市場營銷環(huán)境分析(6)-預覽頁
【正文】 (5) 家庭收入 。 4 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 是對企業(yè)營銷活動構(gòu)成直接影響的各種力量。 2 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一、市場營銷環(huán)境的含義 市場營銷環(huán)境是企業(yè)的生存和發(fā)展的各種制約因素與條件。 企業(yè)必須了解營銷環(huán)境 ， 制定有效的營銷戰(zhàn)略 ， 適應變化 ， 趨利避害 ， 揚長避短 ， 實現(xiàn)自己的市場營銷目標 。 企業(yè)要積極地能動地適應營銷環(huán)境 ，有條件時 ， 運作自己的經(jīng)營資源去影響和改變營銷環(huán)境 。 7 ? 五 .競爭者 ? (一）根據(jù)層次分類：品牌競爭者、行業(yè)（產(chǎn)品形式）競爭者、需要競爭者、消費競爭者 ? （二）根據(jù)競爭者的反應模式分類：從容型競爭者、選擇型競爭者、兇狠型競爭者、隨機型競爭者 ? （三）根據(jù)競爭者的地位分類：市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補缺者 ? （四）根據(jù)競爭者特性分類：強競爭者與弱競爭者、良性競爭者與惡性競爭者 8 科技環(huán)境 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 作用于微觀營銷環(huán)境，并因而造成市場機會或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要外
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