【正文】 。另外，靈活地運(yùn)用修辭，還可以吧嚴(yán)肅死板的推銷目的融入輕松的喜劇氣氛之中。”“你想為社會做點貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。另外，運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。同時還有比喻和設(shè)問的手法。 高中生小說閱讀的人物描寫手法中，對比是必不可少的起到強(qiáng)調(diào)表達(dá)的意思和企圖的手法。那么這些廣告商們的頭腦里還 能不能從唐朝詩句中的對偶手法中得到靈感呢？這類對偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來朗朗上口，聽起來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。在廣告語言中運(yùn)用仿擬修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。所謂仿擬，就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。（豐田汽車）”的廣告詞吧。（洗衣機(jī)）”。這種強(qiáng)調(diào)香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚(yáng)，但不過于到了脫離實際的程度。且來一下分析“我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊一本。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不 允許的，但因為這種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸嵭詾榛A(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中廣泛應(yīng)用。 我們從另外一種修辭格來分析一下。（生發(fā)靈）” ......利用雙關(guān)作為廣告詞，如 同我們西關(guān)的廣州話，越是細(xì)細(xì)品味，越能體現(xiàn)廣州語生動形象活靈活現(xiàn)的形態(tài)。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，一語雙關(guān)。 有一點需要關(guān)鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康、詼諧的語言，有一種語文手法修辭格，靈活地運(yùn)用修辭，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力，極具含蓄的意味。幽默能在這里起到至關(guān)重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因為它能誘發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。 第五篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語言的藝術(shù)。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。 結(jié)語：通過上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。別說海飛絲太貴，就是再貴點也得用呀！而海爾的：“海爾，中國造” —— 國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。”這句話聽起來溫文爾雅，其實是恐嚇訴求，嚇唬你：誰要是不去除他的頭皮屑，將斷送他的事業(yè)！電視廣告上，一位酷愛表演的戲劇專業(yè)的女生在決定性的入學(xué)考試前遭到頭皮屑的侵襲。頭皮屑在海飛絲出現(xiàn)之前可不是什么大問題，那時大聲喊產(chǎn)品去除頭皮屑的優(yōu)點根本沒用。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？ 8）引起情感共鳴。這種語言的感召力是相當(dāng)巨大的。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。 7）充滿自信心。“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達(dá) 15 美元，比其他的阿斯匹林貴 5 倍，但前者的銷售量卻大于后者。貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說 它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了。 6）引用官方、權(quán)威的證明。又如諾基亞的一條廣告語 科技以人為本 ，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。 5）主題突出。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當(dāng)。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上國內(nèi)冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要別出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在 新 字上下功夫。例如：我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如 農(nóng)夫山泉，有點甜 ， 人頭馬一開，好事自然來 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 白里透紅，與眾不同 等等，都是如此。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉(zhuǎn)達(dá)了咖啡的那種意境。而作為全球第二大咖啡品牌麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。如我國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語 海爾 —— 真誠到永遠(yuǎn) ；拉芳化妝品“愛生活，愛拉芳”；耐克 Justdoit；海飛絲洗發(fā)水 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的 Think，都是非常簡練的。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。 優(yōu)秀廣告詞特征：優(yōu)秀的廣告詞通常具有以下幾個特征 — 1）簡潔凝練。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。 正文： 廣告詞定義：廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。)夫”被錯讀為“大 (d224?！边@句話把“我也想會一下宋江”和“我也想會宋江一面”兩種說法糅在一起，形成句式混 雜，造成結(jié)構(gòu)混亂，應(yīng)去掉“一下”或“一面”。既然如此，這“湯”就用不著像熬粥、熬藥那樣“熬”了，誰能把燒開水說成“熬開水”呢 ?其實，原著里就是說“你們四更起來燒湯，安排點心”。 “熬湯” 第 29 集里，徐寧的妻子吩咐丫鬟“四更起來熬湯”?！安∥具t”里的“尉遲”，是指唐朝名將尉遲恭 (字敬德 )。尉 (y249。)遲”錯讀成“病尉 (w232。我們中國人自古講究自稱示謙，自己的家無論怎樣豪華，也要用“寒舍”等謙辭來自稱，豈有稱自家為“府上”的道理 ?這個毛病不僅《水滸》里有，有一部叫做《大紅燈籠高高掛》的電影，更 是把“府上”錯用得“淋漓盡致”。 府上 府上，也是敬辭，用于尊稱對方的家或老家。“拜見令尊大人”，等于說“拜見您的父親”。 令尊 第 22 集里，吳用對宋江的父親說：“小人 吳用、阮小七與宋押司是生死之交，特來拜見令尊大人。 (選自《咬文嚼字》 2021 年第 6 期 ) (五 )電視劇《水滸》的語文差錯 (宋禮夫 ) 去年，中央電視臺播出的電視連續(xù)劇《水滸》，我雖然只是間或看了幾集，卻發(fā)現(xiàn)了多處語文差錯。這種膠囊的名字“朵而”正好避開了上聲字相連的變調(diào)，為什么一定要讓它來一個變調(diào)呢 ?眼下年輕的姑娘們口頭出現(xiàn)的已經(jīng)都是 duǒ’ě r(朵爾 )了。人們對兩個上聲相連的詞常常讀不好，這使我聯(lián)想到一個常用詞“偶爾” (ǒu’ě r)就是一個典型的例子，很多人讀ǒ u’233?！岸钡穆曊{(diào)是陽平，所以“朵”不可能變成陽平，像廣告中的讀音，那只有把“而” (233。大家知道兩個上聲字相連，前一個字聲調(diào)變得像陽平 du243。 r。 (選自《咬文嚼字》 1998 年第 6 期 ) (四 )“朵而”不是“朵爾” (尤敦明 ) ?？措娨暤娜硕际熘岸涠蹦z囊這則廣告，然而如 果不看畫面，就弄不清這種養(yǎng)顏膠囊的名稱究竟是哪兩個字，因為畫面音是 duǒ’ěr(朵爾 )?！吧眢w棒”只能用來陳述人，不能陳述物。但加入主語后卻成了“維維豆奶營養(yǎng)好，維維豆奶身體棒”?！?