《國際營銷第五章》ppt課件-預覽頁
【正文】 ? 關稅同盟 —— 內(nèi)部的貿(mào)易自由，對外采用統(tǒng)一的關稅。 ? 經(jīng)濟聯(lián)盟 —— 共同市場基礎上，實行協(xié)調(diào)的經(jīng)濟、社會和管制政策。前蘇聯(lián)（邦聯(lián)），美利堅合眾國（聯(lián)邦）。它是基金組織分配給會員國的一種使用資金的權(quán)利。 ? 1974 年 7 月，基金組織正式宣布特別提款權(quán)與黃金脫鉤，改用“ 一籃子 ” 16種貨幣作為定值標準。至于世界銀行，則主要提供長期貸款。然而，國際貨幣基金有儲備金，供國家借用，以在短時間內(nèi)穩(wěn)定貨幣；做法類似在往來戶口中透支。是指目標市場國影響國際企業(yè)營銷活動而企業(yè)又無法控制的社會經(jīng)濟狀況及相關經(jīng)濟政策。 經(jīng)濟發(fā)展階段 ? 一個國家或地區(qū)所處的經(jīng)濟發(fā)展階段，會對這個國家社會需求起到制約作用，進而對企業(yè)的國際市場營銷活動產(chǎn)生很大的影響。外匯收入少，對原料開采和加工方面生產(chǎn)資料的需求較大。工業(yè)向著多元化方向發(fā)展，部門結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化，國際貿(mào)易呈現(xiàn)巨大增長。國家進口的需要和出口的能力穩(wěn)定平衡地增長。購買力的大小取決于人們的收入多少及其支出狀況。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均支出中用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。 是指在全部居民收入中，用于進行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。如果 A為零，基尼系數(shù)為零，表示收入分配完全平等；如果 B為零則系數(shù)為 1，收入分配絕對不平等。通常把 入分配差距的 “ 警戒線 ” 。 ? 城市化是各國經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要趨勢，也是與工業(yè)化相伴隨的一個社會發(fā)展趨勢。包括能源供給、交通運輸、通信設施、金融機構(gòu)、市場調(diào)研及咨詢機構(gòu)等。 ? 現(xiàn)代國際營銷業(yè)務要求與各市場國之間建立 準確 、 迅速 、 可靠 和方便 的信息溝通渠道。 ? 通貨膨脹對市場需求的影響有兩個方面：一是物價上漲、貨幣貶值，導致人們的實際收入水平下降、購買能力下降；另是會刺激人們產(chǎn)生搶購心理，從而刺激需求。 ? 中國 CPI構(gòu)成和各部分比重， 2022年最新調(diào)整為 ： ? %； %； %； ? %； %； %； ? %； %。同一筆資本被輸入國和輸出國共同作為信用創(chuàng)造的基礎，這意味著世界范圍的信用規(guī)模得以大幅擴張，信用泛濫的程度就越嚴重，其結(jié)果就是貸款標準下降、投機盛行、資產(chǎn)泡沫膨脹。當利益分配傾向勞動者，而不利于資產(chǎn)擁有者，那么資產(chǎn)擁有者就會傾向于將資產(chǎn)向國外轉(zhuǎn)移，國際資本則更不愿意進入，從而形成外匯市場中的資本流出大于資本進入，結(jié)果就是本幣的貶值；如果利益分配傾向于資產(chǎn)者，則國內(nèi)資本不愿流出，而國際資本又會踴躍進入以分享這一有利的利益分配，此時，就會出現(xiàn)國際資本的進入多于國內(nèi)資本的流出，最終體現(xiàn)為本幣升值。它并沒有說明，為了國家的文化福利、權(quán)力、存續(xù)與獨立自主的特殊利益，怎樣使一個國家的生產(chǎn)力得以產(chǎn)生、增長并繼續(xù)保持。 ? 地形地貌 ? 即一國的地表特征。 ? 氣候條件不同，其需求結(jié)構(gòu)和消費習慣也有較大差異。 ? 沿海地區(qū)由于交通便利、信息來源廣泛而迅速、生產(chǎn)要素流動性大，其經(jīng)濟貿(mào)易一般要比內(nèi)陸地區(qū)發(fā)達。 ? 對國際市場營銷定價策略的影響 ? 氣候條件會影響農(nóng)產(chǎn)品、服裝等產(chǎn)品在國際市場上的供求價格。 ? 影響某一國別市場規(guī)模大小的主要因素是該國的人口和收入。統(tǒng)計一個國家、一個地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國民收入，就可以大致了解該國家、該地區(qū)的市場容量。例如女性對化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對電腦、汽車等的需求較大。 ? 人口地區(qū)結(jié)構(gòu) ? 人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。 國際市場營銷科學技術環(huán)境分析 ? 準確地認識各目標市場所在國的科學技術水平，不僅有助于引進適合本國國情的科學、技術、設備和產(chǎn)品，加速國家經(jīng)濟建設，同時也能加強自身業(yè)務經(jīng)營的適應性。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的信息化反映在營銷上就是出現(xiàn)了雙重趨勢：消費的全球趨同化和個性化。 ? 國際市場營銷技術壁壘 ? 是指在企業(yè)國際市場營銷活動中，商品進口國在實施貿(mào)易進口管制時，通過頒布法律、法令、條例、規(guī)定，建立技術標準、認證制度、衛(wèi)生檢驗檢疫制度、檢驗程序以及包裝、規(guī)格和標簽標準等，提高對進口產(chǎn)品的技術要求，增加進口難度，達到保障國家安全、保護消費者利益和保持國際收支平衡的目的。這是各國愿意利用技術壁壘的主要原
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