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光華世貿(mào)項目推廣方案-資料下載頁

2025-01-16 15:08本頁面
  

【正文】 要的。 ? 品牌調(diào)性是一個品牌的靈魂,抓住了品牌調(diào)性也就為廣告的創(chuàng)意和品牌的傳播找到了正確的方向 品牌調(diào)性 (本案) ? 不斷進(jìn)取、熱情的 : 充滿熱情與活力,努力追求事業(yè)的成功和財富的積累。 ? 有情趣,享受生活 : 重視辦公的環(huán)境和質(zhì)量,營造輕松氛圍。 ? 格調(diào)上乘 : 引領(lǐng)時尚潮流、融合中西文化。 品牌調(diào)性 (龍澤源公司) ? 有實力的 : 中國五礦集團(tuán)雄厚的資金背景 ? 穩(wěn)重的、值得信賴的 : 用雄厚的實力精心為消費者建筑最好的房產(chǎn)項目 ? 高品質(zhì)的 : 一流的建筑設(shè)計、一流的規(guī)劃、一流的景觀規(guī)劃、一流的物業(yè)管理是高品質(zhì)的保證。 品牌主張 ? 新的生活方式 : 認(rèn)真工作是為了更好的享受生活,生活、工作兩不誤。 ? CBD區(qū)內(nèi)最好的物業(yè)模式 : 工作、生活、財富、自然最好的結(jié)合。 宣傳推廣階段劃分 共分為四個階段: 第一階段: 準(zhǔn)備期 第三階段: 強(qiáng)銷期 第四階段: 鞏固期 第二階段: 內(nèi)部認(rèn)購期 銷售最大化 準(zhǔn)備期策略( 大氣勢入市) 重點: 以形象宣傳為主 ,將 “ 專為有野心的青年才俊打造 ” 概念推廣,并介紹五礦公司背景 目的: 讓消費者了解項目進(jìn)行消費趨勢輿論引導(dǎo) ,發(fā)掘 潛在顧客 方法: 舉行新聞發(fā)布會,結(jié)合媒體進(jìn)行軟性炒作等 內(nèi)部認(rèn)購期策略( 概念現(xiàn)實化) 重點: 推出樣板間, 將 “ 專為有野心的青年才俊打造 ” 概念現(xiàn)實化 目的: 強(qiáng)化樓盤概念及特點與消費者互動溝通,達(dá)到感 性認(rèn)知與理性認(rèn)知的結(jié)合,制造潮流,引導(dǎo)消費 方法: 樣板間模擬辦公,定期舉辦各類型財富沙龍,會 員制的展開等氣氛制造,同時配合各類宣傳等 強(qiáng)銷期策略( 攻心為上) 重點: 挖掘目標(biāo)消費者心理 ,大力度強(qiáng)化 “ 專為有野心的 青年才俊打造 ” 概念,并宣傳企業(yè)實力 目的: 徹底打動消費者,增強(qiáng)購買信心,促進(jìn)購買 方法: 媒體攻堅(多樣化),創(chuàng)意突圍(表現(xiàn)出眾)、 房展會、沙龍活動等 鞏固期策略 (優(yōu)而不驕 ) 重點: 概念持續(xù)貫穿, 并結(jié)合企業(yè)宣傳將 “ 專為有野心的 青年才俊打造 ” 概念夯實,為下一樓盤打好基礎(chǔ) 目的: 鞏固基礎(chǔ),形成初步品牌力,進(jìn)一步發(fā)掘潛在顧客 方法: 硬減少廣告,加大軟性宣傳,對沙龍、會員活動應(yīng) 持續(xù)不斷開展等 ? 廣告?zhèn)鞑ブ挥袕哪繕?biāo)客戶的心理視角出發(fā),做到信息傳播的有效到達(dá),才能真正打動消費者。 謝 謝!
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