國際企業(yè)的營銷管理(2)(參考版)
2025-01-13 08:41本頁面
【正文】 其動(dòng)機(jī)有： l 資金的國際轉(zhuǎn)移 l 避稅：主要是減少公司所得稅和關(guān)稅 l 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：可以規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn) 、 外匯風(fēng)險(xiǎn) 、 資金管制風(fēng)險(xiǎn)和通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn) l 有利于國際竟?fàn)? (3) 轉(zhuǎn)移價(jià)格制定的制約因素： l 各國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約 l 政府對(duì)轉(zhuǎn)移價(jià)格的態(tài)度 l 國際企業(yè)內(nèi)部的制約因素 (4) 灰色市場(chǎng)問題 渠道策略 （ 1） 渠道的國別差異 （ 2） 選擇渠道策略時(shí)應(yīng)考慮的因素 l 信息反饋 l 控制程度 l 靈活性 l 風(fēng)險(xiǎn) l 成本 4. 國際促銷策略 （ 1） 國際人員促銷 （ 2） 國際廣告 （ 3） 國際營業(yè)推廣 （ 4） 國際公共關(guān)系 。此時(shí) ， 國際企業(yè)賦予子公司相當(dāng)大的定價(jià)自由度 。 一般前者比后者高 。 主要形式有 l 制造合同 l 工程合同 l 交鑰匙項(xiàng)目合同 l 管理合同 l 國際分包合同 （ 3） 技術(shù)授權(quán)的特點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) : l 保護(hù)專利和商標(biāo) l 有利于分?jǐn)傃芯亢烷_發(fā)費(fèi)用 l 有利于克服東道國對(duì)外國直接投資的限制 缺點(diǎn) : l 缺乏對(duì)海外市場(chǎng)的有效控制 l 未來擴(kuò)展的彈性小 l 容易培養(yǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 對(duì)外直接投資 二
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1