愈芙20xx年品牌傳播策略規(guī)劃(參考版)
2025-01-09 05:16本頁面
【正文】 謝謝觀看，請多指導！ 。 交叉發(fā) 針對同一市場不同媒體特點，可以將不同類型的軟文，在多個媒體組合交叉投放，如將專家文章和體驗類軟文交叉發(fā)布，以專家文章佐證產(chǎn)品的權威，以體驗類軟文驗證產(chǎn)品的療效，作到 1+1大于二的投放效果。 差異化 現(xiàn)在彩色報紙媒體越來越多，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出？就顯得特別重要，尤其顏色的差異化與唯一性。有專人定版的話，可以讓編輯和設計將軟文做到最大化、最美化和版面位置最佳化。 一般情況下，最好有專人專門來定版設計軟文版面，這樣才會起到軟文廣告的最佳效果。軟文排版更要貼近事實，貼近消費者，讓讀者感到親切、溫和，而不是陌生。 7. 風格同 整體排版風格要與報媒整版相協(xié)調、相統(tǒng)一，講究排版的協(xié)調美，不協(xié)調，肯定不美，軟文效果會受影響！因此，要研究投放報媒的版面排版風格和設計格式。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好。 突重點 軟文廣告內文段落要分開、要明了，主次要分明。 加上副標題，增加整體效果，還能起到為主標題進行補充和解釋。軟文要突出標題，標題效果占整體軟文廣告效果的 80%以上。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見長，以“文”為主，尤其是突出大標題顯得更為重要。能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。 通過這三個階段有計劃、分重點、講策略的軟文攻勢，愈芙將會很快成為當?shù)仄つw藥市場的知名品牌，這時的愈芙已經(jīng)擁有了相當?shù)闹群褪袌龌A，美譽度也得到了一定的提升，但愈芙的品牌之路才剛剛開始，我們還必須通過公關、促銷等多種手段，繼續(xù)提升愈芙的品牌美譽度和市場占有率，進行持續(xù)的品牌創(chuàng)新 。 注：對于電視廣告區(qū)域和非電視廣告區(qū)域，軟文的投放可以根據(jù)市場實際，在媒體的選擇和頻次上進行具體調整。 ? 發(fā)布形式： 上軟 +下硬；左軟 +右硬；輔以硬廣告提升品牌形象。 ? 發(fā)布頻次： 省報一周 1— 2次，市報每周 3— 4次，兩者在時間和內容上要作到雙向交叉投放。此階段在于深挖產(chǎn)品賣點，將愈芙的優(yōu)勢、產(chǎn)品特點賣點等如數(shù)列舉，增強消費信心。 ? 傳播主題： 從紅腫、瘙癢、紅斑等皮膚癥狀入手，以“皮膚病，選愈芙”為核心傳播主題，直接從細分癥狀入手，以功能性軟文方式加強引導人們選擇愈芙。 ? 版面尺寸 大開報紙為 1/8版 (字數(shù) 800字左右 /篇 )，小開報紙為 1/4版 (字數(shù) 800字左右 /篇 )。 第二階段： ? 市場重點： 全省 ? 媒體選擇 省報 +市報，以省報為主導，配合重點城市市報為補充。 ? 發(fā)布形式：純文字 ? 傳播主題 以“非激素皮膚藥研制成功”為傳播主題，進行新聞軟文造勢，引起關注，宣告產(chǎn)品上市信息，同時對激素皮膚藥的危害進行廣泛市場教育，倡導人們選用非激素外用藥。 二、愈芙軟文炒作策略 炒作市場 山東、河南、安徽、湖北；四川、廣東、重慶、黑龍江 炒作媒介： 報紙、網(wǎng)絡（手機短信） 炒作方法 （ 1）報紙媒體 第一階段： ? 市場重點： 省會城市和直轄市 ? 媒體選擇 每個城市選擇當?shù)?2~3種報紙（偏重于市報，晚報）作為選出軟文的主要刊登對象。 功能癥狀 類 功能癥狀類軟文單刀直入，能夠準確到達習慣于在報紙上”尋醫(yī)問藥“的目標消費者，是一種樸實無華而又實用的傳播主題模式。 使用體驗類 使用體驗類軟文是對產(chǎn)品的直接體驗或間接體驗，把產(chǎn)品的服用感受還原成傳播主題，讓消費者能夠真實感覺產(chǎn)品的效果。 目標人群類 目標人群類軟文能夠讓消費者迅速 ” 對號入座 “ ，并通過設定的問題引起消費者的興趣和關注。 療效承諾類 明確的效果承諾，消費者更容易相信，也愿意嘗試。我們要面對的激素藥的 老大是 999皮炎平、派瑞松。 如果把市場推廣比喻成一次攻城掠地的爭搶戰(zhàn)，廣告就是槍炮彈弩，依靠著狂轟亂炸向目標堡壘發(fā)起猛烈進攻，力求以武力屈人之兵；而軟文則如懷柔政策，不是直接進攻目標，而是采取迂回方式，動之以情，曉之以理，力求以溫和之手段說服目標自投羅網(wǎng)，愈芙軟文的作用： 進行皮膚藥中激素成分危害的教育與市場說服； “愈芙，無激素”概念的傳播； 促進促銷活動的迅速啟動、深入和廣泛傳播； 增強與目標受眾的互動； 進行快速、及時、有效，針對性強的各類公關活動； 配合愈
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