特大橋旅游景區(qū)開發(fā)策劃(已改無錯字)
2023-02-21 20:51:01 本頁面
【正文】 貞，玉蘭、青岡木、鵝掌楸、油茶，楊梅，板栗等，花灌木有月季，含笑、薔薇，臘梅，夾竹桃，梔子花、山茶花、常春藤等品種。1. 入口區(qū)域本區(qū)綠化以創(chuàng)造鮮明的入口環(huán)境為設(shè)計宗旨，在植物配置上考慮高、中、低不同層次的景觀較果?！?高層次上主要以常綠喬木為主，形成綠意盎然的背景，對外圍未改造的建筑外觀也起到遮蔽作用；◆ 中層次上選用桂花、茶花等擁有色、花或香的植物，與入口文化小品相互映襯；◆ 低層次上主要布置常綠灌木球以及大面積的流線型植物色塊，引導(dǎo)人們自然地過渡到沿河區(qū)域。2. 沿河綠地該處綠化設(shè)計主要結(jié)合游憩功能，通過空間的劃分和植物景觀的營造，創(chuàng)造舒適宜人的環(huán)境。植物選擇上以常綠大喬木和觀花小喬木為主，如香樟、廣玉蘭、桂花、海棠、紫薇、桃花、茶花等。3. 環(huán)島游憩道沿島游憩道綠化把內(nèi)外綠化空間串聯(lián)在一起，在綠化布置上需考慮它的聯(lián)貫性。道路兩側(cè)的綠化以濃蔭蔽日的常綠大喬木與花灌木間隔種植，從而創(chuàng)造和諧舒適的步行或車行環(huán)境。4. 商務(wù)接待區(qū)本區(qū)綠化以生態(tài)保護、改善環(huán)境和美化環(huán)境為主，保留原有沿河竹林帶，培植草坪植物、香花型植物、屏障遮陰植物。局部地方考慮植物景觀小品的創(chuàng)造，作重點處理。5. 文化廣場文化廣場作為游人休息休閑的集散地，植物規(guī)劃與景觀空間規(guī)劃結(jié)合布置。培植以觀賞性較強的花卉植物為主，形成大型盆景花園，供游人休閑游玩觀賞用。二、控制污水排放修建排污管道和污水處理站，集中處理后達標(biāo)排放。要提高大家的環(huán)保意識，控制污水量，不使用含磷洗滌劑，治理和管理相結(jié)合。三、設(shè)置垃圾站點向游人分發(fā)可釋解物質(zhì)制成的垃圾袋，每隔50米左右設(shè)置一處果皮垃圾筒，定期定人清理轉(zhuǎn)運，在村外設(shè)垃圾站處理填埋，保持良好的衛(wèi)生環(huán)境和清新的游覽環(huán)境。第五部分：市場營銷篇客源市場分析參見總規(guī)的界定。營銷中要突出玉屏通道經(jīng)濟的作用，利用舞陽河玉屏城區(qū)段和玉三大橋為突破點，建設(shè)優(yōu)秀旅游城市，吸引游客在玉屏進得來、留的住，最終使玉屏成為旅游目的地。在玉屏的近期行動中，其市場突破口為舞陽河玉屏城區(qū)段和玉三大橋，也是整個玉屏旅游營銷中的重點，以下市場營銷篇就是在此基礎(chǔ)上進行的?？紤]到景區(qū)營銷必須和整個玉屏旅游營銷結(jié)合起來，以下營銷措施是將品牌樹立（市場突破口）和整個營銷結(jié)合起來開展的，中長期策略是推介整個玉屏旅游，最終目的是將建設(shè)優(yōu)秀旅游城市和成為成為旅游目的地兩者結(jié)合起來。市場營銷基本原則今后一個階段，提出下列市場營銷原則：充分利用區(qū)位優(yōu)勢，強化優(yōu)秀旅游城市的建設(shè)，中遠期成為旅游目的地。近中期營銷戰(zhàn)略錐形突破，精品為先錐形突破是指旅游地將自身的多種旅游產(chǎn)品排成錐形陣容，以唯我獨有、最具招徠力的拳頭產(chǎn)品最為開路先鋒（錐尖），以求其像錐子一樣迅速突破目標(biāo)市場，然后分梯級階段連帶，層層推出豐富多樣的旅游產(chǎn)品。對玉屏而言，其旅游形象精品是舞陽河，其知名度已為人知，作為近期目標(biāo)市場突破口，選擇舞陽河具有重大意義，在市場營銷過程中，要使用高強度、大密度的營銷推廣上述宣傳手段，樹立舞陽河的旅游品牌形象，立體展示玉屏的北侗文化。 整合渠道，推拉并重 進行市場推廣時，結(jié)合玉屏的特點，為創(chuàng)造品牌，必須將前述旅游產(chǎn)品整合推廣。在形象樹立過程中，推出精品，以求市場突破，首先應(yīng)采取推式策略。 產(chǎn)品經(jīng)營者積極促銷批發(fā)商積極促銷零售商積極促銷消費者 推式策略示意圖 促銷突擊戰(zhàn)：根據(jù)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和目標(biāo)市場，有選擇的參加旅游交易會，組織展銷會。如中國國際旅游交易會（兩年一度，分別在上海和昆明輪流舉行），中國國內(nèi)旅游交易會，在北京、廣州、上海、貴陽等地組織專場促銷會。 渠道選擇：根據(jù)玉屏目前的營銷渠道，應(yīng)強化對旅游中間商的選擇，應(yīng)在多個目標(biāo)市場選擇有實力的旅游中間商，短化和寬化渠道。針對玉屏較好的地理位置，根據(jù)我國私家車大幅增加和假日增多的現(xiàn)實，應(yīng)在貴陽、南寧、廣州、長沙進行市場宣傳，在當(dāng)?shù)氐慕煌娕_做廣告，和有影響力的車友俱樂部聯(lián)系，推介自駕車旅游，如國內(nèi)有較大影響的回聲車友俱樂部，開發(fā)自駕車市場。 熟悉旅行：分批邀請貴陽、重慶、成都、昆明、廣州、南寧、北京、上海等地的旅游中間商到玉屏免費旅行，改善對玉屏的印象，幫助推銷玉屏旅游產(chǎn)品。 游記記者旅游：免費分批邀請國內(nèi)主要客源地的游記記者到玉屏參與各種旅游活動，通過游記記者向目標(biāo)市場傳播。 中遠期營銷策略從中長期來看，營銷策略應(yīng)采取拉式策略。所謂拉式策略是相對于推式策略而言的。拉式策略是立足于直接激發(fā)最終消費者對購買本地旅游產(chǎn)品的興趣和欲望，促使其主動尋求指名服務(wù)，最終達到把旅游消費者逆向拉引過來的目的。這種策略是以廣告宣傳和營業(yè)推廣為主，輔之以公共關(guān)系活動等。從中長期來看，旅游促銷應(yīng)以拉式為主，這既符合旅游活動的發(fā)展，也符合玉屏的實際情況。產(chǎn)品經(jīng)營者積極促銷批發(fā)商積極促銷零售商積極促銷消費者拉式策略示意圖媒體廣告：在主要客源地加強廣告宣傳，購買印刷品的版面和電磁傳播媒體的時段來宣傳玉屏，設(shè)計主題應(yīng)圍繞舞陽河、北侗文化等極具沖擊力和極強美感的圖片并配以優(yōu)美的文字制作；另外，上機雜志是很好的宣傳手段，可以在貴陽、銅仁機場候機廳、起降航班，以及客源地機場、航班、賓館飯店等場所放置免費取閱雜志，利用客源地相關(guān)電臺、電視臺（如交通廣播電臺、主流媒體的旅游頻道等）進行廣告宣傳,以期達到樹立良好形象、刺激出游動機的效果。消費者展示：消費者展示是一種日益流行的促銷方法，目前國內(nèi)主要的促銷地在三大客源地。 戶外廣告：節(jié)慶營銷：利用簫笛藝術(shù)節(jié)開展節(jié)慶營銷。形象樹立，C I 先行旅游地形象的樹立不是一朝一夕之功，必須樹立長期觀點，在此必須引進形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System 縮寫CIS）。CIS由理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、和行為識別系統(tǒng)三部分構(gòu)成。l 理念識別系統(tǒng)即MIS理念識別實際上就是定位的問題，具體就是強調(diào)依托豐富的以侗族文化為代表的地方特色文化，突出和其他旅游地的差異性、獨特性、排他性，展示侗族人的真
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