某啤酒品牌整合傳播策略設(shè)計方案(參考版)
2025-01-06 21:41本頁面
【正文】 ? 本案希望在品牌傳播的方向上能與貴司達(dá)成共識，并進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)和市場推方案的規(guī)劃，以便全方位配合貴司在競爭激烈的 2023年度的行銷傳播。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 尾聲 ? 以上僅是我們在品牌傳播策略上的建議，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進(jìn)行進(jìn)一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對面進(jìn)行溝通，甚感遺憾。 整合傳播策略 (八 ) ? 對消費者而言，品牌有何特殊意義： 對核心目標(biāo)群（ 25－ 34歲的男性）而言，仙都啤酒就是你身邊親密的朋友，他純真而自信、真實不做作，不用虛情假意的糊弄你，有他在身邊，你總能忘掉工作和生活的壓力，真情流露自然而然地與他和身邊所有的朋友進(jìn)行溝通和交流。 ? “自己的”是對消費者個體在群體溝通中自我認(rèn)同的鼓勵，也是防御型定位的有效輸出，即對仙都品牌基礎(chǔ)市場的消費者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對競爭品牌的進(jìn)入起到心理屏蔽作用。 ?以啤酒為基礎(chǔ)的品牌屬性，在消費者的生活形態(tài)中扮演著人際間溝通的潤滑劑的角色，也是消費者尋求心靈釋放的介質(zhì)。 ?生活在在由形形色色的人、車、建筑、競爭、沖突、壓抑、和生色、噪音等充斥的城市或類城市中，物質(zhì)豐富的背后是人情的失真和人性的克制，因此內(nèi)心有人性真實流露、坦誠以對的溝通原望。 整合傳播策略 (四 ) ? 基于以上簡析，我們認(rèn)為目標(biāo)對向在心理上存在以下期許： ?肩負(fù)家庭和事業(yè)的雙重壓力，釋放自己，緩解壓力。 ? 他們中的大多數(shù)已經(jīng)結(jié)婚，并處于生育高峰，他們而對著供給家用、生兒育女、贍養(yǎng)老人等責(zé)任，因此他們承受者源于家庭生活的重大壓力。他們兼具時尚與主流的雙重特征，是對邊際群體最具影響力的一族 —— 比他們年長者向往他們的活力與朝氣，年幼者也將他們的狀態(tài)視為模仿的榜樣，因此他們 整合傳播策略 (三 ) ? 核心目標(biāo)群體簡 析 ： ? 出生于 70年代以前，大部份生活經(jīng)歷在改革開放的新中國，九年義務(wù)教育制政策背景下高于初中以上文化程度，有主動通過媒體接受信息的能力，因此他們沒有太強烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望
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