商業(yè)計(jì)劃的含義與作用(參考版)
2024-10-22 13:40本頁(yè)面
【正文】 預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)與2021年相比增長(zhǎng)過(guò) 83% 。 35 5．收益計(jì)劃（財(cái)務(wù)分析） 預(yù)計(jì)計(jì)劃損益表 項(xiàng)目 2021年 2021年 2021年 2021年 收入總額 消費(fèi)稅 營(yíng)業(yè)凈收入 已銷(xiāo)售物成本 毛利 銷(xiāo)售及一般管理費(fèi)用 營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 所得稅 凈利潤(rùn) 467 （ 24） 443 （ 280） 163 （ 106） 57 （ 23） 34 509 （ 26） 483 （ 300） 183 （ 119） 64 （ 26） 38 560 （ 29） 531 （ 330） 201 （ 121） 80 （ 32） 48 621 （ 32） 589 （ 360） 229 （ 138） 91 （ 37） 54 通過(guò)上述分析，到這一計(jì)劃結(jié)束時(shí)，公司要達(dá)到 9%的凈利潤(rùn)率。 ? 從本計(jì)劃的第 3年開(kāi)始，計(jì)劃抽調(diào)資金擴(kuò)大瓶裝生產(chǎn)能力以及展銷(xiāo)中心。 ? (2)在我們所處的地理區(qū)域內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)更多的高質(zhì)葡萄種植地，或簽訂供貨合同。 34 5．行動(dòng)計(jì)劃 ? 要達(dá)到 5年長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，第一年擬采取以下行動(dòng)。 ? 我們產(chǎn)品種類(lèi)將向低度紅酒傾斜。 33 (2)增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 總的來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為即將到來(lái)的 5年對(duì)我們?cè)诟呦M(fèi)市場(chǎng)上份額的增長(zhǎng)既是機(jī)遇又是威脅。 (1)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)大，在過(guò)去幾年創(chuàng)立的質(zhì)量形象已深入人心。 32 4．公司戰(zhàn)咯 ? Chateau pierre uineyards winery公司于 1974年在北加州成立，目前只為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)和頂級(jí)紅、白葡萄酒。 31 (4) 細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng) ? 在美國(guó)葡萄酒行業(yè) (2021年 l. 6億箱 9升裝 )中，有三家公司控制著 50％多的市場(chǎng)。 ? 研究表明外包裝與產(chǎn)品本身同等重要。 ? 葡萄酒在許多消費(fèi)者看來(lái)已代表著一種優(yōu)雅、魅力和文化。 ? 這三種價(jià)格的細(xì)分市場(chǎng)加起來(lái)占 2021年目錄 Table葡萄酒的 62％，估計(jì)到 2021年將增長(zhǎng)到 74％。 ? 雖然 Table葡萄酒到 2021年每年銷(xiāo)售的箱數(shù)預(yù)測(cè)僅增長(zhǎng) 2％，但高消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)更大，因而高價(jià)酒的支出會(huì)大大增加。 ? 進(jìn)入 90年代以來(lái)，年增長(zhǎng)率僅為 1． 5％，其中 Table葡萄酒在今后 5年 (20212021)的增長(zhǎng)估計(jì)為 2％。 (3)公司價(jià)值觀 ? 作為世界上最好的葡萄酒生產(chǎn)者之一，爭(zhēng)取獲取全國(guó)性和世界性威望。 26 ? 把產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)和銷(xiāo)售集中在高消費(fèi)的市場(chǎng)細(xì)分上。 (2) 公司目標(biāo) 為貫徹公司宗旨， Chateau pierre
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