品牌規(guī)劃方案ppt課件(已修改)
2025-06-09 01:04 本頁面
【正文】 1 2 品牌規(guī)劃方案 金長城國際廣告 [廣州 ] 2022年 6月 23日 (C) GGG co. 3 目錄 ?前言 ?市場簡析 ?品牌考察 ?品牌策略 ?整合行銷傳播 (C) GGG co. 4 前言 ?本案是金長城國際廣告在深入的市場研究基礎上初步形成的真巧品牌的策略規(guī)劃框架。 ?本案旨在探討真巧品牌如何在激烈競爭的市場中 可持續(xù)發(fā)展 ，在已有的市場地位的基礎上取得進一步成長，并成為巧克力餅類產(chǎn)品的領跑者。 ?通過溝通本案，我們希望能與歐寶公司同仁在真巧的品牌路線上達成一定的共識，以便進一步將本案完善細化，使之導入市場，建立更強大的核心競爭優(yōu)勢。 (C) GGG co. 5 前言 ?我們要做什么 ?真巧品牌的靜態(tài)定位 ?真巧品牌的發(fā)展動態(tài)規(guī)劃 ?我們做了什么 ?CMBD/CMMS數(shù)據(jù)研究 ?廣州餅干市場的走訪 /研究 ?競爭對手媒體廣告研究 6 市場簡析 7 一、市場前景 (C) GGG co. 8 中國餅干消費空間巨大 ?隨著生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，尤其是隨著休制制度的變化、旅游業(yè)的發(fā)展，需求量將會更加增大，發(fā)展前景十分看好。 資料來源： CMDB2022 9 . 81 40 . 9 90481 21 6世 界 西 歐 中 國單 位 : 千 克(C) GGG co. 9 05 01 0 01 5 02 0 01 9 9 5 年 1 9 9 9 年 2 0 0 0 年 2 0 0 5 年單 位 ： 萬 噸餅干行業(yè)成長超過食品行業(yè)平均水平 ?中國餅干市場以年均 %的速度增長。 資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 10 市場總體滲透率超過 50% 資料來源： CMDB2022 ?上海、杭州、南京、廈門、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)餅干市場滲透率較高；沈陽、成都、北京、西安等城市市場滲透率低。 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %合計北京上海廣州成都天津沈陽濟南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱否是(C) GGG co. 11 創(chuàng)新性餅干產(chǎn)品成為消費潮流 ?曲奇餅干的包裝日趨禮品化，也反映出餅干正朝著休閑性的功能演變。 資料來源： 中國焙烤糖制品工業(yè)協(xié)會 2 5 . 4 0 %2 6 . 5 0 %2 9 . 8 0 %1 2 . 7 0 %5 . 6 0 %0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 %各 式 蘇 打 餅 干 及 咸 味 、 椒 鹽 克 力 架夾 心 和 表 面 巧 克 力 涂 層 餅 干 花 色 餅 干各 式 曲 奇 餅 干無 糖 保 健 餅 干其 他(C) GGG co. 12 小結(jié)（一） ?中國餅干市場人均消費量低，成長空間巨大。 ?中國餅干市場正處在高速成長時期，新世紀初將是餅干業(yè)發(fā)展的黃金時期。 ?一類發(fā)達城市市場滲透率高，內(nèi)地城市市場滲透率低，市場空間更為廣闊。 ?夾心類產(chǎn)品，尤其是巧克力涂層的產(chǎn)品，正在發(fā)展為餅干中的主流產(chǎn)品。 真巧巧克力餅的推出，在時機的把握和產(chǎn)品的選擇方面都恰如其份，市場前景樂觀。 13 二、競爭態(tài)勢 (C) GGG co. 14 納貝斯克 —— 餅干市場的壟斷者 ?奧利奧 /奇寶 /樂之 /鬼臉嘟嘟 /趣多多都是納貝斯克公司的產(chǎn)品，其毫無疑問為中國餅干市場的壟斷者。 資料來源： CMDB2022 2 1 . 31 61 4 . 71 2 . 81 2 . 41 1 . 78 . 88 . 787 . 276 . 85 . 94 . 10 5 1 0 1 5 2 0 2 5奧 利 奧旺 旺康 師 傅奇 寶 餅 干達 能鬼 臉 嘟 嘟嘉 士 利樂 之丹 麥 曲 奇趣 多 多康 元嘉 頓好 麗 友奇 巧(C) GGG co. 15 生產(chǎn)者狀況 ?中國餅干市場是一個穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場。截至 2022年，中國縣級以上的餅干廠約有 4,000余家，餅干類產(chǎn)品之生產(chǎn)線約 5,000余條。 ?產(chǎn)業(yè)集中度雖高，但小企業(yè)仍大量存在： 銷售收入 數(shù)量（家） 占總銷售收入比率 1億元以上 19 % 1000萬元 — 5000萬元 62 % 500萬元 — 1000萬元 77 % 200萬元 — 500萬元 126 % (C) GGG co. 16 小結(jié)（二） ?市場集中度高，少數(shù)品牌占據(jù)了較大的市場份額。 ?國際食品巨頭納貝斯克、雀巢、達能以及國內(nèi)品牌康師傅、旺旺等以品牌和高瞻的經(jīng)營理念占據(jù)行業(yè)領先地位，其一舉一動對市場均產(chǎn)生強大的影響。 ?餅干行業(yè)進入壁壘低，資金、技術、人才的要求都不高，產(chǎn)業(yè)集中度雖高，但小企業(yè)仍大量存在。 真巧品牌在巧克力餅市場面臨國際強勢品牌和國內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品的夾擊。 17 三、消費行為 (C) GGG co. 18 青
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