好鄰居巧克力營銷策劃工作匯報(bào)(參考版)
2024-11-29 17:15本頁面
【正文】 促銷推廣活動(dòng)二： ?“ 好鄰居巧克力為什么好 ” 免費(fèi)品嘗會(huì) 促銷推廣活動(dòng) 促銷推廣活動(dòng)三： ?西洋節(jié)慶特殊渠道促銷（電影院、酒吧、西餐廳） ?促銷推廣活動(dòng)四： 中國情人節(jié)全面促銷 —— 傳統(tǒng)終端、特殊渠道 區(qū)域活動(dòng)（結(jié)合招商進(jìn)行） 區(qū)域活動(dòng)一： ?廣西情歌對(duì)唱大賽 區(qū)域活動(dòng)二： ?校園情歌王大賽（大學(xué)） 第三章 策劃內(nèi)容與時(shí)間進(jìn)度 報(bào)告一、產(chǎn)品及市場調(diào)研 1產(chǎn)品分析 1101. 產(chǎn)品形象（品種、包裝等）分析 1102. 產(chǎn)品渠道及分銷體制分析 1103. 產(chǎn)品價(jià)格體系分析 1104. 產(chǎn)品定位分析 1105. 產(chǎn)品核心功效分析 1106. 產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群分析 1市場分析 1201. 宏觀市場環(huán)境分析 1202. 消費(fèi)需求分析 1203. 競爭品牌分析 提交文件： 《 產(chǎn)品及市場調(diào)研報(bào)告 》 報(bào)告二、產(chǎn)品核心定位與品牌策劃 2產(chǎn)品定位 2101. 產(chǎn)品市場定位 2102. 產(chǎn)品消費(fèi)人群描述 2103. 產(chǎn)品核心價(jià)值開發(fā) 2104. 產(chǎn)品核心功能訴求 2105. 產(chǎn)品訴求廣告語 ? 2品牌策劃 ? 2201. 品牌定位 ? 2202. 品牌核心價(jià)值提煉 ? 2203. 品牌文化提煉 ? 2204. 品牌標(biāo)識(shí) 提交文件： 《 產(chǎn)品及品牌定位報(bào)告 》 報(bào)告三、產(chǎn)品營銷策略 3產(chǎn)品策略 3101. 產(chǎn)品名稱 3102. 產(chǎn)品包裝 3103. 產(chǎn)品線組合 3 價(jià)格策略 3201. 價(jià)格分析 3202. 價(jià)格政策 3203. 價(jià)格組合 3渠道策略 3301. 渠道設(shè)計(jì) 3302. 渠道組合 3303. 渠道創(chuàng)新 3終端策略 3401. 終端話術(shù)問答 3402. 終端 VI設(shè)計(jì) 3403. 終端陳列生動(dòng)化設(shè)計(jì) 3促銷策略 3501. 階段性促銷規(guī)劃及主題 3502. 促銷活動(dòng)設(shè)計(jì) 3503. 促銷時(shí)機(jī) 3504. 促銷區(qū)域 3505. 促銷終端設(shè)計(jì) 提交文件： 1《 營銷策略規(guī)劃報(bào)告 》 、 2《 促銷執(zhí)行文本 》 報(bào)告四、廣告?zhèn)鞑ゲ邉澕? 公關(guān)促銷策劃 4廣告?zhèn)鞑ゲ邉? 4101. 廣告策略 4102. 廣告主題 4103. 廣告創(chuàng)意（包括平面和電視） 4104. 平面廣告設(shè)計(jì)（多款） 4105. 媒介策略 4公關(guān)促銷策劃 提交文件： 《 廣告策劃文本 》 2《 公關(guān)執(zhí)行文本 》 報(bào)告五
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