第九章廣告效果的測定(參考版)
2025-02-21 14:03本頁面
【正文】 2023年 3月 9日星期四 11時 26分 53秒 23:26:539 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 26分 53秒 23:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :26:5323:26Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 11時 26分 53秒 23:26:539 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :26:5323:26:53March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:5323:26Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 9日星期四 11時 26分 53秒 23:26:539 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :26:5323:26:53March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:5323:26Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。尼爾森，記憶再次承記法 日記法 電視調查記憶實驗法 實驗室 記憶測定裝置生理反應法 實驗室 精神電流皮膚反射測定裝置加操作條件心理學實驗法 實驗室 程序分析器，比較法評定法 實驗室 集體見面法、監(jiān)視法判定順序 實驗室記憶率電通、博報堂刺激 實驗室視聽率 知名度 態(tài)度尺度[ 基準] 法 現(xiàn)場 態(tài)度尺度法，達格瑪法理解率確信率 實驗室現(xiàn)場動機率 購買動機調查法 深入見面，集體調查法購買人數(shù)消費者調查 現(xiàn)場 聽覺測驗，實驗計劃法商標、印象調查商標變更者消費者調查銷售額 消費者調查 現(xiàn)場 商店審計 A ．C C 三、廣告效果的心理測評法 測評 廣告效果測評法 場所 技 巧 資料出處頻度 印刷媒體 日本A P C 協(xié)會電波媒體：視聽率調查現(xiàn)場 電視制造廠家，錄音磁帶制造廠家A ?于是 ， 采取第二步驟： ①② （ 30% 15%） =%（ 閱讀過廣告而購買的 ） ③④ （ 70% 10%） =%（ 未閱讀廣告而購買的 ） ?兩式相加： %＋ %= ?再采取第三步驟： ①② （ 30% 15%） =% ①④ （ 30% 10%） =%（ 非因廣告刺激而購買 ） ?兩式相減： %－ %=%（ 實質的廣告的銷售效果 ） ?第四步驟： %247。 ?計算的第一步驟是：先統(tǒng)計出各類人占多少比例 。 ?美國斯塔齊始創(chuàng)廣告銷售效果測定法 ， 簡稱 NETAPPS法 ， 將廣告接觸與購買行為之間的關系分為： ① 看到廣告后購買； ② 未看到廣告即購買； ③ 看到過廣告 ， 并非因廣告刺激而購買； ④ 看到過廣告 ， 因廣告直接刺激而購買 。 3．銷售反應法 這是最直接了解廣告對商品銷售產(chǎn)生什么影響的方法 。 2．識別法 即將已推出過的廣告文本與其他廣告文本混合起來 ， 再向接受調查的消費者一一展示 。 （三）廣告效果的事后測評 1． 回憶法 回憶法是在廣告運動結束后 ， 選擇一部分廣告受眾對廣告內容進行回憶 ， 以了解消費者對商品 、 廠牌 、 創(chuàng)意等內容的理解度和聯(lián)想能力 。 一半份數(shù)刊登一種廣告文本 ， 另一半份數(shù)刊登另一種文本 ， 通過回條的回收情況 ， 來測定哪一種廣告文本效果更好 。 2．回條法 即在報刊 、 雜志 、 商品包裝等印刷廣告上設一特
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