世紀(jì)萬邦濟(jì)南市某項(xiàng)目戰(zhàn)略營銷策劃報(bào)告(參考版)
2025-01-24 23:07本頁面
【正文】 感謝各位聆聽 。 成就夢想 現(xiàn)場執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 AA 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣排期： 第一階段（ —— ） 開盤熱銷期 時(shí)間 : —— 將此前積累的購買需求集中引爆，并開始引入“預(yù)約未來”事件，在銷售現(xiàn)場制造特定時(shí)間段內(nèi)的火暴場面。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 D、品牌營銷 品牌的樹立和維護(hù)已經(jīng)被當(dāng)代企業(yè)提升到了戰(zhàn)略層面，而大量實(shí)例也一再證明，擁有過硬的品牌，不但可以在競爭激烈的市場中處于主動(dòng)地位，同時(shí)，也可以大大降低后續(xù)的廣告投入。而媒體在每次活動(dòng)后的追蹤報(bào)道將可以吸引更多客戶參與其間。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開盤熱銷期事件： 此階段事件營銷是基于上階段的運(yùn)作，大眾已經(jīng)對(duì)事件有了興趣，而此時(shí)項(xiàng)目已經(jīng)開售，場地等均已具備對(duì)客戶開放接待的條件，應(yīng)逐漸把互動(dòng)平臺(tái)向項(xiàng)目引，并將此前制造的事件關(guān)注點(diǎn)與項(xiàng)目自身特點(diǎn)做相關(guān)關(guān)聯(lián)對(duì)比，進(jìn)行實(shí)效性營銷。但由于此時(shí)項(xiàng)目自身?xiàng)l件尚無法滿足客戶到訪的需求，因此需要借助大眾媒體作為與客戶互動(dòng)的平臺(tái)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 客戶通訊 關(guān)鍵詞：項(xiàng)目進(jìn)度、生活、情感、養(yǎng)生、文化、升值 作為客戶體驗(yàn)之旅的延伸，客戶通訊具備兩個(gè)不可替代的優(yōu)點(diǎn)： 客戶通訊是所有可以使用的推廣工具中，唯一完全掌握在開發(fā)商手中的媒體，是開發(fā)商的喉舌，內(nèi)容編輯方面具備極強(qiáng)的靈活性和可控性； 客戶通訊作為客戶體驗(yàn)方式之一，具有不受時(shí)間限制、空間限制的特點(diǎn)，是開發(fā)商與客戶保持良好溝通互動(dòng)的橋梁。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 圍擋、道旗 關(guān)鍵詞：大氣、現(xiàn)代、品味、視覺張力 作為整個(gè)銷售示范中心的一個(gè)組成部分，道旗及圍擋對(duì)項(xiàng)目信息傳遞、項(xiàng)目道路引領(lǐng)、整體環(huán)境打造及氛圍營造均起到了至關(guān)重要的作用，可以說客戶的體驗(yàn)之旅是從道旗、圍擋開始的。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 銷售人員、保安、保潔等工作人員的精神狀態(tài)、穿著、言談舉止都直接代表著項(xiàng)目形象，客戶體驗(yàn)過程不可避免的與這些相聯(lián)系，因此，人員也是體驗(yàn)營銷中的重要組成部分，需要下大氣力培訓(xùn)，這樣才能與項(xiàng)目形象匹配。在空間上注重洽談、體驗(yàn)、展示等功能區(qū)域的劃分，為客戶的體驗(yàn)之旅設(shè)計(jì)一條最佳動(dòng)線。 實(shí)效手段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 B、體驗(yàn)營銷 售樓處 從外而內(nèi) ,從硬件到軟件 ,全方位樹立項(xiàng)目整體 VI形象 ,提供周到的人文關(guān)懷 ,使客戶前來銷售現(xiàn)場參觀選房變成一次美好的旅程 ,同時(shí)可以親眼觀看 ,親身感受項(xiàng)目在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝形象、人員素質(zhì)、銷售服務(wù)等方面的優(yōu)勢 ,使客戶充分享受 WALK(步入式 )體驗(yàn)營銷帶來的全新感受 關(guān)鍵詞：都市、品味、親切、超前 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 售樓處門前廣場 ,展示區(qū)域開發(fā)氣勢，奠定項(xiàng)目大盤形象； 聚集人氣，增強(qiáng)吸引力與親和
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