市場調(diào)查的基本原理ppt(參考版)
2025-01-20 12:01本頁面
【正文】 第五部分 報告撰寫 案例 ?年鑒專項報告 –報告提綱 –報告示例 ?小組訪談報告 –報告示例 總結(jié) 閱讀市場調(diào)查報告時的要點： ?抽樣方法：隨機抽樣還是非隨機抽樣； ?具體的組織形式； ?樣本量：一定的抽樣方法和一定的樣本量 決定了一定的抽樣誤差； ?調(diào)查的組織實施方式：諸如訪員的構(gòu)成、 訪問的方式、拒訪率等，由此評價非抽樣誤差； ?調(diào)查時間、地點等。 （ 2）區(qū)間估計的精確度與可靠度是一對矛 盾。而顯著水平則表示了區(qū)間估計的不可靠概率。 顯著水平 = 1 – 置信度 參數(shù)估計 （ 3）置信度與置信區(qū)間：置信度是一個與 置信區(qū)間相聯(lián)系的概念，它表示了置信區(qū)間包含被估計參數(shù)的可靠性程度。常用的置信度是 90%、 95%、 99%等。 誤差項誤差項主要與置信度和樣本量有關(guān)。 ?置信區(qū)間的形式： 總體參數(shù) = 樣本統(tǒng)計量 177。 參數(shù)估計 區(qū)間估計：以區(qū)間形式給出未知參數(shù)的估計值的范圍。 ?特點：簡單，但不能給出精度，也不太容易理解。 參數(shù)估計 點估計：根據(jù)抽樣所得的樣本資料求得統(tǒng)計量的具體數(shù)值對總體參數(shù)進行估計。 參數(shù)估計 總體參數(shù)與樣本統(tǒng)計量： ?總體參數(shù)：總體均值、總體方差等固定的常數(shù)，一般是未知的。 交互表例 頻數(shù)行百分比列百分比總百分比去過 沒去過 行總計男性 2 2 77 6 . 24 5 . 63 7 . 8712 3 . 86 9 . 61 1 . 82 9 84 9 . 7女性 2 7 18 9 . 75 4 . 44 5 . 2311 0 . 33 0 . 45 . 23 0 25 0 . 3列總計 4 9 88 3 . 01 0 21 7 . 06 0 01 0 0 . 0二、統(tǒng)計分析 統(tǒng)計推斷與統(tǒng)計檢驗簡介 – 方法概述 – 參數(shù)估計 方法概述 方法：主要有參數(shù)估計和假設(shè)檢驗。 ?列百分比：是第一行的頻數(shù)對列變量某一取值的個案數(shù)而言的百分比。 交互表 ?頻數(shù)：同時取兩個變量某些值的個案數(shù)。 頻數(shù)表例（ 1） 變量值 頻數(shù) 百分比 有效百分比 累計百分比1 56 9. 3 14 . 8 14 . 82 27 4. 5 7. 1 21 . 93 157 26 . 2 41 . 4 63 . 34 137 22 . 8 36 . 1 99 . 55 2 0. 3 0. 5 10 0. 0未答 221 36 . 8 / /總計 600 10 0. 0 10 0. 0 /頻數(shù)表例（ 2） 家庭開機率數(shù)據(jù) X 年 Y月 Z 日時段家庭戶數(shù)（千戶）電視機擁有戶（千戶）電視普及率（ % ）開機戶數(shù)（千戶）家庭開機率（ % ）1 9 : 0 0 : 0 0 1 9 : 1 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 7 0 711 9 : 1 5 : 0 0 1 9 : 2 9 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 7 5 0 791 9 : 3 0 : 0 0 1 9 : 4 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 2 0 651 9 : 4 5 : 0 0 1 9 : 5 9 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 5 8 0 612 0 : 0 0 : 0 0 2 0 : 1 4 : 5 91 0 0 0 9 5 0 95 6 4 0 67二、統(tǒng)計分析 交互表 – 交互表 – 交互表例 交互表 交互表：是研究兩個變量是否關(guān)聯(lián)的一種表格。 有效百分比：頻數(shù)除以有效樣本的樣本量得到的百分比。 二、統(tǒng)計分析 頻數(shù)表 – 頻數(shù)表 – 頻數(shù)表例 頻數(shù)表 頻數(shù)：通常指變量取某一值的人數(shù)。 ?標準差：是方差的正平方根。穩(wěn)定性好，常用于描述定矩變量的中心。不易受極端值的影響，適于描述有極端值的數(shù)據(jù)。 二、統(tǒng)計分析 描述性統(tǒng)計量 – 數(shù)據(jù)的中心 – 數(shù)據(jù)的離散程度 數(shù)據(jù)的中心 ?眾數(shù)：次數(shù)出現(xiàn)最多的變量值。 打包的數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計軟件：央視、新生代等。 數(shù)據(jù)分析工具 統(tǒng)計軟件包： SPSS、 SAS等。 ?定比變量 ——比例級數(shù)據(jù)：與定矩變量意 義相近。 ?定序變量 ——順序級數(shù)據(jù)：取值的大小能夠表示觀測對象的某種順序關(guān)系，例如“最高學(xué)歷”等變量。輸入之前要對所有變量編碼，使所有問題的答案都對應(yīng)一個數(shù)值或一個數(shù)字代碼，所有這些數(shù)值或數(shù)字代碼構(gòu)成調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)庫。督導(dǎo)員則要填寫抽樣員登記表、抽樣員管理表、訪員登記表、訪員問卷管理表、訪員物品回收表、訪問節(jié)奏控制表等 。訪問員要詳細填寫問卷上的樣本戶家庭記錄。 – 抽樣員
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