市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(1)(3)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 潛能 Potential development of substitute products 新的潛在進(jìn)入者 Potential entry of new petitors 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 Bargaining power of suppliers 顧客的討價(jià)還價(jià)能力 Bargaining power of consumers 同行之間的競(jìng)爭(zhēng) Rivalry among peting firms 潛在的進(jìn)入者 —— 如何設(shè)置進(jìn)入障礙 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?產(chǎn)品差別化 ?資金的需求 ?轉(zhuǎn)換成本 ?分銷(xiāo)渠道 ?原材料與技術(shù)優(yōu)勢(shì) ?政府政策 退出障礙 ?固定資產(chǎn)高度專業(yè)化 ?退出成本過(guò)高 ?協(xié)同關(guān)系密切程度 ?感情障礙 ?政府和社會(huì)的限制 購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)什么時(shí)候討價(jià)還價(jià) 能力強(qiáng)？ 該集團(tuán)的購(gòu)買(mǎi)力集中，或者對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆很可觀的交易。 該集團(tuán)贏利低 購(gòu)買(mǎi)者采用向手一體化，會(huì)威脅作為供應(yīng)者的企業(yè)。 替代品不能與供應(yīng)者所銷(xiāo)售的產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)。 供應(yīng)者集團(tuán)實(shí)行向前一體化。 （ 4）缺少產(chǎn)品差別化。 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ● 一、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ●二、人口環(huán)境分析 ●三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ●四、自然資源環(huán)境分析 ●五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ●六、政治法律環(huán)境分析 ●七、社會(huì)文化環(huán)境分析 一、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營(yíng)銷(xiāo)者所需要或受營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響的自然資源。 社會(huì)制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 民族觀念 產(chǎn)品的政治敏感性 國(guó)際關(guān)系 政治 環(huán)境 七、社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 思考題： 。 魯格曼， 《 國(guó)際商務(wù) 》 ，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1999 。
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