“青島啤酒”整合傳播策略(參考版)
2025-01-11 07:53本頁面
【正文】 ——熊激文 。青島日報的奧運活動策劃可以看出是精心準(zhǔn)備的，報業(yè)集團(tuán)整合了集團(tuán)所有的媒體優(yōu)勢，與強(qiáng)勢品牌強(qiáng)強(qiáng)合作，在奧運期間各種活動不斷，各家媒體根據(jù)自己不同的特色執(zhí)行到位，最終取得了報紙、企業(yè)和讀者多贏的局面。但是報紙在仔細(xì)分析市場之后發(fā)現(xiàn)市場的空間并不大，大量的廣告資源更看好電視和網(wǎng)絡(luò)。 ——劉波 奧運會在中國舉辦是中國的百年盛事。 ” 借奧運之勢，借青啤本土戰(zhàn)略之勢，成就了客戶，也成就了 自己。從外部看，欄目形式、公益廣告內(nèi)容以及報紙新聞的內(nèi)容，整個傳播方案與奧運、青啤有著不露痕跡地融合。 ——王一義 有幾個關(guān)鍵節(jié)點做得很好。整個策劃方案的創(chuàng)新點在于整合青報集團(tuán)三大報，將青島啤酒的產(chǎn)品特色與報紙媒體特色有機(jī)結(jié)合。 《青島日報》欄目《冠軍背后的故事》 《青島早報》欄目《每日一評》 《青島早報》欄目《新鮮快報》 《青島晚報》欄目《品酒論英雄》 青島啤酒文字報道 奧運期間，青島日報報業(yè)集團(tuán)報刊共發(fā)布青啤奧運信息近十萬字，創(chuàng)國內(nèi)媒體跟蹤報道奧運贊助商的先河。其中，集團(tuán)三大報的王牌欄目冠名合作在國內(nèi)媒體中屬于獨家投放。公益廣告和品牌信息傳播與欄目冠名呼應(yīng)，一體化的傳播攻勢讓青啤的本土品牌形象得到了加強(qiáng)，也讓青島市民有了全新的認(rèn)識。據(jù)青啤 2022年 8月23日在北京召開的新聞發(fā)布會所公布的數(shù)據(jù)表明，通過奧運 營銷，青島啤酒的品牌價值從 2022年的 億元，上升到 2022年的 ；益索普（ IPSOS）奧運贊助效果跟蹤研究報告顯示，青島啤酒的被訪者的購買意愿從 %提升到 %； 2022年上半年凈利潤比 2022年同期上漲 %，青島啤酒品牌銷量同比增長 22%，領(lǐng)先于行業(yè) %的平均增長率。 個性化傳播：精耕細(xì)作，合作共贏 青報集團(tuán)三大報紙依據(jù)各自不同的 風(fēng)格和讀者群，開辟特色王牌欄目，與青啤集團(tuán)三大主推產(chǎn)品進(jìn)行對接，整合品牌傳播與產(chǎn)品傳播，注入奧運理念，輸出金牌動力（見下圖）。 品牌信息保持密集傳播 從奧運正式開幕前的圣火傳遞開始，青啤就依托青報集團(tuán)的主流媒體展開了奧運前的品牌公關(guān)傳播攻勢。 從 2022年 8月 7日開始，以上欄目在青報集團(tuán)三大媒體的重要版面刊發(fā)。如青啤歡動觀點，欄目標(biāo)志內(nèi)一行小字：低熱量、不發(fā)胖；酒精度低，不上頭，讓讀者立即把握了歡動這款產(chǎn)品的主要特點，形成感性聯(lián)想，加強(qiáng)品牌認(rèn)知感。 欄目大標(biāo)志（專版版頭）以酒瓶碰撞，添加泡沫溢出效果為內(nèi)容， “英雄 ”二字采用書法體，給讀者留下
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