【正文】 黑松汽水 標題： 愛情靈藥 正文 溫柔心一顆 傾聽二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語 用心讓明天更新 臺灣黑松汽水? CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋 標題 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 正文 [標準三圍 ]是男人窺視女人的借口 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！ 把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 因為 對女人而言 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 NIKE運動鞋 標題 男人決定女人的曲線 正文 你有沒有發(fā)現(xiàn) 當男人對你的身體說話時 你也不經(jīng)意地開始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字 所以 你開始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋 標題 你決定自己穿什么 正文 找出你的雙腳 穿上它們 跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路 你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域 沒有任何事物能足實你獨占藍天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 沒錯 因為走路是你的事 怎么走由你決定 當然 也由 你決定自己穿什么！ NIKE運動鞋 標題 女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文 為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋 你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走 慢慢慢慢慢慢地走 走成了習慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄 因為在你穿上高跟鞋的時候 就收起了雙腳 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路來的女人 只好安分守己地等著 男人教女人走路 標致 360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容 游樂場的過山車 畫外音 假如這是彎路 這部定是標致 廣告語 彎路之王 標致 360 中華汽車報版文案 標題 您對得起自己嗎？ 正文 事實上，經(jīng)過多年努力 您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！ 事實上，經(jīng)過多年努力 您的事業(yè)成就，深受肯定！ 事實上，經(jīng)過多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3 月 5 日 中華汽車請您犒賞自己！ 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺灣經(jīng)典個案 印象中 爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說 買不起真車 只好買假的 我這輩子只能玩這種車嘍 經(jīng)過多年努力 我告訴老爸 從今天起， 我們玩真的 爸爸看到車后 還是一樣東摸摸、西摸摸 他居然對我說 —— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸 你養(yǎng)我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語 中華汽 車 真情上路 中華汽車? CF 中華汽車電視廣告文案 臺灣經(jīng)典個案 畫外音 如果你問我 這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30 年前 我 5 歲 那一夜 我發(fā)高燒 村里沒有醫(yī)院 爸爸背著我 走過山 越過水 從村里走到醫(yī)院 爸爸的汗水 濕遍了整個肩膀 我覺得 這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀 今天 我買了一部車 我第一個想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語 中華汽車 永遠向爸爸的肩膀看齊 CLUBMED 度假村 標題 在 CLUBMED 到處都松綁的七情六欲 正文 松綁的心情 —— 快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇 大腦無法負荷 松綁的表情 —— 笑的時候 后臼齒清晰可見 照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫 松綁的食欲 —— 面對龍蝦大餐 法國大餐、意大利菜 日本美食能不動口除非想讓口水流干 松綁的運動細胞 —— 旱鴨子變成游泳大隊大隊長 沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星 松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回 現(xiàn)在就打電話到各大旅行社 或 CLUBMED 度假村洽詢詳情 廣告語 CLUBMED 一種新的度假哲學 香港硬石餐廳平面系列文案之三 標題 HARDROCK 只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文 燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站 這兒絕無限制 也欠虛偽 你大可縱情吃喝 跳個地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰理你穿得怎么樣？ 當我與你的距離為 42m 與文案無關(guān) 。因此修辭格對廣告的運用不僅易顛覆大眾的慣常思維，吸引人們的有意 注意，同時利用戲劇化手段產(chǎn)生聯(lián)想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且有利于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免反感。 因此，用修辭格的方法增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高受眾對廣告信息的注意，延長記憶停留的時間，有效促成消費活動。如“為何血濃于水？因有愛在其中。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”“說普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”“普通話 —— 人類溝通的橋梁；普通話 —— 人類智慧的結(jié)晶”等。如“獻出的血有限，獻出的愛無限”“鮮血誠寶貴，救人品更高”“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。比如推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中 國人！”“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻血標語“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等等，因此增強了語言的特色和文學情趣，用這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，回味無窮。令人佩服的廣告詞還有“路遙知馬力，日久見豐田”、山重水復(fù)‘醫(yī)’無路，柳暗花明‘胃復(fù)春’”、“專食人間煙火（抽煙煙機）”等等。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句，不僅 能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風趣的藝術(shù)效果。其實在生活中形形色色的廣告詞就是以一些熟語為基礎(chǔ)進行仿擬的。 大家必然很熟悉“車到山前必有路，有路就有豐田車。又如“今年二十，明年十八（白麗香皂）”和“本公司負責產(chǎn)品維修的人員是世界上最孤獨的人。（一種香水）”。夸張的目的是為了突出某種產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而吸引更多的消費者。在英語中，夸張是“ awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse