開(kāi)題報(bào)告社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響的實(shí)證研究(參考版)
2025-01-21 23:35本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)影響與消費(fèi)者行為：一個(gè)理論模型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為框架構(gòu)建研究社會(huì)影響對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響的研究模型和相關(guān)假設(shè)實(shí)證研究結(jié)論與討論、管理中的應(yīng)用5 課題研究進(jìn)度計(jì)劃1）—2）—3）—4）— 完成本科論文初稿5）— 論文定稿，完成有關(guān)答辯準(zhǔn)備工作。調(diào)查對(duì)象擬選用不同類(lèi)型有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，采用紙質(zhì)問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方式。通過(guò)文獻(xiàn)梳理和理論分析，探討社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的作用機(jī)理，然后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證假設(shè)模型。假設(shè)4,消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)態(tài)度影響，顯著增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雙十一全民網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度成分。受他們的影響，消費(fèi)者也想?yún)⑴c其中。因此，實(shí)惠價(jià)值也是影響消費(fèi)者的感知價(jià)值以及態(tài)度的重要因素。假設(shè)2b，實(shí)惠價(jià)值顯著影響消費(fèi)者的態(tài)度成分?！半p十一”是淘寶網(wǎng)所打造的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，因此消費(fèi)者想從中獲取的享樂(lè)價(jià)值就會(huì)影響消費(fèi)者的感知價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 社會(huì)影響感知價(jià)值態(tài)度成分圖1 社會(huì)影響對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)促進(jìn)模型在本研究中，有待檢驗(yàn)的模型和基本假設(shè)主要有：享樂(lè)價(jià)值實(shí)惠價(jià)值參與愿望感知價(jià)值態(tài)度成分購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)H1bH1aH2aH2bH3aH3bH4H5H6社會(huì)影響圖3 假設(shè)模型假設(shè)1a，享樂(lè)價(jià)值增強(qiáng)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雙十一的感知價(jià)值。3 本項(xiàng)目的特色與創(chuàng)新之處、社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響的作用機(jī)理研究對(duì)本領(lǐng)域現(xiàn)有研究成果進(jìn)行回顧、總結(jié)、梳理與評(píng)價(jià)；研究社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響的作用機(jī)制；研究分析社會(huì)影響、感知價(jià)值、態(tài)度成分、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系，提出社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響的模型。通過(guò)問(wèn)卷收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并利用相關(guān)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出各個(gè)變量之間的內(nèi)在關(guān)系，以及各個(gè)變量的影響力度，最終揭示社會(huì)影響與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系，從而為電商運(yùn)營(yíng)商制定更為有效的營(yíng)銷(xiāo)策略提供
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