【正文】 Page 87 (上海 ) ? ? ? ? ? 合計 1519歲 2024歲 2529歲 3035歲。廣告對 1519歲、高中 /中專消費(fèi)者更有吸引力。 完全有效 部分有效 無效 回憶 + 卷入 + 說服 回憶 + 卷入 只是回憶 (無效 ) 廣告有效的程度 回答分組 對該廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，或者廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁信d 趣，并且認(rèn)為值得 再次觀看。 Page 79 什么是 Ad?Test Ad?Scale? 通過廣告?zhèn)鞑?，態(tài)度上有 改進(jìn)，并且有使用該產(chǎn)品的愿望。 Page 65 廣告主要傳達(dá)信息 識別 康師傅綠茶 BASE：各城市所有看過康師傅綠茶廣告者 QD14a 不管您是否會購買該品牌的茶飲料，該廣告主要傳達(dá)了一些什么信息 ?（ 開放題） 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅綠茶廣告的被訪者 2108 215 239 161 195 227 218 218 256 188 191NET產(chǎn)品評價 綠色產(chǎn)品：環(huán)保/不含添加劑/純天然 17 產(chǎn)品質(zhì)量：好/茶中上品/水質(zhì)純/飲料好 6 提到“冰綠茶”三個字 10 1 包裝：好/透亮 價格：物有所值 隨處可以買到 NET功能特點(diǎn) 22 23 健康飲料 解渴：解薯降溫 12 18 好喝：口感好/好喝 適合于外出旅游用/方便攜帶 14 Page 66 康師傅綠茶（續(xù)） 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅綠茶廣告的被訪者 2108 215 239 161 195 227 218 218 256 188 191NET聯(lián)想 69 63 77 自然：貼近自然/自然清新/回歸自然 47 NET涼+爽 爽：感覺舒爽/清爽 33 13 19 涼: 清涼飲料/冰涼飲料 16 19 15 好心情：綠色好心情/心情舒暢 18 適合年輕人/充滿青春活力 有購買欲/渴望喝水/想去買 6 17 放松：心情放松/休閑 7 7 4 給人親和力 適合所有人群 時尚/流行 1BASE：各城市所有看過康師傅綠茶廣告者 Page 67 康師傅綠茶（續(xù)） BASE：各城市所有看過康師傅綠茶廣告者 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅綠茶廣告的被訪者 2108 215 239 161 195 227 218 218 256 188 191NET廣告評價 17 10 廣告創(chuàng)意：好/有創(chuàng)意/對廣告感興趣 11 背景：風(fēng)景美/背景景色好 人物：有活力/青春/健康/清爽/名人效應(yīng) 5 5 5 音樂：好 1 畫面清晰 1 NET其他 告訴了產(chǎn)品的一些信息/宣傳產(chǎn)品/把好 商品介紹給消費(fèi)者/加深印象 負(fù)面評價：主題不突出/不真實(shí)/幼稚/ 飲料一般沒特色 其他(帶來好運(yùn)/神奇/關(guān)于愛情的) 不知道 Page 68 康師傅冰紅茶 BASE：各城市所有看過康師傅冰紅茶廣告者 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅冰紅茶廣告的被訪者 2837 288 288 282 284 280 295 274 291 291 264NET產(chǎn)品評價 27 提到“冰紅茶”三個字 34 產(chǎn)品質(zhì)量：茶比較濃比較正/飲料好 有特色 價格：價格不貴合理/大眾能接受/物有所值 1 1 1 綠色產(chǎn)品：環(huán)保/純天然 1 1 隨處可以買到/小賣店都有賣 1 包裝：包裝好看/包裝吸引人 品種多 NET功能特點(diǎn) 56 解渴：解薯降溫/適合夏天飲用 31 飲料是運(yùn)動型的/健康/運(yùn)動過度時可以喝 10 10 好喝：可口/好喝 17 9 外出攜帶方便 Page 69 康師傅冰紅茶（續(xù)） 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅冰紅茶廣告的被訪者 2837 288 288 282 284 280 295 274 291 291 264NET聯(lián)想 73 NET冰涼+爽+清涼/涼爽 47 44 39 清涼/涼爽 爽：感覺舒爽/清爽 10 年輕有活力：動感/青春有朝氣/適合年輕人 24 冰涼：冰涼/冰的/冰力十足 19 好心情：好心情/輕松快樂/舒心/舒服 10 13 吸引力：很受顧客的歡迎/有吸引力/刺激 7 有購買欲望/想喝水的欲望/沖動 10 21 自然：很自然/比較接近大自然/清新 13 11 喝冰紅茶時尚/時尚/流行/潮流/酷/休閑 為了喝冰紅茶不顧一切去購買/不可抗拒的 /有無法抗拒的感覺在里面 BASE：各城市所有看過康師傅冰紅茶廣告者 Page 70 康師傅冰紅茶（續(xù)） BASE：各城市所有看過康師傅冰紅茶廣告者 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅冰紅茶廣告的被訪者 2837 288 288 282 284 280 295 274 291 291 264NET廣告評價 人物：任賢齊好酷魅力十足/本人形象較好 6 6 帥氣/知名度高/喜歡他的歌 人物：女士漂亮 廣告創(chuàng)意：廣告劇情好/新穎/拍的有趣/刺 激/瘋狂/畫面滑稽/廣告印象深 刻 , 過目不忘 / 效果非常好 音樂：音樂弦律奔放能朗朗上口 1 背景：色彩鮮艷/風(fēng)景好 NET其他 19 宣傳產(chǎn)品/讓你購買/介紹產(chǎn)品/加深印象 負(fù)面評價：有點(diǎn)夸張/廣告不真實(shí) 1 其他(對產(chǎn)品的負(fù)面評價) 1 1 不知道 Page 71 廣告語 識別 康師傅綠茶 BASE：各城市看過康師傅綠茶的被訪者 QD14b 請問您是否還能回憶起這支茶飲料廣告的廣告詞 /廣告語是什么 ?請盡量清晰地將該廣告詞的原話描述一下好嗎？ （ 開放題） 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了康師傅綠茶廣告的被訪者 2108 215 239 161 195 227 218 218 256 188 191 康師傅綠茶，綠色好心情 1 1 康師傅綠茶 綠色好心情 好心情/健康好心情 7 4 出去走走/出去走一走 11 25 有提到“綠色/心情/自然” 其他 5 不記得 54 63 Page 72 康師傅冰紅茶 BASE：各城市看過康師傅綠茶的被訪者 QD14b 請問您是否還能回憶起這支茶飲料廣告的廣告詞 /廣告語是什么 ?請盡量清晰地將該廣告詞的原話描述一下好嗎？ （ 開放題） 合計 北京 上海 廣州 沈陽 重慶 武漢 杭州 西安 長沙 昆明% % % % % % % % % % %樣本量: 看了廣告B的被訪者 2837 288 288 282 284 280 295 274 291 291 264 冰力十足，我的最愛 冰力十足 15 我的最愛 1 最愛 康師傅冰紅茶/冰紅茶 7 9 統(tǒng)一冰紅茶 2 冰冰涼,好舒爽/冰涼/清清涼/冰力爽 好心情 唱的一首歌曲/音樂 其他 不記得 42 44 Page 73 頻道 識別 QD6 請問您是在哪個電視頻道看到過該廣告 ?開放題） 0102030405060708090100BTV2 BTV1 BTV4 BTV3 CCTV1 CCTV2BTV（籠統(tǒng)的） CCTV（籠統(tǒng)的）CCTV5湖南衛(wèi)視CCTV3 CCTV6 BTV5 BTV6 不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶0102030405060708090100上海新聞綜合 上海新聞娛樂電視劇頻道音樂臺東視娛樂 上海衛(wèi)視 東方文藝 東視文藝上海生活時尚有線1臺 東方一臺 CCTV1上海體育頻道東方娛樂不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶北京（ N綠茶 =215， N冰紅茶 =288） 上海（ N綠茶 =239， N冰紅茶 =288） Page 74 0102030405060708090100翡翠臺 本港臺廣州臺(籠統(tǒng)的)珠江臺 南方臺 港澳臺廣東衛(wèi)視CCTV1有線臺/公共臺湖南衛(wèi)視CCTV5 CCTV8南方體育CCTV6 不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶0102030405060708090100CCTV1沈陽一套 遼寧一套沈陽(籠統(tǒng)的) 遼寧(籠統(tǒng)的)CCTV（籠統(tǒng)的）沈陽二套 遼寧二套 遼寧三套 沈陽三套 遼寧衛(wèi)視CCTV2 CCTV6湖南衛(wèi)視不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶廣州（ N綠茶 =161， N冰紅茶 =282） 沈陽（ N綠茶 =195， N冰紅茶 =284） Page 75 0102030405060708090100重慶四套 重慶一套 重慶二套 重慶七套 重慶五套CCTV1重慶臺(籠統(tǒng)的)重慶衛(wèi)視 重慶三套 重慶六套CCTV2重慶八套CCTV（籠統(tǒng)的）CCTV5 不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶0102030405060708090100湖北經(jīng)濟(jì)臺CCTV1武漢二臺 武漢一臺 武漢四臺 湖北衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視CCTV2 CCTV6湖北一臺湖北臺/武漢臺(籠統(tǒng)的)CCTV3 CCTV5武漢三臺不知道康師傅綠茶康師傅冰紅茶重慶（ N綠茶 =227， N冰紅茶 =280） 武漢（ N綠茶 =218， N冰紅茶 =295） Page 76 0102030405060708090100杭州一臺浙江影視文化明珠臺杭州臺(籠統(tǒng)的) 浙江臺(籠統(tǒng)的)教育科技