培訓(xùn)課程-企業(yè)的產(chǎn)品策略(參考版)
2025-05-27 18:22本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)如何選擇新產(chǎn)品上市時機(jī)？ 如何評價企業(yè)的產(chǎn)品組合？ 如何理解體驗經(jīng)濟(jì)及其運行？ 在品牌運行中，企業(yè)未來如何進(jìn)行品牌定位？ 怎樣把握企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的可行性？ 來自 中國最大的資料庫下載 50 30 20 10 0 40 1 2 3 4 5 銷售額 利 潤 產(chǎn)品項目分析 % 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 由互聯(lián)網(wǎng)社會 （ ISCO） ， 互聯(lián)網(wǎng)分址當(dāng)局 （ IANA ） ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 結(jié) 構(gòu) 理 事 會（ IAB） ， 國際電信聯(lián)盟 （ ITU） ， 國際商標(biāo)協(xié)會 （ INTA） ， 世界知識產(chǎn)權(quán)組織（ WIPO） 共同發(fā)起成立的 11人委員會（ IAHC） ， 發(fā)表了 “ 通用頂級域名管理操作最終方案 ” ， 即增加了 7個新的域名 。 域名具有三重屬性：一是商標(biāo)屬性 ， 二是永久地址屬性 ， 三是企業(yè)正式名稱屬性 。 擁有市場比擁有工廠重要得多 ，唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌 ” 。 未來的市場 ， 市場競爭的終極就是品牌的較量 。品牌有一定的時效性，到期應(yīng)重新注冊。 來自 中國最大的資料庫下載 品牌營銷 ⑴企業(yè)應(yīng)選則品牌化策略：可統(tǒng)一品牌，可品牌分類；可用制造商的品牌，可用中間商的品牌。 ⑹品牌發(fā)展要素： 從發(fā)展的角度評價品牌的可成長性及其發(fā)展?jié)摿Α? ⑷品牌市場要素 ：表現(xiàn)為品牌在市場上的狀態(tài)，它以品牌的市場占有率、和消費者對品牌認(rèn)同與接納程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ?通過品牌運營中技術(shù)手段的應(yīng)用得以表現(xiàn)。 來自 中國最大的資料庫下載 ⑵ 品牌技術(shù)要素 ：指品牌中的技術(shù)含量，表現(xiàn)為： ?通過品牌附著體 —— 企業(yè)及產(chǎn)品的技術(shù)含量得以表現(xiàn)。 ? 品牌論證需要用相關(guān)知識給予說明 ， 同時還要確立品牌價值和進(jìn)行品牌定位的研究 。 ⑴ 品牌知識要素 ：指企業(yè)在建立品牌與運營品牌過程中 ， 需要在品牌中融入所有知識的總和 。 此外 ， 還有政府關(guān)系 、 媒介關(guān)系 、 資源關(guān)系 、 社區(qū)關(guān)系 、 社團(tuán)關(guān)系等 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 環(huán)境支持 是指企業(yè)通過公共關(guān)系活動的開展 ， 建立良好的品牌形象 ， 贏得社會公眾對品牌的信賴而形成的企業(yè)公關(guān)氛圍 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 渠道展示 是指企業(yè)選擇合適的渠道 ， 展示自己的產(chǎn)品 、品牌和形象 ， 以傳輸企業(yè)的有效信息 ，使其品牌更接近顧客 ， 更方便顧客的選擇與購買 。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 行為速率 是指企業(yè)在品牌市場營銷中各項工作及行為的運營及各種問題的解決帶給市場和顧客的速度與效率 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 品牌國際化經(jīng)營的方法：行為速率 、渠道展示 、 環(huán)境支持 。 表現(xiàn)為： ? 顧客對品牌信息的接近速率； ? 顧客對品牌本身的接近距離和親身感知； ? 顧客對企業(yè)親和關(guān)系的建立 。品牌信譽(yù)度的衡量標(biāo)準(zhǔn)，依賴于品牌所有者的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、行為指標(biāo)和社會指標(biāo)。 來自 中國最大的資料庫下載 企業(yè)國際品牌的 信譽(yù)度， 是在品牌價值鏈的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種標(biāo)準(zhǔn)。這是品牌參與國際市場競爭并進(jìn)行品牌經(jīng)營的核心?！? 來自 中國最大的資料庫下載 從品牌立體化的角度來分析，任何一個國際化的品牌，都必須有強(qiáng)有力的根基，這個根基就表現(xiàn)為技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)三個方面。 來自 中國最大的資料庫下載 美國學(xué)者大衛(wèi) .羅伯茨（ Daved Roberts）對品牌所下的定義是 ：“你的品牌存在于你的顧客和潛在顧客的心中（感覺），和思想中（知覺）。其目的是把不同產(chǎn)品區(qū)別開來，防止混淆，利于銷售。 ⑶縮減產(chǎn)品組合：保留獲利高的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目。 來自 中國最大的資料庫下載 B B C C A A A 高 低 中 價 格 單功效 雙功效 三功效 沙發(fā)的功效 產(chǎn)品項目市場地位分析 來自 中國最大的資料庫下載 （四）產(chǎn)品組合策略 ⑴擴(kuò)大產(chǎn)品組合：拓展寬度：增加產(chǎn)品線；加強(qiáng)深度：增加新的產(chǎn)品項目。 優(yōu)化產(chǎn)品組合分析：即分析評價現(xiàn)行產(chǎn)品線上
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