康師傅促銷(xiāo)評(píng)估ppt課件(參考版)
2025-01-17 16:26本頁(yè)面
【正文】 促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 實(shí)際掌握當(dāng)期活動(dòng)利潤(rùn)是否合理，對(duì)比活動(dòng)前利潤(rùn) 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 27 三、促銷(xiāo)結(jié)束 —消費(fèi)者反饋 了解促銷(xiāo)活動(dòng)給目標(biāo)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，如對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)、對(duì)促銷(xiāo)產(chǎn)品的印象、對(duì)促銷(xiāo)所需傳達(dá)目的的了解 目標(biāo)消費(fèi)者資料 促銷(xiāo)活動(dòng)的感受 是否知曉活動(dòng)的目的 是否了解活動(dòng)的產(chǎn)品 是否近期購(gòu)買(mǎi)該次活動(dòng)的產(chǎn)品 姓名 電話(huà) 消費(fèi)者調(diào)查 如果有 85%以上的目標(biāo)消費(fèi)者肯定了 90%的問(wèn)題則視為該次促銷(xiāo)活動(dòng)非常有效 促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 28 四、促銷(xiāo)結(jié)束 —問(wèn)題反饋 促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 頂益問(wèn)題點(diǎn) 待改進(jìn)事項(xiàng) 客戶(hù)問(wèn)題點(diǎn) 待改進(jìn)事項(xiàng) 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 29 四、促銷(xiāo)結(jié)束 —未來(lái)方向 促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 頂益未來(lái)方向 客戶(hù)未來(lái)方向 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 30 以 上 謝謝各位聆聽(tīng)！ 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 。 促銷(xiāo)評(píng)估的原則 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 24 促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 一、活動(dòng)效果評(píng)估： 根據(jù)促銷(xiāo)前、促銷(xiāo)期、促銷(xiāo)后、評(píng)估持續(xù)時(shí)間各個(gè)不同時(shí)期內(nèi)，促銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量 或市場(chǎng)占有率來(lái)進(jìn)行比較分析，從而做出有效的活動(dòng)效果判斷。 因?yàn)椴痪_的數(shù)據(jù)只會(huì)導(dǎo)致決策的失誤。所以， 對(duì)促銷(xiāo)進(jìn)行的事后評(píng)估時(shí)必須具有可比性，能 夠輕易分辨出客觀(guān)因素的影響。因此，在對(duì)一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng) 進(jìn)行評(píng)估時(shí)，要求對(duì)整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行全面的 評(píng)估，以期獲得更有參考價(jià)值的信息來(lái)指導(dǎo)后 面的工作。 廣宣品布置反饋表特殊陳列堆箱帷幔陳列架、掛架活動(dòng)告知牌 店外視點(diǎn)看板促銷(xiāo)監(jiān)控 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材 客戶(hù)管理經(jīng)理人基礎(chǔ)課程 — 促銷(xiāo)評(píng)估 20 一、促銷(xiāo)評(píng)估目的 二、促銷(xiāo)評(píng)估的原則 三、促銷(xiāo)評(píng)估的進(jìn)行 促銷(xiāo)評(píng)估 頂新集團(tuán)方便群教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)教材
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