marketingswot分析法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析實(shí)踐運(yùn)用(參考版)
2025-05-12 23:49本頁(yè)面
【正文】 取得和分析整理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的過(guò)程 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ? 市場(chǎng)：市場(chǎng)銷(xiāo)售潛在容量、進(jìn)出口量等 ? 消費(fèi)者：數(shù)量、分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等 ? 產(chǎn)品：設(shè)計(jì)、功能用途、品牌商標(biāo)、生命周期等 ? 價(jià)格：影響定價(jià)因素、需求彈性、價(jià)格策略等 ? 銷(xiāo)售渠道：中間商信譽(yù)、數(shù)量選擇 ? 促銷(xiāo)手段：廣告、效果、費(fèi)用、推銷(xiāo)人員分配等 ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品特點(diǎn)等 ? 宏觀環(huán)境：民族構(gòu)成、政治環(huán)境、教育程度等 探索性調(diào)研：“是什么”；描述性調(diào)研：“如何”；因果分析調(diào)研：“為什么” 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序 p59 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 p75 （一）問(wèn)卷說(shuō)明（開(kāi)場(chǎng)白） （二）調(diào)查的問(wèn)題 （三）被調(diào)查者情況 海爾問(wèn)卷調(diào)查 p76 甜品問(wèn)卷統(tǒng)計(jì) p80 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的實(shí)踐
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