百事可樂針頭事件公關(guān)(參考版)
2025-05-18 22:33本頁(yè)面
【正文】 ? 。而 全國(guó)的媒介也反省了它們的錯(cuò)誤，正是它們使丑聞升級(jí)，并誤導(dǎo)消費(fèi)者與企業(yè)，對(duì)毫無事實(shí)根據(jù)的投訴產(chǎn)生恐慌。 ? 由于 FDA、瓶裝供應(yīng)商和消費(fèi)者空前聯(lián)合地抵制在全國(guó)范圍內(nèi)回收百事可樂產(chǎn)品，危機(jī)反應(yīng)計(jì)劃取得了巨大成功。即使在危機(jī)的最高潮時(shí)期，仍有 94%的消費(fèi)者認(rèn)為百事可樂公司對(duì)危機(jī)的處理是負(fù)責(zé)的。盡管危機(jī)使百事可樂公司的銷售額下跌，損失了 2500萬美元， 但到夏季開始復(fù)原，并在季末取得了五年以來的最高銷售額，比上年同期增長(zhǎng)了 7%。 FDA的各級(jí)官員都全力投入調(diào)查針頭事件的工作中來，而百事可樂公司則全力證明其包裝及生產(chǎn)線的絕對(duì)安全性與防污染性。 公司每天通過傳真向百事可樂公司的 400家瓶裝供應(yīng)商發(fā)送兩次建議，并派 6人去為他們和人事部門提供當(dāng)?shù)厥聞?wù)的咨詢。 百事可樂公司的首席執(zhí)行官出現(xiàn)在主要的廣播新聞節(jié)目中，宣布公司“ 99． 99%確信”這些針頭不可能出現(xiàn)在工廠中。小組還請(qǐng)了公司長(zhǎng)期的錄像制作商和媒介顧問，來制作錄像以傳達(dá)信息。隨后，在危機(jī)發(fā)展成為全國(guó)性的事件，且被“媒介捕風(fēng)捉影的報(bào)導(dǎo)的惡性循環(huán)”（ FDA語）所推動(dòng)時(shí)，為抵制這種現(xiàn)象，危機(jī)小組發(fā)布了大量信息 —— 錄像新聞、新聞發(fā)布會(huì)、消費(fèi)者談話節(jié)
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