特大橋旅游景區(qū)開發(fā)策劃(參考版)
2025-01-24 20:51本頁面
【正文】 （6）邀請專業(yè)媒體記者、游記作者和社會名流、專家到玉屏考察指導(dǎo)旅游開發(fā)工作,利用他們的作用宣傳玉屏資源。該中心盡管不能立即影響玉屏旅游業(yè)務(wù)，但在提高旅游者滿意度方面扮演重要角色加強(qiáng)公共關(guān)系公共關(guān)系是指旨在保持或提高旅游業(yè)與其他組織或個人關(guān)系的所有活動，具有低成本、煽動性強(qiáng)的特點(diǎn)。建立旅游者中心。當(dāng)旅游者進(jìn)入玉屏境內(nèi)時，該中心應(yīng)向旅游者傳播玉屏的地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等各方面的信息，目的是鼓勵旅游者延長停留時間，鼓勵旅游者多購買旅游產(chǎn)品，提高旅游者對旅游經(jīng)歷的滿意度。接待中心的建立。選擇消費(fèi)者展示，這是一種日益流行的促銷方法，包括在目標(biāo)市場地區(qū)進(jìn)行玉屏旅游產(chǎn)品的模擬展覽，在此活動中，需要與客源地潛在消費(fèi)者直接交談。此過程中應(yīng)開發(fā)一整套表現(xiàn)手法新穎、有沖擊力的音像制品和系列宣傳小冊子參加展銷會；到重點(diǎn)旅游市場作專題說明會。l 參加展銷會。加強(qiáng)行業(yè)促銷l 印制和散發(fā)各種旅游宣傳品和直郵廣告宣傳。戶外廣告固定設(shè)置在道路兩旁、立交橋身、候車棚頂，以及車站、碼頭、廣場、運(yùn)動場等公共場所。有計劃的選擇媒體。電視是最具影響力的廣告媒體，利用電視來傳播旅游廣告信息，具有顯著的優(yōu)勢。建立玉屏旅游網(wǎng)頁，全面介紹旅游“吃、住、行、游、娛、購”方面的情況，為旅游者提供最全面、最新和可操作的旅游信息；利用E—MAIL發(fā)送用于廣告目的的電子刊物；中遠(yuǎn)建立網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)，包括客房間、景區(qū)門票、導(dǎo)游服務(wù)、購物服務(wù)等，使游客出行更方便，可能性更大。l 邀請游記記者旅游。目的地向目標(biāo)市場的公眾傳播就是一個強(qiáng)大的推薦形象。對周邊近距離市場，以直接宣傳為主，中遠(yuǎn)程市場應(yīng)有針對性地結(jié)合當(dāng)?shù)芈眯猩?，進(jìn)行間接銷售，形成旅游產(chǎn)品的行銷通路。l 景區(qū)規(guī)劃一旦批準(zhǔn)，宣傳、文化、廣播、報社等部門要把旅游宣傳列入計劃，開辟旅游專欄，進(jìn)一步加強(qiáng)整體宣傳，樹立玉屏旅游新形象，與貴陽、銅仁等鄰區(qū)聯(lián)合運(yùn)作宣傳促銷，達(dá)到資源共享，客源互補(bǔ)的目的，使玉屏縣旅游早日形成規(guī)模市場格局。政府旅游主管部門的全縣旅游整體形象宣傳與旅游企業(yè)、景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，形成完整的宣傳促銷合力?？傮w市場開發(fā)行動計劃整合營銷戰(zhàn)略l 旅游宣傳促銷要與玉屏縣的城市總體形象宣傳相結(jié)合，形成整體宣傳合力。l 視覺識別系統(tǒng)即VIS縣城、新區(qū)、各村寨必須符合上述八個字的要求，同時在游客接待中心、第一印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)、最后離去區(qū)等也有同樣的要求，建筑、車輛、景區(qū)道路建設(shè)、植被等要求符合理念定位，標(biāo)志性建筑、城徽、民族服飾。CIS由理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、和行為識別系統(tǒng)三部分構(gòu)成。 戶外廣告：節(jié)慶營銷：利用簫笛藝術(shù)節(jié)開展節(jié)慶營銷。產(chǎn)品經(jīng)營者積極促銷批發(fā)商積極促銷零售商積極促銷消費(fèi)者拉式策略示意圖媒體廣告：在主要客源地加強(qiáng)廣告宣傳，購買印刷品的版面和電磁傳播媒體的時段來宣傳玉屏，設(shè)計主題應(yīng)圍繞舞陽河、北侗文化等極具沖擊力和極強(qiáng)美感的圖片并配以優(yōu)美的文字制作；另外，上機(jī)雜志是很好的宣傳手段，可以在貴陽、銅仁機(jī)場候機(jī)廳、起降航班，以及客源地機(jī)場、航班、賓館飯店等場所放置免費(fèi)取閱雜志，利用客源地相關(guān)電臺、電視臺（如交通廣播電臺、主流媒體的旅游頻道等）進(jìn)行廣告宣傳,以期達(dá)到樹立良好形象、刺激出游動機(jī)的效果。這種策略是以廣告宣傳和營業(yè)推廣為主，輔之以公共關(guān)系活動等。所謂拉式策略是相對于推式策略而言的。 游記記者旅游：免費(fèi)分批邀請國內(nèi)主要客源地的游記記者到玉屏參與各種旅游活動，通過游記記者向目標(biāo)市場傳播。針對玉屏較好的地理位置，根據(jù)我國私家車大幅增加和假日增多的現(xiàn)實，應(yīng)在貴陽、南寧、廣州、長沙進(jìn)行市場宣傳，在當(dāng)?shù)氐慕煌娕_做廣告，和有影響力的車友俱樂部聯(lián)系，推介自駕車旅游，如國內(nèi)有較大影響的回聲車友俱樂部，開發(fā)自駕車市場。如中國國際旅游交易會（兩年一度，分別在上海和昆明輪流舉行），中國國內(nèi)旅游交易會，在北京、廣州、上海、貴陽等地組織專場促銷會。在形象樹立過程中，推出精品，以求市場突破，首先應(yīng)采取推式策略。對玉屏而言，其旅游形象精品是舞陽河，其知名度已為人知，作為近期目標(biāo)市場突破口，選擇舞陽河具有重大意義，在市場營銷過程中，要使用高強(qiáng)度、大密度的營銷推廣上述宣傳手段，樹立舞陽河的旅游品牌形象，立體展示玉屏的北侗文化。市場營銷基本原則今后一個階段，提出下列市場營銷原則：充分利用區(qū)位優(yōu)勢，強(qiáng)化優(yōu)秀旅游城市的建設(shè)，中遠(yuǎn)期成為旅游目的地。在玉屏的近期行動中，其市場突破口為舞陽河玉屏城區(qū)段和玉三大橋，也是整個玉屏旅游營銷中的重點(diǎn)，以下市場營銷篇就是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的。第五部分：市場營銷篇客源市場分析參見總規(guī)的界定。要提高大家的環(huán)保意識，控制污水量，不使用含磷洗滌劑，治理和管理相結(jié)合。培植以觀賞性較強(qiáng)的花卉植物為主，形成大型盆景花園，供游人休閑游玩觀賞用。局部地方考慮植物景觀小品的創(chuàng)造，作重點(diǎn)處理。道路兩側(cè)的綠化以濃蔭蔽日的常綠大喬木與花灌木間隔種植，從而創(chuàng)造和諧舒適的步行或車行環(huán)境。植物選擇上以常綠大喬木和觀花小喬木為主，如香樟、廣玉蘭、桂花、海棠、紫薇、桃花、茶花等?！?高層次上主要以常綠喬木為主，形成綠意盎然的背景，對外圍未改造的建筑外觀也起到遮蔽作用；◆ 中層次上選用桂花、茶花等擁有色、花或香的植物，與入口文化小品相互映襯；◆ 低層次上主要布置常綠灌木球以及大面積的流線型植物色塊，引導(dǎo)人們自然地過渡到沿河區(qū)域。擬選的樹種有樟樹，銀杏、桂花，女貞，玉蘭、青岡木、鵝掌楸、油茶，楊梅，板栗等，花灌木有月季，含笑、薔薇，臘梅，夾竹桃，梔子花、山茶花、常春藤等品種。該項目開發(fā)占地面積6366畝，建筑面積40600平方米。飛鳳橋，即侗族風(fēng)雨橋，飛鳳山腳，橋長９０米，橋上有長廊兩段，涼亭三個，古樸典雅，具有濃郁的民族特色。風(fēng)雨橋往往設(shè)置于村寨入口部位，因此，它又是村寨地域空間界定范圍的標(biāo)記。除石砌的橋墩外，均采用木結(jié)構(gòu)建造。風(fēng)雨橋又稱廊橋，樓橋或花橋，它是上為長廊，下為橋墩的木橋。中心內(nèi)部播放輕柔的侗族風(fēng)味的背景音樂，服務(wù)人員著具有侗族民族風(fēng)格的服裝，墻上裝飾大型侗族洗浴壁畫，營造極富創(chuàng)意的特色康樂洗浴所需的環(huán)境氣氛，使旅游者在洗浴中融東方傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代康體休
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