市場(chǎng)研究入門培訓(xùn)教材(參考版)
2025-01-18 11:37本頁(yè)面
【正文】 Topline (簡(jiǎn)要報(bào)告 ) – 實(shí)地訪問(wèn)后直接提交的簡(jiǎn)短匯報(bào)，僅介紹關(guān)鍵的結(jié)論 Full Report (綜合報(bào)告 ) – 詳述所有有用信息的全面的報(bào)告 Oral Presentation (口頭講解 ) – 允許研究員口頭講解主要結(jié)論，同時(shí)得到客戶的即時(shí)反饋的一種形式 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (7) 市場(chǎng)部網(wǎng) DMWORLD 27 謝 謝！ 。 Fieldwork (實(shí)地訪問(wèn) ) – 市場(chǎng)研究的最初階段，主要是收集數(shù)據(jù) Respondents (被訪者 ) － 在調(diào)查中被訪問(wèn)的人 Interviewer (訪問(wèn)員 ) – 負(fù)責(zé)按照設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷收集數(shù)據(jù) Supervisor (督導(dǎo) ) – 負(fù)責(zé)培訓(xùn)執(zhí)行實(shí)地操作的訪問(wèn)員和審卷 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (1) 21 Recruitment (約人 ) – 從可能的名單中篩選合格的被訪者，然后邀請(qǐng)他們Screening Questions (甄別 ) – 用來(lái)檢查潛在被訪者資格的問(wèn)題 Incentive (禮金 ) – 給予參加調(diào)查的被訪者的金錢或同等價(jià)值的禮品 Demographics (背景資料 ) – 通過(guò)例如年齡、性別、城市等來(lái)對(duì)被訪者分類 Psychographics (心理特征 ) – 在生活方式、價(jià)值觀和個(gè)人特性的基礎(chǔ)上將人們歸類 SaIncidence Rate (發(fā)生率 ) – 合乎抽樣條件的一般人口中居民或家庭的百分比 Sampling (抽樣 ) – 選擇有關(guān)的人口子集的程序 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (2) 22 Qualitative (定性 ) – 幫助詳細(xì)說(shuō)明論點(diǎn)本質(zhì)的研究；從主觀解釋中探測(cè)或診斷數(shù)據(jù)結(jié)果 Indepth Interview (深訪 ) – 為了探究深層次信息的一對(duì)一訪問(wèn) Observation (觀察法 ) – 通過(guò)沒(méi)有直接介入的方式來(lái)監(jiān)測(cè)被訪者的行為的描述性研究 Groups / Focus groups (座談會(huì) ) – 由主持人組織 6至 8人，通過(guò)對(duì)一個(gè)特定的話題或概念作深度的討論的小組 Moderator (主持人 ) –按照討論指南協(xié)調(diào)組織座談會(huì)，并對(duì)相關(guān)主題作靈活探究的研究員 Probing (追問(wèn) ) – 接受過(guò)培訓(xùn)的主持人用來(lái)揭開(kāi)表面或直接答案背后的敏感含
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