廣告理論與策劃---第九章廣告媒體(參考版)
2024-10-22 17:25本頁面
【正文】 2．媒體效果的衡量指標有哪些？ 3．如何進行媒體組合的設計？ 4．在廣告投放過程中，如何對媒體進行合理分工？ 5．在廣告投放時如何進行廣告排期以及媒體投放的空間？ 6．如何制定媒體投放計劃？ 。 【 案例 917】 蒙牛的空間布局 三、媒體投放計劃 媒體投放計劃主要圍繞：廣告投放對象、溝通的信息與主題、溝通渠道、何時進行、如何進行、費用分配等展開。 3．廣告投放時間點確定 【 案例 915】 海王的廣告投放時段 【 案例 916】 腦白金的軟硬兼施 二、媒體投放空間安排 媒體投放空間安排是指企業(yè)在廣告投放時，對于啟動市場的區(qū)域重點安排和先后次序安排。 （ 2） 公開期。 2．在進行 廣告 時間的安排時，應切合市場推進的節(jié)奏進行。 （ 3）間斷型。是指 廣告 集中一段時間發(fā)布，“爆發(fā)式轟炸”，以在短時間內(nèi)迅速形成強大的廣告攻勢。樓宇電視等新興媒體目前投放熱點有：銀行理財產(chǎn)品體育賽事廣告、旅游產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等。 第三節(jié) 新興廣告媒體 一、網(wǎng)絡媒體 詳見第十二章網(wǎng)絡廣告 專欄 93 網(wǎng)絡媒體的劣勢 二、樓宇媒體 媒體集中分布在三個方面：電梯廣告媒體、樓梯間、地下停車場等。 （三）交通廣告媒體的劣勢 1．受眾對象相對固定，傳播的范圍有局限性。交通廣告媒體主要有：各種交通工具、場站設施、是一種極為常見的流動廣告媒體 （一）交通廣告媒體的類型 1．交通工具媒體
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