光華世貿(mào)項(xiàng)目推廣方案(參考版)
2025-01-19 15:08本頁面
【正文】 宣傳推廣階段劃分 共分為四個(gè)階段： 第一階段： 準(zhǔn)備期 第三階段： 強(qiáng)銷期 第四階段： 鞏固期 第二階段： 內(nèi)部認(rèn)購期 銷售最大化 準(zhǔn)備期策略（ 大氣勢入市） 重點(diǎn)： 以形象宣傳為主 ，將 “ 專為有野心的青年才俊打造 ” 概念推廣，并介紹五礦公司背景 目的： 讓消費(fèi)者了解項(xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)趨勢輿論引導(dǎo) ，發(fā)掘 潛在顧客 方法： 舉行新聞發(fā)布會(huì)，結(jié)合媒體進(jìn)行軟性炒作等 內(nèi)部認(rèn)購期策略（ 概念現(xiàn)實(shí)化） 重點(diǎn)： 推出樣板間， 將 “ 專為有野心的青年才俊打造 ” 概念現(xiàn)實(shí)化 目的： 強(qiáng)化樓盤概念及特點(diǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，達(dá)到感 性認(rèn)知與理性認(rèn)知的結(jié)合，制造潮流，引導(dǎo)消費(fèi) 方法： 樣板間模擬辦公，定期舉辦各類型財(cái)富沙龍，會(huì) 員制的展開等氣氛制造，同時(shí)配合各類宣傳等 強(qiáng)銷期策略（ 攻心為上） 重點(diǎn)： 挖掘目標(biāo)消費(fèi)者心理 ，大力度強(qiáng)化 “ 專為有野心的 青年才俊打造 ” 概念，并宣傳企業(yè)實(shí)力 目的： 徹底打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)購買信心，促進(jìn)購買 方法： 媒體攻堅(jiān)（多樣化），創(chuàng)意突圍（表現(xiàn)出眾）、 房展會(huì)、沙龍活動(dòng)等 鞏固期策略 （優(yōu)而不驕 ） 重點(diǎn)： 概念持續(xù)貫穿， 并結(jié)合企業(yè)宣傳將 “ 專為有野心的 青年才俊打造 ” 概念夯實(shí)，為下一樓盤打好基礎(chǔ) 目的： 鞏固基礎(chǔ)，形成初步品牌力，進(jìn)一步發(fā)掘潛在顧客 方法： 硬減少廣告，加大軟性宣傳，對沙龍、會(huì)員活動(dòng)應(yīng) 持續(xù)不斷開展等 ? 廣告?zhèn)鞑ブ挥袕哪繕?biāo)客戶的心理視角出發(fā)，做到信息傳播的有效到達(dá)，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。 品牌主張 ? 新的生活方式 ： 認(rèn)真工作是為了更好的享受生活，生活、工作兩不誤。 ? 格調(diào)上乘 ： 引領(lǐng)時(shí)尚潮流、融合中西文化。 ? 品牌調(diào)性是一個(gè)品牌的靈魂，抓住了品牌調(diào)性也就為廣告的創(chuàng)意和品牌的傳播找到了正確的方向 品牌調(diào)性 （本案） ? 不斷進(jìn)取、熱情的 ： 充滿熱情與活力，努力追求事業(yè)的成功和財(cái)富的積累。 ? 在這個(gè)城市核心區(qū)的自然的城中，一切當(dāng)然能夠輕松的成功，那么財(cái)富也在這個(gè)空間里不斷的增長。 ? “自然城”是一個(gè)高品質(zhì)的社區(qū)，穿過綠色的長廊，就已經(jīng)從你的公司到了你的家。 建議公寓案名： 自然城 建議寫字樓案名： 財(cái)富空間 ?突出建筑上的自然景觀 ?強(qiáng)調(diào)其綠色、健康的人本概念 ?在 CBD地區(qū)的鋼筋水泥中能有綠色的空間已是人們的夢想 ?9米的架空地面空間讓人感覺空間的魅力 ?四面八方的概念，增長的空間
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