規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(參考版)
2025-01-21 09:45本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 戰(zhàn)略規(guī)劃的概念 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? ?本階段主要完成市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施與控制活動(dòng)?？铺乩?又在后期相繼提出了 6p、 10p和 11p的營(yíng)銷組合觀點(diǎn)。 ? 1960年， 杰羅姆 ? 理查德 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略 ?（ 1） 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 ? ? 尼爾 企業(yè)并購(gòu)： 通過掌握相關(guān)企業(yè)的控制權(quán)，比如兼并、控股等進(jìn)入市場(chǎng)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)部發(fā)展： 依靠自身力量開發(fā)產(chǎn)品、進(jìn)入市場(chǎng)。 ?市場(chǎng)選擇 ——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，決定目標(biāo)市場(chǎng)?？铺乩? 2022年 11月在北京大學(xué) “ 索尼營(yíng)銷論壇 ” 上的演講 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 分析 市場(chǎng) 機(jī)會(huì) 確定 目標(biāo) 市場(chǎng) 市場(chǎng) 進(jìn)入 決策 確定 營(yíng)銷 組合 實(shí)施 營(yíng)銷 活動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 主要是機(jī)會(huì)與威脅分析：對(duì)面臨的機(jī)會(huì)進(jìn)行全面分析，找出其市場(chǎng)營(yíng)銷可能利用的有利條件，分析無法避免的有關(guān)威脅，提出設(shè)想?，F(xiàn)在你們唯一需要做的就是成為世界的 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷車間 ” ，因?yàn)樯a(chǎn)產(chǎn)品，甚至用新技術(shù)生產(chǎn)了新產(chǎn)品后，你怎樣讓那些產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)？這是現(xiàn)在中國(guó)需要的。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 來到中國(guó)，這里正在發(fā)生的一切給我留下了很深刻的印象。接著，對(duì)每一業(yè)務(wù)單位都要制定更詳細(xì)的計(jì)劃。 ? ■ “ 黃色地帶 ” ——“開黃燈 ” ，采取維持原來的投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 通用電氣公司模型（ GE Approach） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 通用電氣公司模型（ GE Approach） ? ■ “綠色地帶 ” ——“開綠燈 ” ，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。也可用于問號(hào)類和瘦狗類業(yè)務(wù)單位。這種戰(zhàn)略特別適用于強(qiáng)大的現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位。這種戰(zhàn)略特別適用于問號(hào)類單位。簡(jiǎn)稱 BCG法。 ■ 主要設(shè)計(jì)程序： 分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合 ——分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合并決定對(duì)哪些業(yè)務(wù)追加、減少或不進(jìn)行投資； 制定增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ——
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