【正文】 在此論文完成之際，特別向陳老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。麗江市發(fā)展推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。麗江市的城市營(yíng)銷的準(zhǔn)確定位的重要性，麗江市的各個(gè)城市在定位時(shí)還要考慮如何展現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)一系列的宣傳促銷活動(dòng)，傳播給潛在顧客，讓顧客接受，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略來(lái)提升麗江市競(jìng)爭(zhēng)力， 整 體上對(duì)城市進(jìn)行全面的包裝，以把城市成功推銷出去， 促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡。從一座名不見(jiàn)經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為富裕繁榮文明和諧的世界級(jí)旅游文化名城，麗江在前進(jìn)道路上進(jìn)行了大膽有益的嘗試，展現(xiàn)了一幅色彩絢麗的發(fā)展美景，也讓我們?cè)俅胃惺艿娇茖W(xué)發(fā)展的強(qiáng)大力量。 3 結(jié) 論 以我國(guó)麗江市為例 ,結(jié)合麗江市的特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步總結(jié) 麗江市營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)得出啟發(fā)。麗江市普遍都管轄農(nóng)村，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的功能和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度如何，對(duì)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱有重要影響。要根據(jù)各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)具有較好基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)改組改 造，盤活存量資產(chǎn)，使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，加速壯大。重點(diǎn)要從兩個(gè)方面發(fā)展壯大特色經(jīng)濟(jì)：一方面，要依托資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須突出抓特色，特色就是競(jìng)爭(zhēng)力。推進(jìn)公有企業(yè)改制發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)民營(yíng)大戶發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，激活民間投資發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。 第三，實(shí)施民營(yíng)化發(fā)展戰(zhàn)略。麗江市與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)地大城市相比，資金、技術(shù)、人才等資源明顯處于劣勢(shì)，要加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須奉行“拿來(lái)主義”，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，全方位地借助外力加快發(fā)展。著力抓了三個(gè)方面的調(diào)整：推進(jìn)工業(yè)布局調(diào)整，提高 工業(yè)聚集度； 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；推進(jìn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。中西部地區(qū)中小城市目前大多還處于工業(yè)化的初期，面臨著加快工業(yè)化進(jìn)程和推進(jìn)信息化的雙重壓力，只有適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，下大力氣提高工業(yè)化的發(fā)展水平，才能增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。 第一，實(shí)施工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。 通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略來(lái)提升麗江市競(jìng)爭(zhēng)力 麗江市 作為中西部城市一個(gè)貧困的城市，在資金投入能力有限的情況下， 麗江以政府營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、品牌 聯(lián)合等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略來(lái)提升城市品牌價(jià)值。推進(jìn) “ 首問(wèn)責(zé)任制 ” 、 “ 并聯(lián)許可制 ” 、 “ 定期會(huì)簽制 ” 、 “ 否定報(bào)備制 ” ，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。具有行政許可職能的部門和應(yīng)進(jìn)服務(wù)中心的部門都必須進(jìn)中心便民辦公，受理服務(wù)事項(xiàng)。一是全力打造 “ 服務(wù)超市 ” 。實(shí)行統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審核、統(tǒng)一回復(fù)、統(tǒng)一發(fā)證，避免交叉審批和重復(fù)審批。進(jìn)一步改進(jìn)審批方式，簡(jiǎn)化審批程序，規(guī)范審批權(quán)限。強(qiáng)化服務(wù)、監(jiān)管職能，該由政府負(fù)責(zé)的 堅(jiān)決管好，管到位；凡是企業(yè)、市場(chǎng)、行業(yè)組織和中介機(jī)構(gòu)能發(fā)揮積極作用的，弱化行政干預(yù)；把不利于激發(fā)市場(chǎng)活力的相關(guān)行政管理部門轉(zhuǎn)化為社會(huì)服務(wù)部門，將技術(shù)性、服務(wù)性、協(xié)調(diào)性工作交給行業(yè)組織、社會(huì)中介組織和社會(huì)服務(wù)組織，轉(zhuǎn)化行政職能。二是創(chuàng)新行政管理體制、機(jī)制。各部門要堅(jiān)決取消已經(jīng)明令禁止的各項(xiàng)政策，及時(shí)廢止不利于招商引資軟環(huán)境建設(shè)的部門規(guī)章和管理規(guī)定。改進(jìn)管理體制是重點(diǎn)。養(yǎng)成有大追求、干大事、謀大發(fā)展的勇氣和魄力，敢想、敢闖、 敢干。樹(shù)立發(fā)現(xiàn)機(jī)遇是本領(lǐng)、搶抓機(jī)遇是功績(jī)的責(zé)任意識(shí)，以昂揚(yáng)的斗志、飽滿的精神、扎實(shí)的作風(fēng)、開(kāi)拓的勇氣，牢牢把握新機(jī)遇。 首先，改進(jìn)工作作風(fēng)，增強(qiáng)時(shí)代意識(shí)。實(shí)踐證明，軟環(huán)境是強(qiáng)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)集聚和輻射功能的重要基礎(chǔ)，只有切實(shí)營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境，才能在 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)造凝聚力、形成吸引力、提高生產(chǎn)力。 通過(guò)分析，我們認(rèn)為，要重點(diǎn)支持發(fā)展有特色和優(yōu)勢(shì)的旅游、紡織、高新技術(shù)、能源、原材料和國(guó)防機(jī)電工業(yè)等，加快資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。我們應(yīng)該按照各地區(qū)不同的要素稟賦特征進(jìn)行專業(yè)化分工，立足于發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 麗江市應(yīng)立足發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè) 從多重顧客、資源優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)角度和宏觀形勢(shì)等方面，對(duì)麗江市進(jìn)行品牌定位。城市定位是城市品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，關(guān)系城市營(yíng)銷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成敗，因而越來(lái)越受到重視。 五、麗江市營(yíng)銷的啟發(fā) 麗江市應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)定位 麗江在城市品牌建設(shè)中， 充分考慮了面臨的宏觀發(fā)展形勢(shì)， 競(jìng)爭(zhēng)需要， 市場(chǎng)需要，提出把“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江” 作為麗江城市品牌定位以體現(xiàn)個(gè)性。雪山篇》隆重推出。接著， 2022年，麗江市文化體制改革的重要成果之一 —— 大型民族風(fēng)情舞蹈詩(shī)畫《麗水金沙》隆重登場(chǎng)。 （ 4）形成麗江模式 多年來(lái)，麗江市委和市政府把文化產(chǎn)業(yè)放在支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的重要位置，一抓到底，成功樹(shù)立了許多知名的文化品牌。 （ 3） 找準(zhǔn)坐標(biāo)， 抓住機(jī)遇 麗江闖出了“整舊如舊”的新路子，重建之后，麗江古城因“保存濃郁的地方民族特色與自然優(yōu)美的典型具有特 殊的價(jià)值，經(jīng)歷大地震后基本格局不變、核心建筑依存、恢復(fù)重建如舊、保存了歷史的真實(shí)性”被列入世界文化遺產(chǎn)。 （ 2）麗江市品牌定位成特色 改革開(kāi)放 30年來(lái)，麗江從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)、享譽(yù)中外的世界級(jí)旅游文化名城，將世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、記憶遺產(chǎn) 3頂世界級(jí)桂冠擁在懷中。始終堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，作為國(guó)文化體制改革試點(diǎn)單位中唯一的地級(jí)市，麗江相 [4]于寧：《城市營(yíng)銷研究 :城市品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、傳播與維護(hù)》，北京，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 9 繼推出了“麗水金沙”、“納西古樂(lè)”、“印象麗江”、“摩梭風(fēng)情”等一個(gè)個(gè)在全國(guó)乃至世界上有影響的文化品牌，有力地促進(jìn)了文化的大發(fā)展、大繁榮，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化協(xié)調(diào)發(fā)展。麗江”，目的是為了后期讓更多的旅客到麗江 旅游消費(fèi)。 第四，城市活動(dòng)必須充分考慮到前效益，中效應(yīng)和后效應(yīng)，同時(shí)可以考慮與后期的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建立長(zhǎng)期的消費(fèi)機(jī)遇。 第二，活動(dòng)本身蘊(yùn)涵巨大的商業(yè)機(jī)遇，如招商作用、銷售產(chǎn)業(yè)、或營(yíng)銷政策環(huán)境資源等。堅(jiān)持鄧小平理論和 “三個(gè)代表 ”重要思想為指導(dǎo)，牢固樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀，以解放思想為先導(dǎo)，以加快發(fā)展為主題，以優(yōu)化環(huán)境為基礎(chǔ)，以全面提高立體交通綜合服務(wù)水平為目標(biāo)，公路高等級(jí)化，通鄉(xiāng)村公路黑色化，旅游線路循環(huán)化，形成北上迪慶進(jìn)西藏，南下大理接?xùn)|南亞國(guó)際大通道，西出怒江進(jìn)緬甸，東進(jìn)四川連內(nèi)地，兼 有公路、鐵路、航空等方式的綜合運(yùn)輸體系。 8 麗江交通條件的不斷完善 “十一五 ”開(kāi)始，全市交通基礎(chǔ)設(shè)施能力明顯增強(qiáng)，結(jié)構(gòu)明顯改善，質(zhì)量明顯提高，基本建立起符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的交通網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)輸市場(chǎng)，區(qū)縣間的交通差距縮小，基本適應(yīng)建設(shè)文化旅游名市和構(gòu)建和諧麗江的需要。大學(xué)城的建設(shè)，將更多的人留在麗江，從而促進(jìn)麗江物流及經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展，這其實(shí)是一種非常好的方式。 麗江教育發(fā)展的光輝歷程 短短幾年間就擴(kuò)建、新建了兩所高等