市場營銷環(huán)境(1)(3)(參考版)
2025-05-19 07:46本頁面
【正文】 波維特， 《 價值網(wǎng) 》 ，人民郵電出版社，2021。 ， 《 哈佛管理全集 》 ，企業(yè)管理出版社， 1998。 M ？ 參考書目： 1．晁鋼令．市場營銷學 .上海財經大學出版社， 2021 2．蘇亞民 .現(xiàn)代營銷學 .第三版 .中國對外經濟貿易出版社 ,1997 ， 《 跨國公司行銷中國 》 ，貴州人民大學出版社，2021 。 二、威脅與機會的分析評價 ● （一）威脅分析矩陣 ●（二）機會分析矩陣 ●（三）機會威脅的綜合分析與對策 ●（四）市場機會的相關概念 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 機會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 機會威脅的綜合分析與對策 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風險業(yè)務 理想業(yè)務 困境業(yè)務 成熟業(yè)務 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉移 /減少 SWOT法： 企業(yè)自身 優(yōu)勢（ Strength） 劣勢（ Weakness） 營銷環(huán)境 威脅（ Threat） 機會（ Opportunities） SWOT分析法 內部因素 外部因素 優(yōu) 勢 （ S） 劣 勢 （ W） 機 遇 （ O） SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 威 脅 （ T） ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 SWOT 組合 Strengths Weaknesses Opportunities SO 以優(yōu)勢來迎合有利的機會 WO 以環(huán)境有利的機會來克服弱點 Threats ST 以優(yōu)勢來克制威脅 WT 回避威脅將弱點減到最低 市場機會的相關概念 ● 1. 環(huán)境市場機會與企業(yè)市場機會； ● 2. 行業(yè)市場機會與邊緣市場機會； ● 3. 目前市場機會與未來市場機會。 社會文化環(huán)境構成要素 物質 文化 社會 結構 宗教 信仰 風俗
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