廣告策劃--第六章__廣告媒體策劃(參考版)
2024-10-22 17:28本頁面
【正文】 思考題 1．什么是廣告媒體，都有哪些分類？ 2．四大廣告媒體的優(yōu)勢與缺陷。 3．整合企業(yè)的營銷 對企業(yè)內(nèi)外部實(shí)行一體化的系統(tǒng)整合；整合企業(yè)的營銷管理；整合企業(yè)的營銷過程、營銷方式及營銷行為，實(shí)現(xiàn)一體化；整合企業(yè)的商流、物流與信息流，實(shí)現(xiàn)三流的一體化。 六、我國企業(yè)開展整合營銷的對策與措施 1．革新企業(yè)的蕾銷觀念 要樹立大市場營銷的觀念；要樹立科學(xué)化、現(xiàn)代化營銷觀念；要樹立系統(tǒng)化、整合化營銷的觀念。 ⑧有利于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動的整合。 ⑥有利于企業(yè)各個部門的整合。 ④有利于從觀念到行為的整合。 ②有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。使之前后成線、上下為經(jīng)、左右 為緯、縱橫成網(wǎng)。 4．目標(biāo)導(dǎo)向觀念的實(shí)現(xiàn) 整合就是通過市場使與利害關(guān)系者的溝通 更好、更有效率 ，把包括廣告的所有營銷活動和傳播活動的焦點(diǎn)盡可能移向 目標(biāo)導(dǎo)向的觀念 。 2．傳播效果的最大化 適當(dāng)?shù)販p少或整合幾種傳播程序，企業(yè)的組織成員、業(yè)務(wù)活動和組織能力都會有改善。 五、整合營銷的初步效果 1．整合感 IMC可以讓廣告、促銷、直銷、公共關(guān)系等所有的傳播程序具有整合感。 暫不考慮通路策略，應(yīng)當(dāng)思考如何給消費(fèi)者方便以購得商品。 四、整合營銷的精髓 不要賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費(fèi)者。規(guī)模化不僅能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營銷提供了客觀基礎(chǔ)。 3．強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一 企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。凡是能夠?qū)? 品牌、產(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在 消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。企業(yè)不管利用什 么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。 ③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費(fèi)者價值”觀， 與那些最有價值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系。 二、整合營銷的特征 當(dāng)代整合營銷傳播的特征如下： ①在整合營銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。 即為了對消費(fèi)者、員工、投資者、競爭對手等直接利害 關(guān)系者和社區(qū)、大眾媒體、政府、各種社會團(tuán)體等間接利害關(guān) 系者進(jìn)行密切、有機(jī)的傳播活動，營銷傳播管理者應(yīng)該了解他 們的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適 的對策。 第四節(jié) 廣告媒體策劃的程序 一 、 廣告媒體調(diào)查 ● 分析媒體的性質(zhì) 、 特點(diǎn) 、 地位與作用 ● 分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量 ● 分析受眾對媒體的態(tài)度 ● 分析媒體的廣告成本 二 、 確立目標(biāo) ● 明確傳播對象 ● 明確傳播時間 ● 明確傳播區(qū)域 ● 明確傳播方法 三 、 媒體方案分析 ● 效益分析 ● 危害性分析 ● 實(shí)施條件分析 四 、 組織實(shí)施 ● 與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同 ● 購買廣告媒體的版面 、 時間與空間 ● 推出廣告 ， 并監(jiān)督實(shí)施 ● 搜集信息反饋 ， 并對傳播效果作出評價 。 主要有：權(quán)威性、關(guān)聯(lián)性、相容性、對應(yīng)性、關(guān)注性 ● 媒體傳播成本比較分析 傳播媒體成本是指在某一媒體發(fā)布的廣告接觸 1000個受眾所需要的費(fèi)用，這個尺度可以明確地顯示在某一媒體發(fā)布廣告的直接效益上。廣告干擾度指的是在某一媒體載具中，廣告版面或段落長度占載具本身內(nèi)容的比率。計算公式：觸及率 =接受人數(shù) /覆蓋域總?cè)藬?shù) *100%，接受人數(shù)是指接觸到廣告信息的人數(shù)。 廣
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1