c第三章品牌建設與服務創(chuàng)新(參考版)
2024-10-20 03:35本頁面
【正文】 二、案例基本案情 三、討論題： ， 市場競爭日益激烈 ， 金嗓子制藥廠成功發(fā)展的實踐帶給我們哪些啟示 ? WTO后 ， 我國醫(yī)藥業(yè)競爭會更加激烈 ，結合本案例的學習 ， 談談我國醫(yī)藥界應如何應對 ? 本章結束 謝謝！??！ 。 品牌形成與提升 ， 經(jīng)過 4年的努力 ， 金嗓子喉寶成為全國著名暢銷品牌 。 知名度 ， 由無名品牌到全國同類產品前列 。 二、案例基本案情 (九 )效果評估 、 品牌形式與提升 結果：采用動態(tài)整合營銷傳播組合后 。 ， 獲得寶貴反饋信息 ， 直接促銷的關鍵環(huán)節(jié) ， 便利消費者是最終策略 ， 金嗓子喉寶進入游泳點 、 機場 、 車站 、 商場 、 藥店等便利店 ， 滲透到千家萬戶門口 。 。 ， 依靠國營渠道 。 ， 民族 、 年齡 、 個性飲食習慣的差異造成不同的地區(qū)特點 。 二、案例基本案情 (五 )市場環(huán)境分析 。 (3)股市火爆 ， 數(shù)千萬股民關注股市 。 (最風行時尚 )的活動 (1)時興自我娛樂 、 卡拉 OK自唱 。 (1)喜歡體育新聞 、 時事新聞 、 看報紙 、 看電視 。 二、案例基本案情 (1)外向 ， 粗放 ， 喜歡卡拉 OK， 足球 ， 吸煙喝酒 ， 喜講話(自我表現(xiàn) )。 (2)性別：男性居多。 但金嗓子喉寶只能進藥店 ， 因此 ， 改變消費者的消費習慣顯得尤為重要 。企業(yè)領導狠抓產品質量，并保持穩(wěn)定，許多消費者用后都感其效果好、見效快，后來都成為其忠實消費者。 因此 ， 進行市場調查發(fā)現(xiàn)人們心理上能接受的價格是 5～ 6元／盒 ， 從而確定了零售價為 5～ 6元／盒 ， 并根據(jù)其
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