【正文】 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 53分 47秒 12:53:4717 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 53分 47秒 12:53: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :53:4712:53Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 53分 47秒 12:53:4717 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 53分 47秒 12:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 12:53:4712:53:4712:53Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12:53:4712:53:4712:533/17/2023 12:53:47 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時(shí) 53分 47秒 下午 12時(shí) 53分 12:53: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 12時(shí) 53分 :53March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :53:4712:53:47March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:4712:53Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 古奇成功的品牌維系可以概括為：堅(jiān)定的高檔品牌定位；高品質(zhì)和不斷更新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；煥然一新的公司面貌，；廣泛而合適的廣告宣傳；高度統(tǒng)一的品牌管理。 品牌風(fēng)格深得高級(jí)時(shí)裝精髓且極具時(shí)尚感。 分析“古奇”的品牌風(fēng)格。古奇成功的品牌維系可以概括為：堅(jiān)定的高檔品牌定位；高品質(zhì)和不斷更新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；煥然一新的公司面貌；廣泛而合適的廣告宣傳；高度統(tǒng)一的品牌管理。這有利于公司掌控建立強(qiáng)勢品牌的兩個(gè)必備要素 經(jīng)營控制權(quán)和品牌的統(tǒng)一性。 ? 到 1995年，公司銷售額達(dá)到 5億美元，利潤 850萬美元。人們喜歡福特設(shè)計(jì)的 20世紀(jì) 60年代的復(fù)古款式。 ? 福特使古奇品牌的時(shí)裝大為改觀，使該品牌的風(fēng)格深得高級(jí)時(shí)裝精髓且極具時(shí)尚感。要徹底扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)面貌，就必須進(jìn)行全面改革，管理業(yè)務(wù)的多梅尼克。湯姆。但在 1993年，公司的銷售額才 億美元，虧損了 2200萬美元。 （二）古奇（ CUCCI）品牌的維系 ? 創(chuàng)建于 1923年的意大利古奇品牌，主要有服裝、香水、鞋、包、箱及玻璃器皿等產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的實(shí)際效用和利益。形式產(chǎn)品是企業(yè)向市場提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。 問題：款式、造型很新穎的檸檬香皂遭到了失敗，試從產(chǎn)品整體概念的角度分析其原因。但顧客使用之后發(fā)現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)也正是缺點(diǎn)：圓滾的皂身，沾水之后不容易握住，而且凹凸不平的表面擦在身上也不舒適。 馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國 家商標(biāo)局的認(rèn)可。 產(chǎn)品處于衰退期時(shí)，企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險(xiǎn) 最大。 D、品牌標(biāo)志 品牌中用語言稱呼表達(dá)的部分稱為（ ）。 A、品牌延伸 B、品牌轉(zhuǎn)移 C、品牌更新 D、品牌再定位 三叉星圓環(huán)是奔馳汽車的（ ）。 A、概念形成 B、收集 C、篩選 D、市場試銷 包裝和商標(biāo)屬于產(chǎn)品整體概念中的（ ）。 A、產(chǎn)品項(xiàng)目 B、產(chǎn)品種類 C、產(chǎn)品規(guī)格 D、產(chǎn)品品牌 導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客 的（ ）。 中性包裝 等級(jí)包裝 類似包裝 再使用包裝 配套包裝 附贈(zèng)品包裝 單項(xiàng)選擇題 產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（ ）的數(shù)目。 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有： ○運(yùn)輸標(biāo)志 ○指示性標(biāo)志 ○警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、 圖形、雕刻及印制的說明。 ●按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ○運(yùn)輸包裝 ○銷售包裝 二、包裝的作用 保護(hù)商品； 便于儲(chǔ)運(yùn)； 促進(jìn)銷售； 增加盈利。 品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費(fèi)者角度審視： ●功能 Performance ●特點(diǎn) Features ●可信賴度 Reliability ●耐用度 Durability ●服務(wù)度 Serviceability ●高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 ●提供購買的理由 ●差異化定位的基礎(chǔ) ●高價(jià)位的基礎(chǔ) ●渠道的最愛 ●品牌延伸 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值 ●差異化 — 與競爭者明確區(qū)隔 ●提供購買的理由 ●創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ●品牌延伸的依據(jù) 中國企業(yè)十大品牌誤區(qū) 一、把名牌視為品牌最高戰(zhàn)略 二、把品牌等同符號(hào)標(biāo)志 三、重視產(chǎn)品營銷不重視顧客認(rèn)知管理 四、品牌定位不準(zhǔn) 五、以廣告宣傳代替品牌創(chuàng)造 六、品牌自我張揚(yáng)過度 七、把 CI當(dāng)成品牌 八、以編造“宣傳形象”替代品牌形象 九、缺乏長期一致、全面統(tǒng)一的品牌管理 十、忽略品牌的經(jīng)濟(jì)性 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ● 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的 一系列活動(dòng)。 ●知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人 大概多。 判斷品牌知名度的 4個(gè)層級(jí)： ●第一提及知名度 ●未提示知名度 ●提示知名度 ●無知名度 品牌知名度的價(jià)值 ●品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播，不斷教育累積，經(jīng) 消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌。 品牌資產(chǎn)的全面認(rèn)識(shí) 一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值，經(jīng)過提升形成的整合性總體價(jià)值。 波動(dòng)性。 使用中增值。 品牌的六個(gè)層次 個(gè)性 屬性 價(jià)值 品牌 利益 用戶 文化 名牌是知名度、美譽(yù)度和忠誠度的統(tǒng)一 品牌資產(chǎn) ● 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品 或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加 利益來體現(xiàn)的價(jià)值。一般在商標(biāo)已完全不適用的情況下采用 . 推進(jìn)品牌 指隨產(chǎn)品組合的變化和產(chǎn)品變化的要求而部分地改變品牌，又稱為漸變型品牌策略。企業(yè)往往在生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品的種類、價(jià)格、檔次及質(zhì)量上有較明顯的不同時(shí)，采用此策略。 ★ 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用：即企業(yè)決定其 各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名，而且 各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱。 ★ 統(tǒng)一品牌名稱：即企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品都統(tǒng) 一使用一個(gè)品牌名稱。 （ 3）企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品 牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。 （ 2）中間商品牌 ,又叫私人品牌。 （ 2）制造品牌與銷售品牌策略 （ 1）制造商品牌。 ●品牌管理的組織形式： ○職能管理制 ○品牌經(jīng)理制 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個(gè)別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)分品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 （ 1）有品牌與無品牌策略 一般情況下有品牌的產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的信任。凡不擁有商標(biāo)使用權(quán)， 而是假冒、仿冒他人商標(biāo)或惡意搶注他人商標(biāo)等行 為，均構(gòu)成侵權(quán)。 ●商標(biāo)的侵權(quán)。 ●注冊域名有兩種做法： ○國內(nèi)注冊二級(jí)域名 ○國際注冊一級(jí)域名 打假 ● 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益 為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ●域名具有 商標(biāo) 屬性。 ●凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t。 品牌保護(hù) ●注冊商標(biāo) ●申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ●注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ●打假 注冊商標(biāo) ●獨(dú)占性 ●時(shí)效性 ●地域性 ●不可分割性 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ● 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。同樣曾先后獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)、中國電影金雞獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的劉燁也躋身前十強(qiáng)。依靠俊朗的外表以及多變的角色，黃曉明儼然成為內(nèi)地最炙手可熱的優(yōu)質(zhì)小生。一部《建國大業(yè)》更讓他成為年輕一代演員中實(shí)力派的代表，演技日漸成熟的陳坤在本次百花獎(jiǎng)最佳男演員的激烈爭奪中脫穎而出，獲得了最佳男演員獎(jiǎng)，可謂得到了專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)與大眾的充分認(rèn)可和肯定。 10 * 太平洋保險(xiǎn) _ 上榜評(píng)述 : 上市前后的系列傳播活動(dòng)給市場傳遞了嶄新的品牌形象， 09年根據(jù)穩(wěn)健經(jīng)營的原則對(duì)壽險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行的深度調(diào)整，得到了市場的積極反應(yīng) 。在迅速來臨的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，占據(jù)著得天獨(dú)厚的位置。 09年以來產(chǎn)品和服務(wù)漸趨多樣化，品牌傳播活潑、年輕，充滿活力，具有鮮明的形象。高端 理財(cái) 業(yè)務(wù)發(fā)力較早，投入果斷，已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)基礎(chǔ)，對(duì)已經(jīng)具有的服務(wù)口碑有很大的進(jìn)一步提升作用。信用卡業(yè)務(wù)的積極推廣，在市場也獲得正面回響。 6 7 中國平安 上榜評(píng)述 : 09年“承諾”品牌運(yùn)動(dòng)有效消除了富通并購案帶來的負(fù)面影響。 5 3 中國銀行 上榜評(píng)述 : 四大行中最具國際化形象優(yōu)勢，高端個(gè)人金融業(yè)務(wù)有一定口碑積累?；ㄙJ款和住房金融領(lǐng)先，風(fēng)控水平較高，良好的客戶基礎(chǔ)使得建行的不良率在四大行中最低。 2 3 中國人壽 上榜評(píng)述 : 成功地將其前身歷史賦予品牌以誠實(shí)、可靠，以及實(shí)力的聯(lián)想， 09年產(chǎn)品和期限結(jié)構(gòu)都趨于健康合理，依托全國第一的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)高速成長。 09年在 3G網(wǎng)絡(luò)的推廣和“移動(dòng)商場”的創(chuàng)新建設(shè)中，為客戶帶來全新的服務(wù)體驗(yàn)。在過去 3年間 (2023年 2023年 )，百度、李 寧、 中國平安 的品牌價(jià)值增長速度最快，其年復(fù) 合增長率分別高達(dá) 85%、 60%和 39%。 ? 2023年 7月 6日，北京 —— 《福布斯》中文版和Interbrand聯(lián)合發(fā)布“ 20