國際營銷第五章ppt課件(參考版)
2025-01-20 17:08本頁面
【正文】 技術(shù)壁壘對國際市場營銷的影響 ? 技術(shù)法規(guī)壁壘 ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘 ? 商品檢疫和檢驗壁壘 ? 認(rèn)證壁壘 ? 國際市場營銷技術(shù)壁壘的應(yīng)對策略 ? 正確認(rèn)識技術(shù)壁壘的作用 ? 健全和完善企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 ? 建立營銷技術(shù)保證信息系統(tǒng) ? 引進(jìn)和培養(yǎng)營銷技術(shù)保證管理人才 ? 采用靈活的國際營銷組合策略 。 ? 靈活性 ? 技術(shù)的不斷進(jìn)步和技術(shù)壁壘的多樣化為靈活運用技術(shù)壁壘提供了條件。 ? 隱蔽性 ? 技術(shù)壁壘因其合理性和復(fù)雜性而具有隱蔽性，不容易遭到其他國家的報復(fù)。 國際市場營銷技術(shù)壁壘的特點 ? 合理性 ? WTO的有關(guān)協(xié)議并不否認(rèn)各國技術(shù)壁壘存在的合理性和必要性，只是要求技術(shù)壁壘不應(yīng)妨礙正常的國際貿(mào)易，不得具有歧視性。其重要前提是必須具備完善的科技法規(guī)與政策，有良好的專利制度、知識產(chǎn)權(quán)制度和技術(shù)推廣政策等。 ? 科技的發(fā)展推動國際營銷方式的變革 ? 信息技術(shù)革命，使得全球經(jīng)濟呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特征，傳統(tǒng)的以實物交換為基礎(chǔ)的交易方式被以數(shù)字交換為基礎(chǔ)的無形交易代替。 ? 科技的發(fā)展推動消費革命的形成 ? 當(dāng)今對世界經(jīng)濟及國際市場最具影響的科技發(fā)展是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。 ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對國際市場營銷的影響 ? 科技的發(fā)展推動新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 ? 企業(yè)的發(fā)展，離不開技術(shù)，沒有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒有企業(yè)的成長與進(jìn)步，就沒有企業(yè)的未來。 ? 不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。它可概括為四個方面：人口的自然地理結(jié)構(gòu)，人口的行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，人口的經(jīng)濟類型結(jié)構(gòu)。隨著家庭人數(shù)的減少，家庭規(guī)模向小型化發(fā)展，小型炊具市場規(guī)模將越來越大。 ? 在家庭購買活動中男女有著大致的分工。 ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 男女有別。 ? 人口增長率 ? 對企業(yè)的營銷產(chǎn)生如下影響：人口增長，社會總需求也就增長，從而為企業(yè)營銷帶來新的市場機會；人口增長速度過快也會限制經(jīng)濟發(fā)展，限制人均國民收入的提高，導(dǎo)致某些市場需求量的下降。一個國家的市場規(guī)模大小與人口規(guī)模成正比。 ? 人口對市場規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。 國際市場營銷人口環(huán)境分析 ? 市場規(guī)模是在一定環(huán)境條件下，東道國市場對國際企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的現(xiàn)實需求或潛在需求數(shù)量的大小、水平的高低、質(zhì)量的高低。 ? 對國際市場營銷分銷策略的影響 ? 地理條件優(yōu)越，就有可能分布著眾多的商貿(mào)中心，也就有利于建立發(fā)達(dá)的產(chǎn)品分銷體系，但惡劣的氣候會造成分銷的困難。 ? 對國際市場營銷產(chǎn)品策略的影響 ? 在國際市場營銷中，產(chǎn)品是否具有廣泛的地理適應(yīng)能力是重要的。 ? 地域亞文化 ? 是指在某一核心文化的基礎(chǔ)上派生出來的按照地理環(huán)境條件進(jìn)行細(xì)分，在不同地理環(huán)境中會形成的不同的文化特征。即一國與主要港口、交通樞紐、世界主要的經(jīng)貿(mào)中心區(qū)域的空間關(guān)系。 ? 氣候條件對產(chǎn)品的使用、包裝以及功能都會帶來一定的影響。 中國地形太極 ? 氣候條件 ? 氣候條件主要指一國的氣溫高低、干濕度等氣候特征。包括平原、盆地、丘陵、山脈、島嶼、江河、湖泊、森林、沙漠、冰川等。 ? 自然資源 ? 自然資源可分成三類： ? 恒定性資源，如風(fēng)能、太陽能、潮汐能、地?zé)岬龋? ? 可再生資源，如生物、土地、水文資源等； ? 不可再生資源，如煤炭、石油、天然氣、礦產(chǎn)資源等。 國際市場營銷自然地理環(huán)境分析 ? 自然地理環(huán)境是指能夠影響企業(yè)國際營銷活動的自然地理因素。這個學(xué)說不過是一個價值理論，一個店老板或商人個人的理論。而國內(nèi)與國際生產(chǎn)效率的差別，僅僅反映了可分享財富蛋糕的大小，而不是比例，最終體現(xiàn)出的乃是資本進(jìn)出的規(guī)模，而非趨勢。 ? 匯率的本質(zhì)是內(nèi)部利益分配的制度安排所呈現(xiàn)出的外部特性。 ? 外匯儲備進(jìn)入各國貨幣發(fā)行所帶來的根本問題，就是雙重信用創(chuàng)造效應(yīng)，外匯的輸出國與外匯的輸入國分別以相同的資本各自創(chuàng)造本國信用，從而大大增加了全世界貨幣信用的總規(guī)模。 ? 以英鎊和美元作為國家貨幣儲備時，當(dāng)這些外匯流入該國央行資產(chǎn)中的時候，它們會自動地被存回英國和美國的銀行體系。 ? 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù) (PPI)
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