房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理(參考版)
2025-01-21 08:35本頁面
【正文】 休息一下吧 。 ?(2) 多變性 。 3. 市場(chǎng)營銷組合的特點(diǎn) 。 ?(4) 促銷策略 。 ?(3) 分銷地點(diǎn) (渠道 )策略 。 ?(2) 價(jià)格 (定價(jià) )策略 。 ?(1) 產(chǎn)品策略 。 它又稱為總體市場(chǎng)營銷 ， 使企業(yè)的總體策略而不是單一策略面對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng) ， 以期實(shí)現(xiàn)企業(yè)最大經(jīng)濟(jì)效益 。 營銷策略 ?產(chǎn)品策略 ?價(jià)格策略 ?渠道策略 ?促銷策略 1. 市場(chǎng)營銷組合的概念 。 ?5. 實(shí)施步驟 ——采取行動(dòng)措施的具體過程及時(shí)間安排 。 ?3. 行動(dòng)措施 ——運(yùn)用不同的營銷策略 (如 “ 4PS”等 )占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng) (包括戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)行動(dòng) )。 ? ?(一 ) ?(二 ) ?(三 ) 環(huán)境評(píng)估與分析 （ swot分析 ） ?(四 ) ?(五 ) ?(六 ) ?(七 ) ?(八 ) ?1. 策劃目的 ——營銷策劃要達(dá)到的具體目標(biāo) 。 ?3. 按市場(chǎng)營銷過程分 。 ?1. 按策劃的對(duì)象分：按照策劃的對(duì)象的不同 ，可以把營銷策劃分為企業(yè)策劃 、 產(chǎn)品策劃 、 服務(wù)策劃 。 評(píng)價(jià)與控制 市場(chǎng)營銷管理過程 ?(一 ) ?(二 ) 三 市場(chǎng)營銷策劃 市場(chǎng)營銷策劃的概念 ?(一 ) ?策劃 ， 即計(jì)策謀劃 ， 也就是出謀劃策之意 。它包括：市場(chǎng)營銷人員 、 機(jī)構(gòu) 、 組合關(guān)系和管理制度等問題的確定 。（即企業(yè)目標(biāo)要有整體性、層次性、數(shù)量化、可行性、穩(wěn)定性、一致性、效益性 。 ?企業(yè)目標(biāo) 大致包括四個(gè)方面 ?（ 1）企業(yè)盈利能力的目標(biāo)； ?（ 2）生產(chǎn)效率目標(biāo)； ?（ 3）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品形象目標(biāo)； ?（ 4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位目標(biāo)。 確定企業(yè)目標(biāo) ?企業(yè)的營銷管理人員在規(guī)定了企業(yè)的任務(wù)之后，接下來就是把任務(wù)具體化為 企業(yè)的目標(biāo)。如果你想要得到一副同花順，必須達(dá)到兩個(gè)條件：第一，決策層一定要思路清晰；第二，要給員工發(fā)出明確的指令。如果公司的管理現(xiàn)狀不及時(shí)改變，恐怕會(huì)印證以亂攻治者亡這句哲言。 “ 你能拿一副雜牌去打敗對(duì)手的同花順嗎？當(dāng)然不能。個(gè)人行為與個(gè)人行為混合在一起叫什么 ?叫‘ 烏合之眾 。為什么會(huì)這樣呢 ?這是因?yàn)椋瑢?duì)于 A組我沒有明確的指令，所以 A組的人都是按照各自不同的審美觀念來選牌。最后，請(qǐng)兩組人員把牌亮出來
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