年鞋業(yè)市場分析報告(參考版)
2025-05-28 21:20本頁面
【正文】 新一輪鞋業(yè)的發(fā)展，以中國鞋業(yè)品牌為代表的亞洲品牌，能否成為另一個引擎，世界鞋業(yè)為之關(guān)注。實施國際品牌戰(zhàn)略不是一兩家企業(yè)的事，而應(yīng)該是全行業(yè)的大事。 根據(jù)規(guī)劃，在未來 10 至 15 年內(nèi)，中國企業(yè)要力創(chuàng)３至５個國際名牌。倡導(dǎo)國外營銷網(wǎng)絡(luò)的整合，形成中國鞋品的國際化優(yōu)勢。這種“競合”表現(xiàn)在三個方面：一是加強資本的合作，建造國內(nèi)制鞋業(yè)的“航空母艦”，提高行業(yè)的集中度；二是加強信息的合作，對材料、技術(shù)、價格等眾多市場信息資源，要及時溝通與聯(lián)絡(luò)，建立龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源共享，整合全球生產(chǎn)要素，為建立全球鞋業(yè)技術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)造良好條件。 第四要真心實施“競合”這一“雙贏”戰(zhàn)略。 第三要潛心提升中國鞋品的設(shè)計力。走向國際市場，是中國鞋業(yè)的必由之路。 第二要合心提升中國鞋品在國際市場的品位。任何一種游戲，都有其規(guī)則。”共打“中國牌”， 是制鞋業(yè)創(chuàng)世界名牌的前提和關(guān)鍵。 未來，共打“中國牌” 全球化是要付出代價的，作為勞動密集型產(chǎn)品的鞋更不會例外。 同時，還應(yīng)當(dāng)注意到，中國鞋業(yè)雖然參與國際鞋業(yè)貿(mào)易的規(guī)則和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，沖破了國際“貿(mào)易壁壘”，卻面臨著未曾預(yù)期到的“民間壁壘”障礙。按歐盟的規(guī)定，反傾銷稅一征至少 5 年，更為可怕的是，五年后歐盟還可發(fā)起“落日復(fù)審”，即對我輸歐皮鞋再延長征收 5 年的高額反傾銷稅。 第六大挑戰(zhàn)，國際市場民間壁壘加強。因此，國內(nèi)制鞋業(yè)要從過去強調(diào)關(guān)注“大眾市場”，轉(zhuǎn)變?yōu)榕M足“小眾消費”，用大規(guī)模個性化定制取代大 規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，否則根本無法迎合消費者的“胃口”。 第五大挑戰(zhàn)，消費需求的多樣化。據(jù)預(yù)測，五年后中國制鞋企業(yè)將減少20%30%。目前，全國皮鞋積壓 3 億多雙，一些品牌新品一上市，就降價甩賣、打折銷售，這說明皮鞋市場原有的價格整體“虛高”現(xiàn)象將會被扭轉(zhuǎn)，超額利潤時代已結(jié)束，皮鞋價格逐步向合理價格回歸，步入一個高競爭的微利時代。過去那種“國有商場得天下”的商業(yè)格局徹底打破，國內(nèi)鞋業(yè)品牌正呈現(xiàn)從一級市場向二、三級市場撤退的態(tài)勢。進入中國市場的“海外品牌”，又大多與這些零售資本有著地域、文化、品牌定位、營銷理念等方面千絲萬縷的聯(lián)系，在這方面擁有天時、地利。大
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