網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷(參考版)
2025-05-17 05:08本頁面
【正文】 教 學(xué) 小 結(jié) 通過本章的學(xué)習(xí)，能夠理解市場與市場營銷的概念、營銷過程，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生背景、概念、特點(diǎn)及職能；掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的直接調(diào)研法和間接調(diào)研法，能夠獨(dú)立分析網(wǎng)站的營銷策略；了解 CRM的產(chǎn)生、定義及內(nèi)容，理解如何有效實(shí)施 CRM；了解網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢及與傳統(tǒng)傳媒的差異；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式；了解郵件列表的概念、特點(diǎn)及作用；掌握郵件列表的分類、內(nèi)容遵循的原則。 3）由于郵件列表都有特定用戶群，因此，在郵件列表中還可以開展對該產(chǎn)品的產(chǎn)品調(diào)查及新產(chǎn)品發(fā)布等。 1）每個郵件列表都是針對某一特定用戶群。 郵件列表在國外非常流行，主題多樣，內(nèi)容豐富，諸如計算機(jī)、體育、新聞、娛樂乃至寵物等方面的各種郵件列表數(shù)量眾多，深受歡迎。 郵件列表內(nèi)容遵循的原則 1．目標(biāo)要一致 2．內(nèi)容來源要穩(wěn)定 3．內(nèi)容要精簡，針對性強(qiáng) 4．內(nèi)容要靈活，不斷調(diào)整 5．內(nèi)容的系統(tǒng)性 6．最佳的郵件格式及內(nèi)容 郵件列表在網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用 1．郵件列表的形式 郵件列表的應(yīng)用范圍很廣，具體形式有如下幾種。只有經(jīng)過郵件列表管理者批準(zhǔn)的信件才能發(fā)表，例如產(chǎn)品信息發(fā)布、電子雜志及新聞郵件等。只有郵件列表里的成員才能發(fā)表信件，例如同學(xué)通信和技術(shù)討論等。任何人都可以在列表里發(fā)表信件，如早期的討論組、現(xiàn)在的公開討論組和各種形式的論壇等。 郵件列表的分類 郵件列表的分類如下。 2）注冊和取消注冊非常方便，只要在發(fā)送電子郵件時在信體中寫 subscribe listname，可以注冊郵件列表； unsubscribe listname，可以取消注冊郵件列表。 電子郵件列表 郵件列表的特點(diǎn) 電子郵件列表是一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)社群，它具有以下的特點(diǎn)。早期的郵件列表是一個小組成員通過電子郵件討論某一特定話題，一般通稱為討論組。在這一小節(jié)中，我們將介紹一些常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 （ 1）不受時空限制，傳播范圍廣 （ 2）具有完善的統(tǒng)計優(yōu)勢 （ 3）交互性、可選擇性 （ 4）擁有最具活力的核心消費(fèi)群體 （ 5）具有成本低、速度快、更改靈活的優(yōu)勢 （ 6）內(nèi)容種類繁多，信息面廣，容量大 （ 7）具有準(zhǔn)確性、針對性和有效性 （ 8）具有跟蹤和衡量廣告的優(yōu)勢 （ 9）具有良好的融合性 網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)傳媒 對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢做了分析后，下面從覆蓋范圍、廣告對象、廣告發(fā)布、溝通模式、交互性、經(jīng)濟(jì)性和效果評定這幾方面對兩者進(jìn)行比較。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式，擁有許多不可替代的優(yōu)勢，而且正在創(chuàng)造一個非常巨大的市場。 廣義地說，一切通過 Inter的各種技術(shù)表現(xiàn)形式（包括有線連接和無線連接，寬帶連接和窄帶連接，專用網(wǎng)絡(luò)和公眾網(wǎng)絡(luò)等）及傳播商業(yè)信息的過程與方法都是網(wǎng)絡(luò) 廣告。這 3個層次相互聯(lián)系又有區(qū)別，一個企業(yè)
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