【正文】 就業(yè)的重要渠道，他們?cè)陲埖?、旅行社等從事飯店服?wù)、導(dǎo)游等職業(yè)，成為穩(wěn)定的收入群體。四是居住在玉龍雪山等地的彝族、藏族、納西族等貧困人口，通過(guò)出租馬匹、出租服裝、經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)餐館等提高收入水平。 旅游業(yè)為自然環(huán)境和民族文化的保護(hù)提供了經(jīng)濟(jì)保證。麗江古城通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，收取古城維護(hù)費(fèi)，實(shí)施 了排污工程、三線入地等工程，還成立了 200多人的環(huán)衛(wèi)隊(duì)和古城垃圾運(yùn)輸隊(duì)等，有效地維護(hù)了麗江古城的環(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了麗江的對(duì)外開(kāi)放。麗江大研納西古樂(lè)會(huì)，他們開(kāi)辦了納西文化傳習(xí)館，到香港、北京、英國(guó)、挪威等國(guó)家進(jìn)行交流演出。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，麗江已成為海內(nèi)外客商投資的熱土。 傳承東巴文化，打造麗江品牌 麗江大力保護(hù)弘揚(yáng)各民族優(yōu)秀文化，努力推進(jìn)文化創(chuàng)新，始終堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)定不移地打造麗江品牌實(shí)踐中取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善麗江旅游文化發(fā)展框架，更好地推進(jìn)麗江文 化創(chuàng)新發(fā)展，提高麗江文化軟實(shí)力，打造和提升麗江國(guó)際品牌，加快實(shí)施 “ 文化利市 ” 步伐，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。形成推動(dòng)麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化又好又快發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，為麗江建設(shè)文化旅游名市、構(gòu)建和諧麗江、實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)提供有力的智力支持 。 麗江教育發(fā)展的光輝歷程 短短幾年間就擴(kuò)建、新建了兩所高等院校，極大地提升了麗江作為世界 “ 三遺產(chǎn) ” 地和旅游文化名城的品位和內(nèi)涵，成為麗江教育一道亮麗的風(fēng)景線。在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的關(guān)心支持下，堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于教育綜合改革的一系列部署，推動(dòng)麗江教育事業(yè)健康、快速地向前發(fā)展，為 “ 十一五 ” 麗江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn) 。大學(xué)城的建設(shè)，將更多的人留在麗江，從而促進(jìn)麗江物流及經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展，這其實(shí)是一種非常好的方式。通過(guò)舉辦大學(xué)城，城市的交通、房地產(chǎn)、旅游、文具、餐飲等各項(xiàng)事業(yè)都會(huì)被拉動(dòng)，從而有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 8 麗江交通條件的不斷完善 “十一五 ”開(kāi)始，全市交通基礎(chǔ)設(shè)施能力明顯增強(qiáng)，結(jié)構(gòu)明顯改善，質(zhì)量明顯提高，基本建立起符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的交通網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)輸市場(chǎng)，區(qū)縣間的交通差距縮小，基本適應(yīng)建設(shè)文化旅游名市和構(gòu)建和諧麗江的需要。 大麗高速公路、麗攀高等級(jí)公路及麗江至瀘沽湖、迪慶、老君山三條旅游環(huán)線全面建成， 85%的通村委會(huì)公路實(shí)現(xiàn)路面硬化 ， 彈石路以上 ， 所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路 通油 路；大理至麗江鐵路、麗江至香格里拉鐵路建成通車(chē)；麗江機(jī)場(chǎng)完成擴(kuò)建 ,建成國(guó)際口岸機(jī)場(chǎng)。堅(jiān)持鄧小平理論和 “三個(gè)代表 ”重要思想為指導(dǎo)，牢固樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀，以解放思想為先導(dǎo)，以加快發(fā)展為主題，以優(yōu)化環(huán)境為基礎(chǔ)，以全面提高立體交通綜合服務(wù)水平為目標(biāo)，公路高等級(jí)化，通鄉(xiāng)村公路黑色化，旅游線路循環(huán)化，形成北上迪慶進(jìn)西藏，南下大理接?xùn)|南亞國(guó)際大通道，西出怒江進(jìn)緬甸，東進(jìn)四川連內(nèi)地，兼 有公路、鐵路、航空等方式的綜合運(yùn)輸體系。 1 四、麗江市營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn) 麗江市營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 第一，活動(dòng)必須有可參與性，創(chuàng)新性，活動(dòng)本人必須能夠充分吸引相關(guān)人員的積極參與。 第二，活動(dòng)本身蘊(yùn)涵巨大的商業(yè)機(jī)遇，如招商作用、銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)、或營(yíng)銷(xiāo)政策環(huán)境資源等。 第三，城市活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)必須可以駕御城市的有形和無(wú)形資產(chǎn)，使現(xiàn)有資源充分發(fā)揮其最大效應(yīng)。 第四，城市活動(dòng)必須充分考慮到前效益，中效應(yīng)和后效應(yīng)，同時(shí)可以考慮與后期的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建立長(zhǎng)期的消費(fèi)機(jī)遇。如麗江的旅游形象推廣印象麗江”，目的是為了后期讓更多的旅客到麗江 旅游消費(fèi)。 麗江市營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn) （ 1） 始終堅(jiān)持走特色發(fā)展之路、突出自身特色和優(yōu)勢(shì) 實(shí)施“旅游先導(dǎo)”發(fā)展戰(zhàn)略，走上了一條開(kāi)發(fā)利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展之路。始終堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，作為國(guó)文化體制改革試點(diǎn)單位中唯一的地級(jí)市，麗江相 [4]于寧：《城市營(yíng)銷(xiāo)研究 :城市品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、傳播與維護(hù)》，北京，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 9 繼推出了“麗水金沙”、“納西古樂(lè)”、“印象麗江”、“摩梭風(fēng)情”等一個(gè)個(gè)在全國(guó)乃至世界上有影響的文化品牌，有力地促進(jìn)了文化的大發(fā)展、大繁榮，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化協(xié)調(diào)發(fā)展。五是始終堅(jiān)持和諧發(fā)展，較好地保持了轄區(qū)內(nèi)的民族團(tuán)結(jié)、宗教和睦、社會(huì)和諧，為麗江的穩(wěn) 定發(fā)展提供了有力保障。 （ 2）麗江市品牌定位成特色 改革開(kāi)放 30年來(lái)，麗江從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)、享譽(yù)中外的世界級(jí)旅游文化名城，將世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、記憶遺產(chǎn) 3頂世界級(jí)桂冠擁在懷中。麗江市品牌定位選準(zhǔn)符合本地實(shí)際的優(yōu)勢(shì)特色經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)；彰顯文化，擴(kuò)大開(kāi)放，以民族團(tuán)結(jié)促進(jìn)社會(huì)和諧。 （ 3） 找準(zhǔn)坐標(biāo)， 抓住機(jī)遇 麗江闖出了“整舊如舊”的新路子，重建之后，麗江古城因“保存濃郁的地方民族特色與自然優(yōu)美的典型具有特 殊的價(jià)值，經(jīng)歷大地震后基本格局不變、核心建筑依存、恢復(fù)重建如舊、保存了歷史的真實(shí)性”被列入世界文化遺產(chǎn)。從此，麗江把世界文化遺產(chǎn)麗江古城傳統(tǒng)民居建筑形態(tài)引入城市建設(shè)，確立了麗江特色城市的坐標(biāo)。 （ 4）形成麗江模式 多年來(lái)，麗江市委和市政府把文化產(chǎn)業(yè)放在支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的重要位置，一抓到底，成功樹(shù)立了許多知名的文化品牌。首先是“納西古樂(lè)”迅速崛起，成為麗江第一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放啤＝又?2022年，麗江市文化體制改革的重要成果之一 —— 大型民族風(fēng)情舞蹈詩(shī)畫(huà)《麗水金沙》隆重登場(chǎng)。 2022年，由著名導(dǎo)演張藝謀、王潮 歌、樊躍共同執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出《印象麗江雪山篇》隆重推出。在麗江召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)教科文組織第五屆亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)年會(huì)上，麗江保護(hù)文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，被與會(huì)的中外專(zhuān)家譽(yù)為“麗江模式”。 五、麗江市營(yíng)銷(xiāo)的啟發(fā) 麗江市應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)定位 麗江在城市品牌建設(shè)中， 充分考慮了面臨的宏觀發(fā)展形勢(shì)， 競(jìng)爭(zhēng)需要， 市場(chǎng)需要，提出把“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江” 作為麗江城市品牌定位以體現(xiàn)個(gè)性。 城市定位是確立城市個(gè)性的重 10 要途徑，經(jīng)過(guò)科學(xué)的定位，城市的個(gè)性就可以在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置，就可 以使目標(biāo)消費(fèi)者的心理與之產(chǎn)生共鳴，接受和認(rèn)可城市所塑造的良好形象。城市定位是城市品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，關(guān)系城市營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成敗，因而越來(lái)越受到重視。 同時(shí)，城市定位是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜的工程，要準(zhǔn)確地做好城市的定位并塑造城市核心的文化內(nèi)涵，既要關(guān)注城市的歷史文化沉淀又要關(guān)注當(dāng)今文化潮流，既要關(guān)注城市存在的建筑、規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)特性，又要關(guān)注城市未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)趨向等諸多因素。 麗江市應(yīng)立足發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè) 從多重顧客、資源優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)角度和宏觀形勢(shì)等方面，對(duì)麗江市進(jìn)行品牌定位。 中西部地區(qū)城市的優(yōu)勢(shì)在于其充裕的勞動(dòng)力要 素，部分則擁有豐富的自然資源稟賦和一定的工業(yè)基礎(chǔ)。我們應(yīng)該按照各地區(qū)不同的要素稟賦特征進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，立足于發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在一定意義上就是特色經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是特色競(jìng)爭(zhēng)。 通過(guò)分析，我們認(rèn)為，要重點(diǎn)支持發(fā)展有特色和優(yōu)勢(shì)的旅游、紡織、高新技術(shù)、能源、原材料和國(guó)防機(jī)電工業(yè)等，加快資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。 麗江市應(yīng)加強(qiáng)軟環(huán)境的改善 優(yōu)化發(fā)展軟環(huán)境是大勢(shì)所趨，也是 麗江市 加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需要。實(shí)踐證明，軟環(huán)境是強(qiáng)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)集聚和輻射功能的重要基礎(chǔ)，只有切實(shí)營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境，才能在 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)造凝聚力、形成吸引力、提高生產(chǎn)力。 轉(zhuǎn)變思想觀念是前提。 首先，改進(jìn)工作作風(fēng)，增強(qiáng)時(shí)代意識(shí)。領(lǐng)導(dǎo)干部要從全局的高度、從區(qū)域發(fā)展 “ 一盤(pán)棋 ” 戰(zhàn)略的高度，立足高起點(diǎn)、高目標(biāo)，自覺(jué)拋棄小富即安、小進(jìn)即滿的落后思想，自覺(jué)打破不偏不倚按章行事、循規(guī)蹈矩按部就班，抱住老做法、老經(jīng)驗(yàn)不放的工作格局或模式。樹(shù)立發(fā)現(xiàn)機(jī)遇是本領(lǐng)、搶抓機(jī)遇是功績(jī)的責(zé)任意識(shí)，以昂揚(yáng)的斗志、飽滿的精神、扎實(shí)的作風(fēng)、開(kāi)拓的勇氣，牢牢把握新機(jī)遇。 11 其次，切實(shí)解放思想，強(qiáng)化開(kāi)拓精神。養(yǎng)成有大追求、干大事、謀大發(fā)展的勇氣和魄力，敢想、敢闖、 敢干。始終保持勇為人先、追求卓越、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，始終保持時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕、不進(jìn)則退的進(jìn)取意識(shí)。改進(jìn)管理體制是重點(diǎn)。一是抓好政策清理。各部門(mén)要堅(jiān)決取消已經(jīng)明令禁止的各項(xiàng)政策，及時(shí)廢止不利于招商引資軟環(huán)境建設(shè)的部門(mén)規(guī)章和管理規(guī)定。對(duì)現(xiàn)有行政性收費(fèi)的項(xiàng)目進(jìn)行全面清理精簡(jiǎn)，區(qū)級(jí)職能部門(mén)負(fù)責(zé)的審批工作，全面實(shí)現(xiàn) “ 零審批、零工本費(fèi) ” 運(yùn)作。二是創(chuàng)新行政管理體制、機(jī)制。以提高行政效率和公共服務(wù)水平為重點(diǎn)，大力創(chuàng)新行政管理理念和管理方式，理順政府與企業(yè)、政府與市場(chǎng)、政府與社會(huì)的關(guān)系。強(qiáng)化服務(wù)、監(jiān)管職能，該由政府負(fù)責(zé)的 堅(jiān)決管好，管到位；凡是企業(yè)、市場(chǎng)、行業(yè)組織和中介機(jī)構(gòu)能發(fā)揮積極作用的，弱化行政干預(yù)；把不利于激發(fā)市場(chǎng)活力的相關(guān)行政管理部門(mén)轉(zhuǎn)化為社會(huì)服務(wù)部門(mén)，將技術(shù)性、服務(wù)性、協(xié)調(diào)性工作交給行業(yè)組織、社會(huì)中介組織和社會(huì)服務(wù)組織，轉(zhuǎn)化行政職能。三是深化行政審批制度改革。進(jìn)一步改進(jìn)審批方式，簡(jiǎn)化審批程序，規(guī)范審批權(quán)限。除法律、法規(guī)和上級(jí)要1求的審批事項(xiàng)外，能取消的程序、環(huán)節(jié)一律取消，能改備案的全部改備案。實(shí)行統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審核、統(tǒng)一回復(fù)、統(tǒng)一發(fā)證，避免交叉審批和重復(fù)審批。 優(yōu)化服務(wù)環(huán)境是關(guān)鍵。一是全力打造 “ 服務(wù)超市 ” 。按照 “ 兩 集中、兩到位 ” 的要求，強(qiáng)化便民服務(wù)中心建設(shè)，推行一站式服務(wù)。具有行政許可職能的部門(mén)和應(yīng)進(jìn)服務(wù)中心的部門(mén)都必須進(jìn)中心便民辦公，受理服務(wù)事項(xiàng)。各相關(guān)部門(mén)和單位必須有一名分管領(lǐng)導(dǎo)或負(fù)責(zé)人常駐中心，作為各窗口首席代表，真正使 “ 接待型窗口 ” 成為 “ 服務(wù)型窗口 ” 。推進(jìn) “ 首問(wèn)責(zé)任制 ” 、 “ 并聯(lián)許可制 ” 、 “ 定期會(huì)簽制 ” 、 “ 否定報(bào)備制 ” ，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。二是大力推進(jìn) “ 陽(yáng)光政務(wù) ” 。 通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升麗江市競(jìng)爭(zhēng)力 麗江市 作為中西部城市一個(gè)貧困的城市，在資金投入能力有限的情況下， 麗江以政府營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、品牌 聯(lián)合等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升城市品牌價(jià)值。中西部地區(qū)中小城市提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)實(shí)施“五大戰(zhàn)略”。 第一，實(shí)施工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。工業(yè)化是城市化的基礎(chǔ)，由農(nóng)業(yè)向工業(yè)、由工業(yè)向現(xiàn)代信息業(yè)轉(zhuǎn)化，是產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)式發(fā)展的客觀規(guī)律。中西部地區(qū)中小城市目前大多還處于工業(yè)化的初期，面臨著加快工業(yè)化進(jìn)程和推進(jìn)信息化的雙重壓力，只有適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，下大力氣提高工業(yè)化的發(fā)展水平，才能增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。隨州市近年來(lái)在全市大力實(shí)施“興工富市”戰(zhàn)略，以推進(jìn)工業(yè)結(jié) [5]倪鵬飛：《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 12 構(gòu)調(diào)整為主線，加快全市工業(yè)發(fā)展步伐。著力抓了三個(gè)方面的調(diào)整：推進(jìn)工業(yè)布局調(diào)整，提高 工業(yè)聚集度； 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；推進(jìn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 第二，實(shí)施開(kāi)放式發(fā)展戰(zhàn)略。麗江市與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)地大城市相比，資金、技術(shù)、人才等資源明顯處于劣勢(shì)，要加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須奉行“拿來(lái)主義”，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，全方位地借助外力加快發(fā)展。要把擴(kuò)大開(kāi)放貫穿到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過(guò)程，重點(diǎn)抓好以下四個(gè)方面：開(kāi)放式地推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整；開(kāi)放式地推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓；開(kāi)放式地推進(jìn)科技創(chuàng)新；開(kāi)放式地培植發(fā)展后勁，招商引資。 第三，實(shí)施民營(yíng)化發(fā)展戰(zhàn)略。麗江城市要堅(jiān)持以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體的發(fā)展取向，大力推進(jìn) 中小企業(yè)民營(yíng)化，突破性地發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，加快經(jīng)濟(jì)民營(yíng)化進(jìn)程。推進(jìn)公有企業(yè)改制發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)民營(yíng)大戶發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，激活民間投資發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。 第四，實(shí)施特色化發(fā)展戰(zhàn)略。抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須突出抓特色，特色就是競(jìng)爭(zhēng)力。麗江市尤為需要抓特色經(jīng)濟(jì)，只有集中有限的經(jīng)濟(jì)資源培植和壯大特色產(chǎn)業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和城市之間的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。重點(diǎn)要從兩個(gè)方面發(fā)展壯大特色經(jīng)濟(jì)：一方面，要依托資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。另一方面，要依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，壯大支柱產(chǎn)業(yè)。要根據(jù)各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)具有較好基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)改組改 造，盤(pán)活存量資產(chǎn)，使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，加速壯大。 第五，實(shí)施城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。麗江市普遍都管轄農(nóng)村，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的功能和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度如何，對(duì)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱有重要影響。因此，要提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，就必須打破城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)二元分離的傳統(tǒng)模式，實(shí)施城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的配套性和協(xié)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力。 3 結(jié) 論 以我國(guó)麗江市為例 ,結(jié)合麗江市的特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步總結(jié) 麗江市營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)得出啟發(fā)。 麗江市利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色資源，做大做強(qiáng)做精旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，以旅游 業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。從一座名不見(jiàn)經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為富裕繁榮文明和諧的世界級(jí)旅游文化名城，麗江在前進(jìn)道路上進(jìn)行了大膽有益的嘗試，展現(xiàn)了一幅色彩絢麗的發(fā)展美景，也讓我們?cè)俅胃惺艿娇茖W(xué)發(fā)展的強(qiáng)大力量。 根據(jù)麗江市幾個(gè)明顯的特點(diǎn)受到的啟發(fā)： 麗江市應(yīng)立足發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，麗江市的軟環(huán)境有待改善， 它決定了一個(gè)城市特有的氣質(zhì)。麗江市的城市營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確定位的重要性，麗江市的各個(gè)城市在定位時(shí)還要考慮如何展現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)一系列的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，傳播給潛在顧客，讓顧客接受，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升麗江市競(jìng)爭(zhēng)力， 整 體上對(duì)城市進(jìn)行全面的包裝，以把城市成功推銷(xiāo)出去， 促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡。麗江市抓住自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在危機(jī)中找到了發(fā)展的機(jī)遇。麗江市發(fā)展推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。 參考文獻(xiàn) [1]蘇姍：《城市反思》，北京，光明日?qǐng)?bào)出版社， [2]王洪富：《麗江日?qǐng)?bào)》，《 艱苦的歷程 輝煌的成就──紀(jì)念麗江 7 級(jí)大地震十周年 》，期刊， [3]朱鐵臻 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