第九章_廣告效果測(cè)定(參考版)
2025-02-20 05:38本頁(yè)面
【正文】 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:1315:45:13March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 45分 13秒 15:45: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 45分 13秒 15:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。尼爾森，M R S零售額Ⅳ行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)Ⅲ態(tài)度動(dòng)機(jī)日經(jīng)商標(biāo)印象調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查事業(yè)所購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)調(diào)查，日經(jīng)廣告研究所調(diào)查，流通調(diào)查 本章知識(shí)點(diǎn) ? 基本概念：廣告效果、廣告效果測(cè)定、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告心理效果、廣告社會(huì)效果、 DAGMAR法 ? 基本理論： DAGMAR模型 ? 基本問(wèn)題： ? （ 1）廣告效果有哪些類(lèi)別？ ? （ 2）廣告效果有哪些特征？ ? （ 3）廣告效果測(cè)評(píng)的意義和標(biāo)準(zhǔn)是什么？ ? （ 4）廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容有哪些？ ? （ 5）什么是 DAGMAR法？ ? （ 6）廣告效果測(cè)評(píng)的大致方法有哪些？ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。尼爾森，電視調(diào)查交通廣告：注目率調(diào)查I到達(dá)范圍視聽(tīng)率II接觸知覺(jué)了解注目率 印刷媒體：注目率調(diào)查現(xiàn)場(chǎng) 各報(bào)社，一部分雜志社視聽(tīng)率 知覺(jué)心理學(xué) 速示器、拷貝制造廠(chǎng)家實(shí)驗(yàn)法距離測(cè)定機(jī)，立體聲測(cè)量?jī)x測(cè)試印刷廣告效果照相法，瞳孔反射測(cè)量?jī)x電通、博報(bào)堂精讀率 印刷媒體：精讀率調(diào)查 現(xiàn)場(chǎng) 指出要點(diǎn)、隱藏法 各報(bào)社，一部分雜志社電波媒體：記憶再生法 現(xiàn)場(chǎng) 日記法 A ．C C ．尼爾森，電視調(diào)查交通廣告：乘客調(diào)查 現(xiàn)場(chǎng) 編號(hào) 奧利科麥《流通資料》面接法、電話(huà)法、郵送法、斯他奇法、指出重點(diǎn)法、隱藏法電波媒體：日記式調(diào)查現(xiàn)場(chǎng) 留置法、日記法 A 此法在國(guó)外很常見(jiàn) ， 但在國(guó)內(nèi)則幾乎沒(méi)有使用過(guò) ， 關(guān)鍵在于印刷排版比較困難 ， 廣告媒體拒絕接受這種做法 。 3．分割測(cè)定法 此法是回條法的變形 ， 它比回條法更復(fù)雜和嚴(yán)格 ，具體操作是將兩種廣告文本分別在同一期的廣告媒體公開(kāi)刊出 。 這種方法簡(jiǎn)便易行 ， 能比較直接 、 客觀(guān)地了解消費(fèi)者的反應(yīng)和實(shí)際銷(xiāo)售情況；可以及時(shí)
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