特大橋旅游景區(qū)開發(fā)策劃-資料下載頁
2025-01-21 20:51本頁面
【正文】 善美誠。l 視覺識別系統(tǒng)即VIS縣城、新區(qū)、各村寨必須符合上述八個字的要求，同時在游客接待中心、第一印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)、地標(biāo)區(qū)、最后離去區(qū)等也有同樣的要求，建筑、車輛、景區(qū)道路建設(shè)、植被等要求符合理念定位，標(biāo)志性建筑、城徽、民族服飾。l 行為識別系統(tǒng)即BIS人們的行為習(xí)慣要符合理念定位，此過程中需要注意的是外來文化對本土文化的沖擊，具體表現(xiàn)在建筑風(fēng)格、生活習(xí)俗等方面，注意商業(yè)化對侗族村寨的潛在負(fù)面影響。總體市場開發(fā)行動計劃整合營銷戰(zhàn)略l 旅游宣傳促銷要與玉屏縣的城市總體形象宣傳相結(jié)合，形成整體宣傳合力。在縣委和縣政府的統(tǒng)一部署下，旅游宣傳與政治宣傳、經(jīng)貿(mào)宣傳、文化宣傳、外事宣傳、交通宣傳和環(huán)保宣傳等互相配合，全方位、多層面地運作，形成宣傳促銷合力。政府旅游主管部門的全縣旅游整體形象宣傳與旅游企業(yè)、景點的旅游產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，形成完整的宣傳促銷合力。找準(zhǔn)主打旅游產(chǎn)品與主攻客源市場的最佳結(jié)合點，形成產(chǎn)銷互動的促銷合力，重點面向本地居民和主要客源地推出專項旅游、節(jié)假日出游的旅游產(chǎn)品。l 景區(qū)規(guī)劃一旦批準(zhǔn)，宣傳、文化、廣播、報社等部門要把旅游宣傳列入計劃，開辟旅游專欄，進一步加強整體宣傳，樹立玉屏旅游新形象，與貴陽、銅仁等鄰區(qū)聯(lián)合運作宣傳促銷，達到資源共享，客源互補的目的，使玉屏縣旅游早日形成規(guī)模市場格局。采用直接和間接相結(jié)合的方式建設(shè)和完善玉屏旅游產(chǎn)品的銷售渠道，擴大市場占有率。對周邊近距離市場，以直接宣傳為主，中遠程市場應(yīng)有針對性地結(jié)合當(dāng)?shù)芈眯猩纾M行間接銷售，形成旅游產(chǎn)品的行銷通路。l 導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，將各景點的特色加以整合、提煉、策劃、設(shè)計，推出有鮮明個性特色的玉屏旅游形象，使其具有較強的吸引力和感召力l 旅游目的地的形象有兩種形成方式，首先是通過照片、朋友的評論、電視片等對特定地區(qū)的描述，通過真實的游覽，人們形成對該地區(qū)的形象；另一種是推薦形象，通過有計劃的促銷和廣告而產(chǎn)生的，廣告創(chuàng)造推薦形象，希望能夠吸引旅游者到本地區(qū)來。目的地向目標(biāo)市場的公眾傳播就是一個強大的推薦形象。在目的地形象傳播中，目的地的載體包括三類：宣傳口號和形象定位、象征物、特殊事件。l 邀請游記記者旅游。加強網(wǎng)絡(luò)營銷采用現(xiàn)代信息技術(shù)開展網(wǎng)上旅游促銷；加強與旅游網(wǎng)站的合作，在因特網(wǎng)上發(fā)布景區(qū)、企業(yè)旅游信息。建立玉屏旅游網(wǎng)頁，全面介紹旅游“吃、住、行、游、娛、購”方面的情況，為旅游者提供最全面、最新和可操作的旅游信息；利用E—MAIL發(fā)送用于廣告目的的電子刊物；中遠建立網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)，包括客房間、景區(qū)門票、導(dǎo)游服務(wù)、購物服務(wù)等，使游客出行更方便，可能性更大。加強廣告營銷l 電視媒體廣告促銷。電視是最具影響力的廣告媒體，利用電視來傳播旅游廣告信息，具有顯著的優(yōu)勢。l 加強與客源目標(biāo)市場新聞單位的聯(lián)系，開辟旅游專欄，進行不定期的宣傳報道；l 制作精美雜志。有計劃的選擇媒體。 l 制作關(guān)于玉屏旅游的宣傳手冊、招貼畫等宣傳資料，通過與駐外機構(gòu)、貴州省駐外辦事處及與主要目標(biāo)市場相關(guān)的交通工具及星級賓館、旅行社向當(dāng)?shù)鼐用裰苯影l(fā)送；l 制作戶外廣告。戶外廣告固定設(shè)置在道路兩旁、立交橋身、候車棚頂，以及車站、碼頭、廣場、運動場等公共場所。l 創(chuàng)作拍攝以地方文化為題材或背景的影視作品，借助電影、電視和文學(xué)作品等形式，提高景區(qū)的知名度和美譽度。加強行業(yè)促銷l 印制和散發(fā)各種旅游宣傳品和直郵廣告宣傳。向旅游中間商和客源地區(qū)的旅游行業(yè)管理部門、同行業(yè)旅游企業(yè)和資源互補性旅游目的地郵寄宣傳資料；l 熟悉旅行。l 參加展銷會。旅游展銷會和交易會一般都是綜合性展示旅游目的地，可以有選擇的參加國內(nèi)外的展銷會。此過程中應(yīng)開發(fā)一整套表現(xiàn)手法新穎、有沖擊力的音像制品和系列宣傳小冊子參加展銷會；到重點旅游市場作專題說明會。加強公眾促銷在公眾促銷上，除了前述的相關(guān)促銷手段外，還可以采取以下促銷方法：l 出發(fā)前的促銷活動。選擇消費者展示，這是一種日益流行的促銷方法，包括在目標(biāo)市場地區(qū)進行玉屏旅游產(chǎn)品的模擬展覽，在此活動中，需要與客源地潛在消費者直接交談。l 途中促銷活動。接待中心的建立。旅游接待中心是專門為旅游者設(shè)立的。當(dāng)旅游者進入玉屏境內(nèi)時，該中心應(yīng)向旅游者傳播玉屏的地區(qū)經(jīng)濟、文化、歷史等各方面的信息，目的是鼓勵旅游者延長停留時間，鼓勵旅游者多購買旅游產(chǎn)品，提高旅游者對旅游經(jīng)歷的滿意度。l 到達后促銷活動。建立旅游者中心。該中心和接待中心類似，主要向旅游者傳播信息，使旅游者對玉屏接待行業(yè)、旅游吸引物、特殊事件的內(nèi)容和舉辦時間、公共設(shè)施、地方風(fēng)俗、食品、氣候等有所了解，特別是為老年人、殘疾人、家庭旅游者等特殊群體提供特殊信息服務(wù)。該中心盡管不能立即影響玉屏旅游業(yè)務(wù)，但在提高旅游者滿意度方面扮演重要角色加強公共關(guān)系公共關(guān)系是指旨在保持或提高旅游業(yè)與其他組織或個人關(guān)系的所有活動，具有低成本、煽動性強的特點。具體可以采取如下措施：（1）邀請有宣傳效應(yīng)的活動（如全國性的頒獎會、比賽會、研討會等）來玉屏舉辦；（2）節(jié)慶是進行公共關(guān)系活動的重要手段，可以擴大玉屏旅游的知名度；（3）在近中遠期，分別在南寧、廣州、成都、重慶、貴陽、長沙舉行新聞發(fā)布會和旅游展示會；在中遠期，分別在北京、上海及香港舉行一次旅游展示會；（4）加強與國內(nèi)、國際生態(tài)旅游、環(huán)保組織的聯(lián)系，積極申辦一些與此相關(guān)的國內(nèi)、國際會議；（5）與重點目標(biāo)市場的代表性單位、團體建立長期固定的關(guān)系，向主要客源地派駐辦事機構(gòu)或人員。（6）邀請專業(yè)媒體記者、游記作者和社會名流、專家到玉屏考察指導(dǎo)旅游開發(fā)工作,利用他們的作用宣傳玉屏資源。第六部分 經(jīng)濟分析及投資估算本工程項目的投資估算是依據(jù)開發(fā)規(guī)劃中要求的有關(guān)內(nèi)容進行，總投資估算詳見表貴州玉屏舞陽河特大橋旅游景區(qū)開發(fā)估算總投資序號工程項目名稱投資萬元備注1舞陽河新大橋景點4002陡巖觀景閣景點4003侗族文化度假村10004侗族風(fēng)雨橋景點10005基礎(chǔ)設(shè)施20006深度策劃與營銷100合計490019
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