市場營銷教學(xué)講義全套資料no5目標(biāo)市場策略(參考版)
2024-10-22 17:03本頁面
【正文】 187。 南方：中央供水為主、供暖可有可無 目標(biāo)市場策略 ?市場細(xì)分化（消費(fèi)市場） – 細(xì)分變量 ? 人口統(tǒng)計(jì)因素 – 年齡和生命周期階段 – 性別 – 收入 – 家庭規(guī)模 / 結(jié)構(gòu) – 職業(yè) – 教育 目標(biāo)市場策略 ?市場細(xì)分化（消費(fèi)市場） – 細(xì)分變量 ? 心理因素 – 社會(huì)階層 187。 平原、溫?zé)釒В嚎Х葷舛刃? – 熱水器 187。目標(biāo)市場策略 ?小就是美，少就是多 – ?現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷的核心 —— STP – 細(xì)分 SEGMENTING – 目標(biāo) TARGETING – 定位 POSITIONING 目標(biāo)市場策略 ?營銷思想變化的三個(gè)階段： – 大規(guī)模銷售 – 產(chǎn)品差異性銷售 – 目標(biāo)市場營銷 目標(biāo)市場策略 ?市場細(xì)分化 – 定義 – 目的 – 類別 – 程序 – 消費(fèi)市場細(xì)分變量 – 工業(yè)市場細(xì)分變量 目標(biāo)市場策略 ?市場細(xì)分化 – 定義 :指將整個(gè)市場按照購買者的特性劃分為若干個(gè)具有相同性質(zhì)的消費(fèi)者組成的較小的細(xì)分市場的過程 . – 目的 :把消費(fèi)行為即需求類似的消費(fèi)者加以分類 ,以便營銷者了解市場中顧客需求的差異 ,發(fā)現(xiàn)有利的營銷機(jī)會(huì) . 目標(biāo)市場策略 ?市場細(xì)分化 – 類別 ? 完全無細(xì)分 ? 完全細(xì)分 ? 群級式細(xì)分 – 程序 ? 調(diào)查階段 ? 分析階段 ? 細(xì)分階段
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