茶餐廳營銷策劃方案(參考版)
2025-01-22 06:31本頁面
【正文】 海量實(shí)戰(zhàn) 專業(yè)實(shí)用 8 餐飲人和創(chuàng)業(yè)者最信賴的餐飲文庫。品牌LOGO，背景音：XX飲吧品祖國百味，聽說讀享暢世界雜談！各主題廣告在不同頻道的投放，給消費(fèi)者非同凡響的是聽覺體驗(yàn)，吸引大眾前來消費(fèi)，強(qiáng)化品牌形象。茶香有窗戶飄向大街小巷、千家萬戶、遍及全球每一個角落。廣告口號：XX飲吧品祖國百味，聽說讀享暢世界雜談?、?廣告創(chuàng)意內(nèi)容：采用生活片段式和品牌VI動態(tài)式相結(jié)合的方式。疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情，借助各方力量，直接或間接地為品牌拓展市場服務(wù)。 公關(guān)及形象活動① 活動目的：培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好，清除不良干擾因素。用常規(guī)宣傳方法加大市場知曉廣度，用出奇制勝的手法，從眾多競爭者中脫穎而出，加大市場采納深度。③ 活動內(nèi)容：發(fā)展網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)，即時通過如、MSN等訂餐快速通道進(jìn)行訂餐。（3）（逐步發(fā)展）網(wǎng)絡(luò)營銷① 活動目的：拓寬品牌覆蓋面，搶占市場份額② 活動創(chuàng)意原則：隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)行業(yè)的發(fā)展，人們生活壓力的加大，大學(xué)生群體和白領(lǐng)階層開始熱衷于網(wǎng)上訂餐。③ 活動內(nèi)容：選擇一：同銀行信用卡部聯(lián)合推出聯(lián)名卡；或是與信用卡部合作，實(shí)行用某銀行的信用卡在店面消費(fèi)進(jìn)行打折優(yōu)惠。用品質(zhì)、環(huán)境和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信賴和支持，為品牌贏得口碑，擴(kuò)大知名度，同時也為該品牌進(jìn)軍網(wǎng)上訂餐市場奠定基礎(chǔ)。③ 活動內(nèi)容：開業(yè)后3 ~ 5天，進(jìn)行免費(fèi)贈飲，試喝活動。試喝者試喝完成后在網(wǎng)上精彩的點(diǎn)評是可以給商家?guī)砗芏囝櫩推穱L的。以廣播主題、電梯廣告、DM、宣傳冊（頁）為輔。④ 廣告發(fā)布原則：地區(qū)性媒體為主攻。我們還需要勇敢引入網(wǎng)絡(luò)文化、卡通文化、動漫文化、偶像文化、足球文化、軍事文化、沙龍文化、新新人類文化……來做文化包裝。不過，目前的文化包裝太多地用歷史文化、民俗文化、地方文化、詩書文化……來進(jìn)行包裝，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，長此下去，是會出許多問題的。③ 廣告表現(xiàn)策略：凸顯中國風(fēng)！將中國元素融入現(xiàn)代文化，弘揚(yáng)中國文化的博大精深，同時，表達(dá)一種不落伍、追趕時尚的精神，激發(fā)愛國熱情，順應(yīng)時代發(fā)展。 廣告策略① 廣告創(chuàng)意策略原則：以品牌文化訴求為主，以飲品口味訴求為輔。大小、顏色和形狀等都會更好的展現(xiàn)飲品的品質(zhì)和特色，同時也會誘惑消費(fèi)者的味覺和感覺。③容器選擇：容器的選擇有意無意中體現(xiàn)和表達(dá)了一種品位和內(nèi)涵。賺足顧客“眼球”！設(shè)計思路：首先要設(shè)計一個品位很高的LOGO，作位VI系統(tǒng)的核心，其他中國元素、時尚符號與之和諧搭配，彰顯品牌。（二）營銷組合
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