(yè)務(wù)界定聯(lián)通業(yè)務(wù)界定?市場背景?聯(lián)通品牌認知現(xiàn)狀?品牌規(guī)劃關(guān)鍵點?目標消費群分析?聯(lián)通品牌核心價值?聯(lián)通品牌遠景?聯(lián)通品牌定位?品牌 DNA描述?品牌訴求策略內(nèi)容內(nèi)容6BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務(wù)界定聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務(wù)界定 IP電話 17910電子商務(wù)業(yè)務(wù) : 電子商務(wù) 門戶網(wǎng)站聯(lián)通聯(lián)通移動通訊移動通訊長途通訊長途通訊尋呼尋呼數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)通信互聯(lián)網(wǎng)無線數(shù)據(jù)無線數(shù)據(jù)如意通 (GSM/130/131/132) 新時空 (CDMA/133)長途 193 IP電話 17910 專線 VPN 全國漫游 : (191/192/198/199) 本地網(wǎng)(126/127) 省網(wǎng) (128/129)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) :聯(lián)通在線聯(lián)通在線專線上網(wǎng)專線上網(wǎng)撥號上網(wǎng)撥號上網(wǎng)IDC電子郵件電子郵件網(wǎng)元出租網(wǎng)元出租VPN電子商務(wù)業(yè)務(wù)電子商務(wù)業(yè)務(wù) :電子商務(wù)電子商務(wù)門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站7BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通品牌核心業(yè)務(wù)聯(lián)通品牌核心業(yè)務(wù)聯(lián)通 CDMA8BRAND DESIGN AND COMMUNICATION品牌所處市場背景品牌所處市場背景多競爭者出現(xiàn)競爭方式更直接品牌作用越來越明顯市場容量增大，市場競爭更加激烈需求多樣化、個性化需求強烈消費品牌化，對企業(yè)形象更關(guān)注希望優(yōu)質(zhì)服務(wù)、購買決策理智和感性并存環(huán)保意識增強、只愿付自己認為值得付出的價錢、方便才買、溝通清楚才賣資費、贈品促銷等方式搶占市場份額新概念、新策略和新方法紛呈迭出 ；行業(yè)背景行業(yè)背景 競爭品牌競爭品牌消費者消費者（優(yōu)質(zhì)通信功能、超值服務(wù)（優(yōu)質(zhì)通信功能、超值服務(wù)、 受尊重、歸屬感）受尊重、歸屬感）9BRAND DESIGN AND COMMUNICATION消費者對品牌認知現(xiàn)狀消費者對品牌認知現(xiàn)狀中國移動中國移動認知率認知率 97%以上以上領(lǐng)先的、知名的、有實力的領(lǐng)先的、知名的、有實力的覆蓋面廣，通話效果好覆蓋面廣，通話效果好國營企業(yè)，服務(wù)稍差國營企業(yè)，服務(wù)稍差有信任感有信任感價格較高，創(chuàng)新不夠價格較高，創(chuàng)新不夠中國聯(lián)通中國聯(lián)通認知率認知率 93%以上以上不斷成長的、有親合力的不斷成長的、有親合力的消費者對聯(lián)通缺乏深入的了解消費者對聯(lián)通缺乏深入的了解網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，不穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，不穩(wěn)定信任度不及中國移動信任度不及中國移動價格相對低價格相對低10BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通的好處我為何喜歡聯(lián)通 ?消費者需求／信念我為何高度評價聯(lián)通 ?聯(lián)通個性我為何信任聯(lián)通 ?品牌關(guān)鍵點品牌關(guān)鍵點11BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 目標消費群分析目標消費群分析?低端低端高端
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