廣告法規(guī)與管理復(fù)習(xí)資料(參考版)
2024-09-11 10:18本頁面
【正文】 五、案例分析題： 一廣告內(nèi)容中，一女子使用了某產(chǎn)品一個(gè)星期后皮膚色斑明顯變淡，一個(gè)月后一點(diǎn)斑也沒有了 ?? 請(qǐng)問化妝品的管理機(jī)關(guān)是誰？發(fā)布廣告應(yīng)具備哪些文件？有無違法行為？ 答：（ 1）、案例中的廣告屬于化妝品廣告；（ 2）、化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī) 關(guān)；（ 3）、發(fā)布廣告應(yīng)具備以下文件：營業(yè)執(zhí)照、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》、《化妝品生產(chǎn)許可證》；美容類化妝品，須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格證明；（ 4）、違反表現(xiàn)有： 化妝品效用或性能有虛假夸大； 使用他人名義保證或以暗示方式使人誤解其效用的； 以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 答：（ 1）、 食品廣告不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化，保持體形，應(yīng)在廣告中同時(shí)強(qiáng)調(diào)體育鍛煉、營養(yǎng)均衡等與之配合。這對(duì)于切實(shí)有效地建構(gòu)科學(xué)的廣告管理體制，具有重要的意義。（ 4）、廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。（ 2）、社會(huì)受眾對(duì)廣告的全方位監(jiān)督，一定程度上維護(hù)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。 中國的社會(huì)監(jiān)督體系在整個(gè)廣告體系中的價(jià)值 。 保健食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。 “ 胃痛、吃飯沒規(guī)律，便血 ??” 這些 廣告違反了哪些相關(guān)規(guī)定？（保健品）有哪些危害？ 答：（ 1）、有違反如下規(guī)定： 保健食品中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語，不得間接宣傳治療作用。（ 2）、我國廣告自律組織制定的自律規(guī)則相對(duì) 7 籠統(tǒng)、實(shí)施細(xì)則不多、可操作性不強(qiáng)；而國外對(duì)虛假廣告、煙酒廣告、證人廣告、比較廣告都有十分明晰的界定，可操作性強(qiáng)。（ 3）、都具有自發(fā)性、自愿性、道德約束性或輿論 規(guī)范性、靈活性。 分析中國的廣告行業(yè)自律與國外的自律有何異同？ 答：一、相同點(diǎn)：（ 1）、都具有全國性和地方性自律組織。（ 2）、凡申請(qǐng)發(fā)布藥品廣告，需提供下列證明文件： 營業(yè)執(zhí)照副本； 《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》副本； 該藥品的生產(chǎn)批準(zhǔn)文件、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、說明書、包裝； 該藥品的 《商標(biāo)注冊(cè)證》或其他證明； 有商品名稱的藥品，必須提交批準(zhǔn)材料； 其他證明文件。（ 4）就廣告發(fā)布者而言，遵守廣 告代理制，對(duì)推進(jìn)廣告業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。（ 2）、廣告代理制能減少企業(yè)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，可以抑制向企業(yè)亂拉廣告的現(xiàn)象，可以使企業(yè)獲得全方位的廣告服務(wù)。（ 2）、《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定禁止發(fā)布能治療癌癥的廣告，是欺騙和誤導(dǎo)廣大患者。 有一則關(guān)于治療癌癥的廣告發(fā)布在媒體上，請(qǐng)問這個(gè)廣告的管理機(jī)關(guān)和發(fā)證機(jī)關(guān)是誰？依照哪些文件規(guī)定它是屬于違法廣告？ 答：（ 1）、醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。（ 9）、發(fā)達(dá)國家逐步形成了覆蓋面廣的政府管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督幾方面相輔相成的系統(tǒng)性的管理網(wǎng)絡(luò)。（ 7）、發(fā)達(dá)國家的廣告管理日趨嚴(yán)厲，一是廣告限制嚴(yán)，二是違法 處罰嚴(yán)。包括廣告活動(dòng)道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律規(guī)則、公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則和廣告宣傳精神文明自律規(guī)則。（ 3）、相對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展，我國的廣告法規(guī)較為滯后，各種形式的廣告失范現(xiàn)象仍屢禁不止。 答：（ 1）、我國廣告管理法規(guī)主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成，主要針對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行管理。（ 5）、比較廣告的基本原則有：應(yīng)以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，比較的因素應(yīng)是產(chǎn)品的根本特性。（ 3）廣告中的比較性內(nèi) 容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，但案例中的 “ 我不吃油炸食品 ” 卻把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全部認(rèn)定為油炸食品，但是沒有給出科學(xué)的依據(jù)和證明，容易涉嫌或?qū)е沦H低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 答：（ 1)、這個(gè)是比較廣告，我國是允許比較廣告存在的。 廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 答 ：（ 1）基本內(nèi)涵：是公眾在了解真實(shí)情況的基礎(chǔ)上，通過媒體行使監(jiān)督權(quán)利，表達(dá)輿論影響公共決策和社 6 會(huì)行為的一種社會(huì)現(xiàn)象。對(duì)違反規(guī)則的會(huì)員形成輿論壓力，對(duì)其不正當(dāng)行為進(jìn)行公開抵制。 中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則（關(guān)于處罰的規(guī)則） 。 答：應(yīng)當(dāng)具備四個(gè)條件： 原告必須是被處罰，認(rèn)為具體處罰侵犯其合法權(quán)益的公民、法人或組織； 有明確的被告。加強(qiáng)其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及其覆蓋率的管理。對(duì)廣告經(jīng)營者進(jìn)行審批登記、經(jīng)營資格檢查等管理。對(duì)廣告主進(jìn)行驗(yàn)證管理，是廣告真實(shí)性的客觀要求。 答：（ 1）廣告合同主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。（ 2）三個(gè)原則： 真實(shí)、合法的原則； 保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的原則； 守法、公平、誠實(shí)信用的原則。 1我國廣告立法的目標(biāo)和基本原則 。 對(duì)廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范十分明確、詳細(xì)，分工細(xì)密，遍及廣告業(yè) 的各個(gè)部門和方面等都有一整套管理體系。 答： 廣告行業(yè)自律十分嚴(yán)格，廣告業(yè)的自律受到廣告界、消費(fèi)者和政府的歡迎。它是廣告社會(huì)監(jiān)督的第二個(gè)層次，具有中樞保障作用?？h級(jí)以上都建立了消費(fèi)者協(xié)會(huì)，街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大中型企業(yè)都建立了各種形式的社會(huì)監(jiān)督網(wǎng) 絡(luò)。 1我國廣告社會(huì)監(jiān)督組
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