國(guó)際營(yíng)銷第五章ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 這是各國(guó)愿意利用技術(shù)壁壘的主要原因。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的信息化反映在營(yíng)銷上就是出現(xiàn)了雙重趨勢(shì)：消費(fèi)的全球趨同化和個(gè)性化。 ? 人口地區(qū)結(jié)構(gòu) ? 人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。統(tǒng)計(jì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國(guó)民收入，就可以大致了解該國(guó)家、該地區(qū)的市場(chǎng)容量。 ? 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略的影響 ? 氣候條件會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品、服裝等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的供求價(jià)格。 ? 氣候條件不同，其需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣也有較大差異。它并沒有說明，為了國(guó)家的文化福利、權(quán)力、存續(xù)與獨(dú)立自主的特殊利益，怎樣使一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力得以產(chǎn)生、增長(zhǎng)并繼續(xù)保持。同一筆資本被輸入國(guó)和輸出國(guó)共同作為信用創(chuàng)造的基礎(chǔ)，這意味著世界范圍的信用規(guī)模得以大幅擴(kuò)張，信用泛濫的程度就越嚴(yán)重，其結(jié)果就是貸款標(biāo)準(zhǔn)下降、投機(jī)盛行、資產(chǎn)泡沫膨脹。 ? 通貨膨脹對(duì)市場(chǎng)需求的影響有兩個(gè)方面：一是物價(jià)上漲、貨幣貶值，導(dǎo)致人們的實(shí)際收入水平下降、購(gòu)買能力下降；另是會(huì)刺激人們產(chǎn)生搶購(gòu)心理，從而刺激需求。包括能源供給、交通運(yùn)輸、通信設(shè)施、金融機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研及咨詢機(jī)構(gòu)等。通常把 入分配差距的 “ 警戒線 ” 。 是指在全部居民收入中，用于進(jìn)行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。購(gòu)買力的大小取決于人們的收入多少及其支出狀況。工業(yè)向著多元化方向發(fā)展，部門結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化，國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ? 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)家社會(huì)需求起到制約作用，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生很大的影響。然而，國(guó)際貨幣基金有儲(chǔ)備金，供國(guó)家借用，以在短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定貨幣；做法類似在往來戶口中透支。 ? 1974 年 7 月，基金組織正式宣布特別提款權(quán)與黃金脫鉤，改用“ 一籃子 ” 16種貨幣作為定值標(biāo)準(zhǔn)。前蘇聯(lián)（邦聯(lián)），美利堅(jiān)合眾國(guó)（聯(lián)邦）。 ? 關(guān)稅同盟 —— 內(nèi)部的貿(mào)易自由，對(duì)外采用統(tǒng)一的關(guān)稅。 當(dāng)今世界的主要區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織 一、歐洲聯(lián)盟（ EU） 二、北美自由貿(mào)易區(qū)（ NAFTA） 三、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（ APEC） 四、東盟（ ASEAN） :東南亞 10個(gè)國(guó)家組成，其目標(biāo)是逐步將區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)之間的關(guān)稅稅率降到零并逐步取消非關(guān)稅壁壘，以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)、日本和韓國(guó)則作為東盟的對(duì)話國(guó)，參與東盟貿(mào)易自由化進(jìn)程。如：法國(guó)與摩洛哥，意大利與圣馬力諾等。 中國(guó)在國(guó)際貨幣基金組織 ? 在 2022年最新一輪 IMF改革之后，中國(guó)成為 IMF第三大股東國(guó)，特別提款權(quán)份額將增至 %，投票權(quán)也將上升到 %，僅次于美國(guó)和日本，居世界第三位。這 16 種貨幣包括截至 1972 年的前 5 年中在世界商品和勞務(wù)出口總額中占 1%以上的成員國(guó)的貨幣。所借款項(xiàng)必須于 5年內(nèi)清還。 ? 傳統(tǒng)社會(huì)階段 ? 國(guó)民經(jīng)濟(jì)以自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，家族和氏族關(guān)系在社會(huì)組織中發(fā)揮很大作用，對(duì)工業(yè)品的需求極為有限。主要進(jìn)口資源密集型或勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。 ? 支出狀況由剛性需求和彈性需求兩部分組成，受生活環(huán)境、消費(fèi)流行觀念及個(gè)性偏好的影響。 ? 設(shè)實(shí)際收入分配曲線和收入分配絕對(duì)平等曲線之間的面積為 A，實(shí)際收入分配曲線右下方的面積為 B。 ? 我國(guó)基尼系數(shù)已超過收入分配貧富差距的 “ 警戒線 ” ，收入分配現(xiàn)狀已極不合理，貧富差距越來越大。 ? 人均能源消耗量 反映某些能耗產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。 ? 通貨膨脹使企業(yè)的成本控制和定價(jià)決策更為復(fù)雜。 ? 外匯儲(chǔ)備進(jìn)入各國(guó)貨幣發(fā)行所帶來的根本問題，就是雙重信用創(chuàng)造效應(yīng)，外匯的輸出國(guó)與外匯的輸入國(guó)分別以相同的資本各自創(chuàng)造本國(guó)信用，從而大大增加了全世界貨幣信用的總規(guī)模。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷自然地理環(huán)境分析 ? 自然地理環(huán)境是指能夠影響企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的自然地理因素。 ? 氣候條件對(duì)產(chǎn)品的使用、包裝以及功能都會(huì)帶來一定的影響。 ? 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷策略的影響 ? 地理?xiàng)l件優(yōu)越，就有可能分布著眾多的商貿(mào)中心，也就有利于建立發(fā)達(dá)的產(chǎn)品分銷體系，但惡劣的氣候會(huì)造成分銷的困難。 ? 人口增長(zhǎng)率 ? 對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生如下影響：人口增長(zhǎng)，社會(huì)總需求也就增長(zhǎng)，從而為企業(yè)營(yíng)銷帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；人口增長(zhǎng)速度過快也會(huì)限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，限制
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