【摘要】1消費(fèi)者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集第二章2內(nèi)容介紹消費(fèi)者的決策過程,實(shí)際就是解決問題的過程。對于復(fù)雜的購買決策,一般要經(jīng)過問題認(rèn)知、信息搜集、評價(jià)與選擇、購買、購后行為五個(gè)階段。本章在介紹三種類型的消費(fèi)者購買決策的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)討論消費(fèi)者購買決策中的前兩個(gè)階段,即問題認(rèn)知階段與信息搜集階
2025-05-14 05:42
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)張華用的摩托羅拉L2021手機(jī)是2021年買的,用到現(xiàn)在都已經(jīng)五年多了,盡管體積大了些,顏色土了些,款式也過時(shí)了些,但張華一直都沒有覺得它有什么不好。但是,最近發(fā)生的一件事情卻使他下定決心要買一部新手機(jī)。開篇案例消費(fèi)者行為學(xué)那天晚上,張華到
【摘要】課堂調(diào)查?一個(gè)炎熱的天氣里你正躺在沙灘上。你非常想喝些冷飲,過去一個(gè)小時(shí)里你一直在想,如果能喝上你最喜歡的品牌的可口冰鎮(zhèn)啤酒該是何等的享受。有一個(gè)同伴起身,并提出能從附近唯一一處賣啤酒的地方為你帶回這樣一瓶你想要的啤酒。他說,這一瓶啤酒可能會比較貴,并問你愿意出什么價(jià)錢來買??A、如果這個(gè)賣啤酒的唯一地方是一個(gè)富有特色的度假村旅館,你愿意為這瓶啤酒付
2025-02-14 13:24
【摘要】消費(fèi)者購買決策是指消費(fèi)者為了滿足某種需求,在一定的購買動(dòng)機(jī)的支配下,在可供選擇的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的購買方案中,經(jīng)過分析、評價(jià),選擇并且實(shí)施最佳的購買方案,以及購后評價(jià)的活動(dòng)過程。2消費(fèi)者購買決策的內(nèi)容6W+1H3消費(fèi)者購買行為模式——“7O”研究法消費(fèi)者及其行為購買行為概括誰構(gòu)成市場?-Who購
2025-02-14 05:44
【摘要】第二章消費(fèi)者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集消費(fèi)者購買決策過程?購買決策過程不類型?認(rèn)識問題?搜集信息?評價(jià)不選擇?購買?購后行為速溶咖啡的推廣羅杰斯創(chuàng)新擴(kuò)散理論一、購買決策過程與類型?購買決策過程的參不者–發(fā)起者(Initiator)
2025-02-14 13:10
【摘要】來自中國最大的資料庫下載第二章消費(fèi)者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集?問題認(rèn)知與營銷戰(zhàn)略?內(nèi)部與外部信息搜集?你知道UV指數(shù)嗎??你認(rèn)為有必要去采取措施防止曬傷嗎??如果你是生產(chǎn)防曬品的商家,你如何去激發(fā)消費(fèi)者的防曬意識呢?Sunblock開篇案例:?1995年,斯切英?普
2025-03-06 20:49
【摘要】第二章消費(fèi)者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集?問題認(rèn)知與營銷戰(zhàn)略?內(nèi)部與外部信息搜集?你知道指數(shù)嗎??你認(rèn)為有必要去采取措施防止曬傷嗎??如果你是生產(chǎn)防曬品的商家,你如何去激發(fā)消費(fèi)者的防曬意識呢?開篇案例:?1995年,斯切英?普勞弗()公司開始著力對紫外線指數(shù)的宣傳,并希望國家氣象中心、環(huán)境保
2025-02-14 13:02
【摘要】消費(fèi)者的決策過程重點(diǎn):?消費(fèi)者的決策類型?消費(fèi)者的品牌意識域?基于消費(fèi)者的信息收集、評價(jià)模式的營銷策略?消費(fèi)者的決策過程經(jīng)歷的幾個(gè)環(huán)節(jié)難點(diǎn):?一般性問題認(rèn)知與選擇性問題認(rèn)知?消費(fèi)者的選擇規(guī)則第一節(jié)消費(fèi)決策的含義及其類型
2025-06-12 09:25
【摘要】《消費(fèi)者行為學(xué)》學(xué)習(xí)課件第七章第七章消費(fèi)者的決策過程第一節(jié)問題認(rèn)知與信息搜集第二節(jié)評價(jià)與購買第三節(jié)購后行為決策是消費(fèi)者在可供選擇的若干種購買方案中選定一種最佳方案的過程。任何消費(fèi)者在選購某一
2025-05-04 07:48
【摘要】河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院學(xué)院20230818第二章消費(fèi)者決策過程:需要認(rèn)知與信息搜集河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院學(xué)院20230818案例:阿雯選車的故事?阿雯是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下真實(shí)地記錄了在2023年4月至7月間,她在購車決策過程中如何受到各種信息的影響。?
2025-03-07 15:13
【摘要】河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院學(xué)院第二章消費(fèi)者決策過程:需要認(rèn)知與信息搜集20230818河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院學(xué)院案例:阿雯選車的故事?阿雯是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下真實(shí)地記錄了在2023年4月至7月間,她在購車決策過程中如何受到各種信息的影響。?阿雯周
2025-02-25 13:54
【摘要】第七章消費(fèi)者決策過程與問題認(rèn)知購買決策類別——(介入度的程度由高到低)?復(fù)雜決策EPS(extendedproblemsolving)?有限決策LPS(limitedproblemsolving)?習(xí)慣決策RPS(routinizedproblemsolving)類別購買決策理論名義型
2025-05-15 07:36
【摘要】2022年5月29日星期日第2章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程學(xué)習(xí)要點(diǎn):?感覺、知覺、想象、思維、情緒、情感、意志的含義及特征?認(rèn)知過程、情感過程及意志過程對購買行為的影響2022年5月29日星期日?小王是個(gè)在校大學(xué)生,因?yàn)閷W(xué)習(xí)需要,想購買一臺電腦。由于他對電腦不很
【摘要】第二章消費(fèi)者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集1/21/2023小組討論?選題一:找出并描述一則試圖激發(fā)問題認(rèn)知的廣告,根據(jù)問題類型和廣告所建議的行動(dòng)分析該廣告。為增加在激發(fā)問題認(rèn)知上的有效性,你建議對廣告做哪些改進(jìn)??選題二:調(diào)查5名同學(xué),找出他們最近做的名義型決策、擴(kuò)展型決策和有限型決策的例子各3個(gè)(共9個(gè))。試分析
2025-02-14 13:14
【摘要】業(yè)代專業(yè)培訓(xùn)系列消費(fèi)者行為YD-101-1課程目標(biāo)?了解消費(fèi)者決策過程及步驟?舉出影響消費(fèi)者購買的因素02-5-18YD-101-2課程大綱一、消費(fèi)者決策過程二、問題認(rèn)識三、找尋過程四、方案評估五、購買及結(jié)果六、家庭購買影響七、社會影響
2025-03-01 00:09